現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)育成熟，商品包裝也不斷向高端發(fā)展，出現(xiàn)一種新的經(jīng)濟(jì)理論——“凡勃倫效應(yīng)”。這是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫提出的一種理論：商品價(jià)格定得越高越能暢銷，它是指消費(fèi)者對(duì)一種商品需求的程度因其標(biāo)價(jià)較

  高而增加，反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望。

  面對(duì)這種市場(chǎng)新形態(tài)，包裝裝潢印刷企業(yè)，應(yīng)當(dāng)在“凡勃倫效應(yīng)”的牽引下，盡快適應(yīng)市場(chǎng)變化，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以高品位的設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)，高品位的工藝技術(shù)支撐，高品位的市場(chǎng)氛圍營(yíng)造，去開(kāi)拓高品位商品市場(chǎng)。

  高品位設(shè)計(jì)理念的引領(lǐng)

  任何包裝產(chǎn)品都離不開(kāi)設(shè)計(jì)，高品位的設(shè)計(jì)理念是造就高品位包裝產(chǎn)品的基石。商品包裝品位的高低，完全取決于包裝的設(shè)計(jì)，應(yīng)充分發(fā)揮設(shè)計(jì)的引領(lǐng)作用。只有高品位的設(shè)計(jì)，才能有高品位的包裝產(chǎn)品。

  設(shè)計(jì)在這里有兩層意思：一是整體包裝件的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)理念，包括包裝件的容量、體積、規(guī)格、形狀、服務(wù)對(duì)象等；二是指包裝件的具體設(shè)汁，包括用什么圖案、顏色搭配，尤其要與時(shí)俱進(jìn)，注重運(yùn)用現(xiàn)代元素，結(jié)合時(shí)代特征，調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)手段，與時(shí)尚接軌，設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者眼球的高品位作品，以豐富商品市場(chǎng)。那么，怎樣創(chuàng)造“凡勃倫效應(yīng)”？有這么幾點(diǎn)是必須做到的。

  源于生活，高于生活。設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念必須扎根于生活的沃土，樹(shù)立高品位理念，具備高品位素質(zhì)，練就高品位技巧﹐滿足高品位需求。生活是創(chuàng)作的源泉，要設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜愛(ài)的高品位包裝品，只有在深入生活、深入市場(chǎng)的過(guò)程中，去把握第一手素材，找到創(chuàng)作靈感，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)作出既有時(shí)代特色，又與眾不同的高品位包裝產(chǎn)品。

  調(diào)動(dòng)色彩的表現(xiàn)力。色彩是為作品服務(wù)的，要使用好色彩，就必須搞清服務(wù)對(duì)象、表現(xiàn)圖案、產(chǎn)品種類，再確定使用色彩，要根據(jù)各個(gè)時(shí)期的商品特征，與時(shí)俱進(jìn)地改變傳統(tǒng)的用色觀念，摒棄大紅大綠的用色套路，盡可能做到剛?cè)嵯酀?jì)，色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，突出商品的特色。一件好的設(shè)計(jì)作品，必然是色彩搭配合理，簡(jiǎn)潔而有表現(xiàn)力，給商品量身定制，成為消費(fèi)者喜愛(ài)的商品品牌。

  注重包裝功能。在現(xiàn)代商品包裝中，賦予包裝更多的功能，除了包裝商品、保護(hù)商品、方便搬運(yùn)之外，還具有美化商品、宣傳商品、傳播知識(shí)的功能，在設(shè)計(jì)包裝箱、盒的過(guò)程中，應(yīng)充分考慮這些元素，使包裝功能表現(xiàn)得更充分，更吸引消費(fèi)者的眼球，為商品促銷起到很好的鋪墊。

  高品位的包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)了時(shí)代的潮流，反映了時(shí)代特征，是現(xiàn)代包裝理念核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，迎合了消費(fèi)者的需求變化，成為企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證。

  高品位工藝技術(shù)的支撐

  回顧近幾十年商品包裝的演變，不難看出商品包裝是呈梯度發(fā)展的，大致分為三個(gè)階段，即初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)階段。

  上個(gè)世紀(jì)五六十年代，物資相對(duì)匱乏，很多商品憑票證供應(yīng)，那個(gè)時(shí)候人們商品意識(shí)不強(qiáng)，只要能買到東西，也不在乎商品包裝。在商店里很多商品都沒(méi)有包裝或是散裝，如餅干、糖果、白糖、食鹽、蜜餞等食品，賣的時(shí)候再用很粗糙的黃標(biāo)紙包裝。久而久之，人們習(xí)慣了，就連世界聞名的景德鎮(zhèn)瓷器都是用稻草包裝。這就是初級(jí)階段的現(xiàn)狀。

  九十年代，特別是改革開(kāi)放后，進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以后，市場(chǎng)上商品不斷地豐富，人們才逐漸意識(shí)到商品包裝的重要性，開(kāi)始重視商品包裝。注重包裝多種功能的發(fā)揮，開(kāi)辟了商品包裝的新時(shí)代。但由于商品發(fā)展是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，商品包裝也是逐步由低級(jí)向中級(jí)再向高級(jí)發(fā)展的，而且是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，這就是發(fā)展的中級(jí)階段。

  進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，開(kāi)始了嶄新的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)先導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速，小康步伐加快，市場(chǎng)資源越來(lái)越豐富，百姓生活水平和生活質(zhì)量得到全面提升，消費(fèi)觀念發(fā)生了根本變化，有了更多的選擇機(jī)會(huì)，已經(jīng)不滿足普通的包裝商品，人們不僅推崇高品位的商品，而且需要高品位的包裝，進(jìn)入了商品包裝的高級(jí)階段，此時(shí)出現(xiàn)了“凡勃倫效應(yīng)”。