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眾里尋他千百度，那“人”卻在印刷裝禎設(shè)計處

2014-09-26 21:38 來源：cpp114 文/蔡志華責(zé)編：嚴(yán)影

摘要：: 今日印刷雜志社承辦，在北京華聯(lián)印刷公司舉行的“創(chuàng)意設(shè)計與印刷工藝交流會”邀請了著名設(shè)計師姜尋、北印嚴(yán)晨副院長、海德堡講師劉鐸、MBO（北京）副總陳大勇從設(shè)計、包裝、工藝、印后等角度進(jìn)行了演講

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“包裝創(chuàng)意設(shè)計是特色、商機、品牌、藝術(shù)，更是內(nèi)容豐富的文化。”北京印刷學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副院長嚴(yán)晨在《包裝創(chuàng)意設(shè)計》的主題演講中如是總結(jié)道。

嚴(yán)晨副院長正在演講

“如何表現(xiàn)‘溜狗的人’？”嚴(yán)晨展示了若干張風(fēng)格各異的表現(xiàn)狗的照片（下圖1）：奧巴馬牽狗、大狗牽小狗、土豪在車?yán)餇恐纷摺⑸碁┥系娜藸恐镉蔚墓贰⒅怀霈F(xiàn)狗與繩、出現(xiàn)牽狗的繩及人卻不出現(xiàn)狗、人牽狗的倒影、一堆狗屎。這些照片均是平視而拍或者從上往下拍。當(dāng)一張“從下往上”拍人牽狗的照片出現(xiàn)時，立即震撼了與會者（下圖2）。

圖1

圖2

嚴(yán)晨將包裝創(chuàng)意設(shè)計的要點概括成七點，并分別列舉了成功的案例：1、突出特性，即突出企業(yè)及產(chǎn)品區(qū)別于其它產(chǎn)品之所在，不在于共性而在于個性（圖3）。2、消費定位：設(shè)計者在創(chuàng)意設(shè)計時一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰的，即圍繞著產(chǎn)品而面對的特定消費群體來思考、起到直接面對的效果（圖4）。3、強調(diào)個性化的品牌，這是占領(lǐng)市場的有力武器（圖5）。4、以少勝多：設(shè)計中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過濾的結(jié)果，是取包裝圖形、文字之精華，以一當(dāng)十（圖6）。5、借力：所有其它視覺藝術(shù)形式（例如繪畫）都可以是包裝設(shè)計的表現(xiàn)手段（圖7）。6、因地制宜：可遇不可求雖較朦朧，但其魅力往往獨到超人。有許多運用自然中的木紋、草紋、動物紋的具象性、作局部的選取再現(xiàn)，把它們作各種包裝盒袋的底紋裝飾。（圖8）7、加強與減弱，即畫面上的圖形文字的密集程度，不同的包裝有不同的視覺密度。一般大眾式的日常生活其包裝畫面視覺密度非常高，各種信息以最大化的形象展示在主面上，象食品等，而化妝品等的包裝則是低密度的設(shè)計。