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過(guò)度包裝：買櫝還珠也屬于時(shí)尚？

2014-08-20 16:10 來(lái)源：cpp114 文/徐赳赳責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 這則啼笑皆非的故事在現(xiàn)在包裝業(yè)卻時(shí)有發(fā)生，包裝原本是起到美觀和保護(hù)的作用，如今它的作用卻被包裝企業(yè)曲解了，越來(lái)越多企業(yè)將側(cè)重點(diǎn)放在包裝上，而忽略了產(chǎn)品本身，通俗來(lái)說(shuō)，這便是過(guò)度包裝。

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【CPP114】訊：《韓非子》中有這樣一個(gè)故事：一個(gè)楚國(guó)人去鄭國(guó)賣他的珠寶，他制造了一個(gè)用桂木、花椒等香料熏染過(guò)，并用珠寶點(diǎn)綴，用美玉裝飾，用翠鳥(niǎo)的羽毛裝飾邊沿的香木匣子，而鄭國(guó)人買了他的盒子卻把他的珠寶還給了他。

這則啼笑皆非的故事在現(xiàn)在包裝業(yè)卻時(shí)有發(fā)生，包裝原本是起到美觀和保護(hù)的作用，如今它的作用卻被包裝企業(yè)曲解了，越來(lái)越多企業(yè)將側(cè)重點(diǎn)放在包裝上，而忽略了產(chǎn)品本身，通俗來(lái)說(shuō)，這便是過(guò)度包裝。

筆者認(rèn)為引起過(guò)度包裝的無(wú)非是兩個(gè)原因：其一，從包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝越精美，因?yàn)樾蕾p而選購(gòu)的人就越多，產(chǎn)品銷售自然不成問(wèn)題。過(guò)度包裝的產(chǎn)品，銷售的價(jià)格可以是產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值的數(shù)倍、數(shù)十倍，比如，三五塊月餅，簡(jiǎn)單包裝可能只賣幾塊錢，過(guò)度包裝后卻可能賣到上千，俗稱天價(jià)月餅；其二，從消費(fèi)者心理來(lái)說(shuō)，中國(guó)人都是好面子的，禮品包裝的精美程度直接關(guān)系到自己的面子，至于產(chǎn)品本身，反正也是送出去的，當(dāng)然不會(huì)在意太多。

過(guò)度包裝的危害

實(shí)際上，過(guò)度包裝的“熱”與國(guó)內(nèi)一個(gè)有趣的現(xiàn)象十分相似：一件銷量不好的產(chǎn)品，在價(jià)格翻上幾番以后反而售罄，越貴越好賣。國(guó)人在“便宜沒(méi)好貨”的“指導(dǎo)思想”下，對(duì)那些包裝精美的產(chǎn)品自然是沒(méi)抵抗力了。