從印刷向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型

  轉(zhuǎn)型升級(jí)是近年來(lái)印刷行業(yè)發(fā)展的主旋律，其中向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型更成為一大風(fēng)潮，2014年這陣風(fēng)潮更是形成了席卷之勢(shì)。一批傳統(tǒng)印刷企業(yè)主動(dòng)采用新技術(shù)、拓展新思路，對(duì)接文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意與現(xiàn)有印刷業(yè)務(wù)的有機(jī)融合，讓豐富多彩的文化產(chǎn)品成為印刷企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

  今年5月20日，中國(guó)印刷集團(tuán)公司宣布更名為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)公司，著重于打造二三十萬(wàn)平方米的文創(chuàng)園區(qū)，將文化和創(chuàng)意、科技相融合。去年業(yè)內(nèi)知名印企雅昌企業(yè)（集團(tuán)）有限公司更名為雅昌文化（集團(tuán)）有限公司，首創(chuàng)的“傳統(tǒng)印刷+IT技術(shù)+文化藝術(shù)”商業(yè)模式，已形成環(huán)環(huán)相扣的文化產(chǎn)業(yè)鏈，藝術(shù)圖書(shū)印刷工藝也日臻完善，并入選了今年第三批國(guó)家印刷示范企業(yè)。無(wú)獨(dú)有偶，遼寧虎馳廣告印刷有限公司自主研發(fā)了一套符合企業(yè)與客戶共同成長(zhǎng)需要的DM自動(dòng)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，將企業(yè)包裝為“傳媒廣告+電商銷(xiāo)售+產(chǎn)品制造”的高新科技導(dǎo)向型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并籌建2萬(wàn)平方米的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)生產(chǎn)基地，打造文化創(chuàng)意示范產(chǎn)業(yè)園。

  眾多知名印企更名背后，是印刷業(yè)從傳統(tǒng)的加工制造型產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的突破之舉，是企業(yè)嘗試將印刷和數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及文化產(chǎn)業(yè)融合的探索之舉。

  印刷+互聯(lián)網(wǎng)=新動(dòng)力

  印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，志在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新商業(yè)模式，在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)突破。國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌今年10月底在解讀《深化新聞出版體制改革實(shí)施方案》時(shí)表示，印刷發(fā)行司會(huì)重點(diǎn)引導(dǎo)印刷復(fù)制業(yè)從生產(chǎn)加工型向綜合服務(wù)型轉(zhuǎn)變，加快傳統(tǒng)印刷復(fù)制與互聯(lián)網(wǎng)相融合。加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)印刷、云印刷、數(shù)字資產(chǎn)管理和高清復(fù)制，探索新的商業(yè)模式，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)生動(dòng)力。

  臨近年底，印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻又見(jiàn)大動(dòng)作。12月16日，虎彩集團(tuán)有限公司宣布紹興成為虎彩繼北京和東莞之后的第三個(gè)數(shù)字印刷基地，虎彩將借力“云印廠”建立以互聯(lián)網(wǎng)和智能化連接的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，為出版業(yè)提供按需出版服務(wù)。12月15日，深圳市美盈森環(huán)保科技股份有限公司投資3264萬(wàn)元發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)印刷，美盈森未來(lái)將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)包裝印刷和紙制品產(chǎn)業(yè)定制化運(yùn)營(yíng)。

  目前通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展印刷業(yè)務(wù)的企業(yè)已經(jīng)形成一定陣容。4月11日，第二屆中國(guó)印刷電商年會(huì)發(fā)布首份中國(guó)印刷電子商務(wù)網(wǎng)站排行榜，20家聚焦于在線印刷與交易的網(wǎng)站上榜。從榜單上看，個(gè)性化印刷平臺(tái)正如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，隨著商業(yè)印刷平臺(tái)新一輪調(diào)整，我國(guó)商業(yè)印刷電商市場(chǎng)格局悄然發(fā)生變化。

  2014年，開(kāi)心印正在由B2B向O2O模式轉(zhuǎn)變，不斷在各地開(kāi)設(shè)聯(lián)盟工廠；改圖網(wǎng)打通諸多子系統(tǒng)，提升用戶體驗(yàn)，開(kāi)展大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)推廣，主動(dòng)向市場(chǎng)發(fā)力；通印網(wǎng)將精力集中在基礎(chǔ)架構(gòu)的搭建、團(tuán)隊(duì)的組建、商業(yè)模式的優(yōu)化等方面，不在營(yíng)銷(xiāo)上投入過(guò)多精力。印刷電商網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，完善供應(yīng)鏈管理，提高運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)效率。隨著與互聯(lián)網(wǎng)融合程度的加深，相信印刷業(yè)會(huì)不斷實(shí)現(xiàn)突破。