資本市場緊盯出版業——這塊讓人眼饞的“大肥肉”

  中國出版業在近些年的發展當中逐漸呈現昂頭之勢。過去三年，中國出版業整體指標平穩增長、規模逐漸擴大。僅就2013年而言，中國出版、印刷和發行服務營業額達到18246億元。從數據中不難看出，出版業在國民經濟生活中所占據的比重之大、分量之多。

  “我們出版業的人士一定要警惕資本和技術對出版業的沖擊”中國出版總社總編輯林陽如是說。林陽的話是針對自2007年以來資本市場對出版業的一次次“猛攻”而說的。從跨地區、跨行業的兼并重組，再到新科技、數字化的不斷發展，中國出版業變成了資本市場的香餑餑，稱其為一塊大肥肉也毫不為過。

  “大家記得嗎？漢王上市的時候聲稱要終結紙質書出版，漢王來了……現在漢王在哪兒呢？”中華書局總編輯顧青在現場顯得有些激動。誠然，隨著中國出版業的伴隨著市場經濟的不斷發展而前進、資本市場也形塑著當下諸多文化行業，當初虎視眈眈的“行業大頭”中并不只有“漢王”一家。如何才能規避資本風險、找到出版業發展的真正出路，恐怕還要專注于出版業的核心價值與力量。

  銘記出版業的核心價值和力量——內容為王

  “我2001年曾參加一個關于E-book的研討會，當時會場上可能做出版的就我一個，剩下的都是運營商和做E-book的技術商，當時那個會上，可能因為就我一個出版社，慢慢聲音就高起來了。他們在爭怎么把出版業據為己有，當時眼睛都是放光的……后來，我在思考他們沒有知識產權怎么做呢？十幾年過去了，我們那會特別熟悉的大名頭全都不存在了，可是我們還在，為什么呢？內容在我們手里。”林陽的話一語道破出版業的核心價值：內容。誰真正擁有內容，誰就占據核心力量。任何形式的出版方式，不論是紙質出版產品的還是數字化的產品，其得以彰顯價值或廣泛傳播的就是內容——無論時代怎么變、無論載體如何化，內容依舊為王。

  洞悉成功案例——《于丹論語心得》的版權輸出

  “國家進行‘中國圖書走出去’的工程已經進行了很多年，取得了非常大的成績。我們在圖書版權原來在1：10的巨大貿易逆差下面，把這個局面扳回……現在據說中國的出版業已經屬于全球第二了，（是）僅次于美國的大市場，但也有人說我們比德國的市場還小，屬于第三。”顧青如數家珍般道出了中國出版業的成績。

  的確，在全球化語境下，中國在世界圖書業占的地位越來越重要。顧青認為在當下談及版權貿易的時候不能光注重數量，更要注重質量；圖書的價值或者說質量直接取決于有多少人讀、產生了多少的影響力。從這個意義上講，中華書局近年來相對成功的版權輸出案例就是《于丹論語心得》。

  據顧青掌握的數據：《于丹論語心得》在全世界一共簽了35個合同，涉及到29個語種，已出版了31版。這本書基本上把世界上所有語種基本都覆蓋了（如色列語、冰島語）。全球現銷量超過30萬冊，其中法文版上了法國的暢銷書榜，是一個非常成功的案例。這也為中國傳統文化輸出、中國文化走出去貢獻了力量。顧青介紹，《于丹論語心得》的創新點是于丹老師的內容能夠被大家接受。

  談中國古代的東西，為什么被歐美人關注？問題的核心是世界需要了解中國發生了什么變化、中國是文化是什么模樣。一個國家要崛起振興，經濟要騰飛發展，背后必有文化因素。這本書以國際通行的方式給了世界一個詮釋。

  或許在業界歡呼中國出版業的“春天來了”的當下，扎扎實實地做好內容、用國際化視野看待問題、用謹慎的態度去規避資本風險，這才是人們亟需找尋的中國出版業的支點。