價格戰(zhàn)會毀掉一個行業(yè)嗎？筆者覺得不會，有一個事例可以佐證。已經(jīng)倒閉的福建千帆印刷，當(dāng)年門庭若市、車水馬龍，憑借低價千帆一度把福建及周邊書刊商業(yè)印刷吃得死死的。而其周邊印刷廠多年的業(yè)務(wù)員拿著計算器反復(fù)測算，都證實千帆的報價一定是虧本的。虛假的繁榮終究敵不過計算器上實實在在的數(shù)字，千帆倒閉了，福建書刊印刷企業(yè)立即集體漲價10%，印刷客戶才明白之前的價格多么不真實。一年過去了，福建印刷市場又恢復(fù)了往日的平靜。

  價格終究回歸價值，這只是時間長短的問題，不合市場規(guī)則的行為，包括價格戰(zhàn)，自然會受到應(yīng)有的懲罰。只是千帆的例子告訴市場，單純地依靠市場之手來處理，效率之慢，成本之高，對行業(yè)的損害之深已經(jīng)不太適合了。印刷行業(yè)應(yīng)該呼喚更為完善的行業(yè)監(jiān)管以及宏觀調(diào)控，規(guī)范行業(yè)競爭，規(guī)避利益損害，提高效率。

  這讓筆者又想起另外一件行業(yè)里的舊聞。2006年面對國際鋁價全面上漲，國內(nèi)PS版制造商數(shù)量井噴，激烈的價格戰(zhàn)在印刷行業(yè)的上游企業(yè)——PS版制造業(yè)打響了。面對共同的成本壓力，基本上代表了中國PS版行業(yè)的41家生產(chǎn)商齊聚河北涿州，參加了全國PS版生產(chǎn)廠商座談會。在經(jīng)歷了近4個小時的熱烈討論磋商后，共同就PS版產(chǎn)品今后的定價方式、調(diào)價幅度達成一致，并就此在會議紀(jì)要上共同簽字。按照會議紀(jì)要約定，所有簽字的PS版生產(chǎn)商從2006年3月1日開始，PS版銷售價格在現(xiàn)有基礎(chǔ)的原則上漲價3元/平方米以上，在此基礎(chǔ)上采取優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，企業(yè)自主確定。

  事實上，作為印刷領(lǐng)域里第一次出現(xiàn)的價格統(tǒng)一活動，這次PS版聯(lián)合漲價僅僅在半年后就宣告失敗了，不僅大量簽字的企業(yè)爽約依舊降價，輿論中也有部分言論苛責(zé)“聯(lián)合漲價會議”逆市而為。而失控的價格戰(zhàn)直接導(dǎo)致的后果是，半年內(nèi)大量的PS版企業(yè)宣布倒閉或者轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)，PS版產(chǎn)量大幅下降，而技術(shù)更替產(chǎn)品——CTP版材順勢得到快速發(fā)展，PS版產(chǎn)品從一種普通耗材愈發(fā)趨于小眾，而價格又慢慢回升至與其成本匹配。