我國(guó)酒類包裝凸顯的問(wèn)題
  
  目前的包裝市場(chǎng)仍然存在著一些問(wèn)題,主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
  
  首先,國(guó)內(nèi)一些企業(yè)在品牌延伸和拓展過(guò)程中,缺乏創(chuàng)新。不懂得將市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,不能站在企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略高度進(jìn)行差異化的創(chuàng)意包裝,以適應(yīng)消費(fèi)者的需求。而只是想到在包裝上簡(jiǎn)單地改個(gè)名而已,結(jié)果整個(gè)市場(chǎng)被同質(zhì)化商品充斥。如果企業(yè)不能及時(shí)走出同質(zhì)化的怪圈,必然在競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)。
  
  其次,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下,企業(yè)為追求利潤(rùn)最大化,往往對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“過(guò)度包裝”“奢華包裝”,以此作為占領(lǐng)市場(chǎng)的手段。在價(jià)值構(gòu)成方面,包裝的成本甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)被包裝品的生產(chǎn)成本。例如,近幾年,經(jīng)常見(jiàn)諸媒體的天價(jià)月餅,4塊普普通通的小月餅卻搭配了十余種高檔禮品,有時(shí)甚至貼金鍍銀,做成工藝精美的大盒子進(jìn)行包裝等。有些商品金玉其外,敗絮其中,好看不好吃,中看不中用;有些體積龐大,腹內(nèi)空空,層層疊疊的包裝盒里只有極少一部分商品;有些看似氣派,富貴體面,其實(shí)包裝之“櫝”更比待售之“珠”的成本高;更有些類似“燕窩里沒(méi)燕窩,蜂蜜里沒(méi)蜂蜜”的假貨,被精致地包裝成“佳品”。
  
  酒類包裝該從六個(gè)方面實(shí)施突破
  
  第一，在色調(diào)的運(yùn)用上突破
  
  目前酒類的包裝顏色基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，這基本上是由消費(fèi)意識(shí)決定了的，即消費(fèi)群只認(rèn)同此套色系。雖然也有例外，但它們?cè)阡N售上并不是很成功。比如甘肅省的某酒廠生產(chǎn)的“**王”酒，整體采用大面積的黑色鑲金邊，以絲網(wǎng)印刷磨砂工藝豐富了版面效果，整個(gè)設(shè)計(jì)豪華大方而簡(jiǎn)潔，單從設(shè)計(jì)上看應(yīng)該是較為成功的作品。然而在銷售上卻讓人大失所望。
  
  第二，在盒型上突破
  
  目前酒類包裝缺少創(chuàng)新，主要就是上翻蓋、天地蓋、多邊盒、書(shū)型盒等有限的幾種。一個(gè)產(chǎn)品在包裝造型上的出新出巧能讓所表達(dá)的產(chǎn)品屬性一目了然，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。品名與外形包裝的和諧統(tǒng)一，產(chǎn)品因詼諧有趣的文化內(nèi)涵以及優(yōu)良的品質(zhì)而倍受消費(fèi)者青睞。但是，這類成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)總體來(lái)說(shuō)還比較少，造成這種狀況的主要原因是國(guó)內(nèi)從事盒型設(shè)計(jì)的專業(yè)團(tuán)體較少，而包裝設(shè)計(jì)師既精于平面設(shè)計(jì)又熟悉盒型設(shè)計(jì)的并不多見(jiàn)。往往平面設(shè)計(jì)比較好但盒型卻不盡人意，或者酒盒型設(shè)計(jì)雖好，但因印刷工藝等原因而不能批量生產(chǎn)等問(wèn)題十分突出。