三大改變促使出版商實施數字化轉型
2014-12-09 14:29 來源：商報 責編：顧穎瑩
- 摘要：
- 當前中國出版業面臨三大改變。首先，是市場的改變。隨著中國城鎮化的速度越來越快，大量人口進入到城市生活，他們需要更多的信息、教育以及娛樂等基于多媒體平臺的溝通服務。出版業需從平面媒體轉到多媒體，從而抓住每個消費者的消費時間和關注力。
【CPP114】訊：當前中國出版業面臨三大改變。首先，是市場的改變。隨著中國城鎮化的速度越來越快，大量人口進入到城市生活，他們需要更多的信息、教育以及娛樂等基于多媒體平臺的溝通服務。出版業需從平面媒體轉到多媒體，從而抓住每個消費者的消費時間和關注力。
其次是技術的變化。現在消費者獲得教育、娛樂、信息的方式發生變化，智能手機使用比率愈來愈高。這種轉變在西方是從臺式機轉移到平板電腦，再轉到移動設備；中國則是直接從臺式機跳躍到智能手機。同時，一個顯著特點是，中國用戶更偏愛用智能手機收集信息。現在，智能手機融合了圖像、音頻、視頻，這對出版形態帶來影響。拿童書來說，現在的小孩子希望看那些會動的、有聲音的書。出版與多媒體的融合是大勢所趨。美國有份雜志叫《新聞周刊》，現在沒有人會讀一個星期之前的新聞，但通過數字化融合，它的新聞就可實時更新。
最后是出版業本身的變化。現在出版商要從實體圖書轉向多媒體、數字化。傳統的圖書市場仍在增長，但出版商不能滿足于此，必須響應技術時代的號召。某種程度上，出版業現在的挑戰不是來自出版社、雜志社、新聞社之間的競爭，而是在于消費者只有一部手機可以聽音樂、看電視、上網、讀書或購物。對出版業來講，現在傳遞信息、交付信息需要跨越不同平臺。
基于上述，出版業需更了解自己的市場和消費者，抓住他們的注意力，然后在不同的平臺或設備上為他們提供一致信息。有觀點認為，做數字化業務的成本太高，但不做，今后可能就沒有生意。出版業要學會管理數字化的內容，學會在網絡、移動平臺上進行高效營銷。現在，阻礙出版業轉型的不是市場本身，而是在于如何學習新技能，獲得新人才、資金等。
其次是技術的變化。現在消費者獲得教育、娛樂、信息的方式發生變化，智能手機使用比率愈來愈高。這種轉變在西方是從臺式機轉移到平板電腦，再轉到移動設備；中國則是直接從臺式機跳躍到智能手機。同時，一個顯著特點是，中國用戶更偏愛用智能手機收集信息。現在，智能手機融合了圖像、音頻、視頻，這對出版形態帶來影響。拿童書來說，現在的小孩子希望看那些會動的、有聲音的書。出版與多媒體的融合是大勢所趨。美國有份雜志叫《新聞周刊》，現在沒有人會讀一個星期之前的新聞，但通過數字化融合，它的新聞就可實時更新。
最后是出版業本身的變化。現在出版商要從實體圖書轉向多媒體、數字化。傳統的圖書市場仍在增長，但出版商不能滿足于此，必須響應技術時代的號召。某種程度上，出版業現在的挑戰不是來自出版社、雜志社、新聞社之間的競爭，而是在于消費者只有一部手機可以聽音樂、看電視、上網、讀書或購物。對出版業來講，現在傳遞信息、交付信息需要跨越不同平臺。
基于上述，出版業需更了解自己的市場和消費者，抓住他們的注意力，然后在不同的平臺或設備上為他們提供一致信息。有觀點認為，做數字化業務的成本太高，但不做，今后可能就沒有生意。出版業要學會管理數字化的內容，學會在網絡、移動平臺上進行高效營銷。現在，阻礙出版業轉型的不是市場本身，而是在于如何學習新技能，獲得新人才、資金等。
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