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高端茶包裝逐漸受冷廈門茶包裝流行小而美

2014-09-30 09:32 來(lái)源：海峽導(dǎo)報(bào) 責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 在嚴(yán)控“三公”經(jīng)費(fèi)和送禮禁令下，高端茶市場(chǎng)逐漸遇冷，殃及池魚(yú)，與之密切相關(guān)的茶葉包裝風(fēng)格也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

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【CPP114】訊：在嚴(yán)控“三公”經(jīng)費(fèi)和送禮禁令下，高端茶市場(chǎng)逐漸遇冷，殃及池魚(yú)，與之密切相關(guān)的茶葉包裝風(fēng)格也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

日前，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)茶配套專委會(huì)等聯(lián)合舉辦的2014中國(guó)茶業(yè)用品行業(yè)發(fā)展峰會(huì)暨采購(gòu)商訂貨會(huì)在廈門啟幕。記者從中獲悉，今年來(lái)，以奢華為代表的高端茶包裝逐漸受冷，取而代之的是“小而美”的新潮流。

高端禮盒訂單少了一半

據(jù)了解，在茶葉包裝行業(yè)，素有“中國(guó)茶包裝看福建，福建茶包裝在廈門”的說(shuō)法。廈門茶包裝側(cè)重走中高端路線，大約占了國(guó)內(nèi)中高端茶包裝市場(chǎng)80%的份額。

“高端禮茶不好賣，我們也跟著受挫。”一位茶包裝供應(yīng)商表示，受終端市場(chǎng)影響，今年來(lái)，廈門高端茶禮盒的訂單數(shù)量比往年減少了一半以上。

記者了解到，以往盈利的商政禮節(jié)用茶出現(xiàn)滯銷，與之匹配的高檔木盒、陶瓷、金屬等品類單一、價(jià)格昂貴的包裝廠家訂單銳減，營(yíng)業(yè)額急轉(zhuǎn)直下。一些品牌茶企私版大戶由于包裝積壓庫(kù)存，紛紛減單甚至撤單。

“不僅受高端茶影響，現(xiàn)在社會(huì)提倡環(huán)保理念，抵制過(guò)度包裝也是一種潮流。”廈門業(yè)內(nèi)人士坦言，在各種因素影響下，目前國(guó)內(nèi)高端奢華的茶包裝已經(jīng)日漸失去市場(chǎng)，所以，轉(zhuǎn)型與變革成了廈門茶包裝行業(yè)的最新選擇。

“小而美”成茶包裝新寵

高端茶遇冷，美觀大氣、充滿設(shè)計(jì)感的茶包裝漸成趨勢(shì)，其中，那種“小而美”的中端包裝躍為市場(chǎng)新寵。“今年銷量最大的還是每套15-20元的中端包裝產(chǎn)品。”廈門茶業(yè)界人士告訴記者，在規(guī)格上，一般以100克、150克的小包裝為主。

該人士解釋說(shuō)，茶葉包裝是依據(jù)茶葉產(chǎn)品量體裁衣，今年茶企紛紛采取“化整為零”的銷售策略，方便親朋好友之間的相贈(zèng)，產(chǎn)品分量都相對(duì)較小，包裝自然也就走小盒、精致路線。

除了“瘦身”，從版面看，茶包裝也從豪華大氣轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)約時(shí)尚，原來(lái)流行的是，以傳統(tǒng)的龍鳳等吉祥物搭配紅、金、黃等色彩，現(xiàn)在則刮起了清雅素淡之風(fēng)，簡(jiǎn)單的甚至就點(diǎn)綴一兩片葉子，白、灰、黑等素雅色彩也被更多應(yīng)用。

包裝材料的選用上，成本昂貴的金屬、木質(zhì)料逐漸被棄用，牛皮紙、特種紙、竹材等材質(zhì)成為當(dāng)下流行。

而且，不少茶企還在包裝利用率、循環(huán)使用上下了心思，他們甚至?xí)紤]，如何能更方便地讓消費(fèi)者將使用過(guò)的包裝物轉(zhuǎn)化為相框、工藝品等家居裝飾。

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