如今，回春巖茶廠陸續(xù)推出了30多款包裝。張回春笑著說(shuō)：“以前要自己去找批發(fā)商、經(jīng)銷商，才能將茶葉銷售出去。自從有了自己的專版包裝，回春茶葉有了品牌效應(yīng)，各地批發(fā)商、經(jīng)銷商都會(huì)自己找上門(mén)來(lái)。”
 
  個(gè)性化包裝成趨勢(shì)
  
  茶葉包裝沒(méi)有最好，只有合適。要讓消費(fèi)者快速記住自己的茶葉品牌，需要包裝能與企業(yè)自身特點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，讓消費(fèi)者有理性或感性的認(rèn)識(shí)，增加產(chǎn)品的視覺(jué)識(shí)別性。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，就必須注重產(chǎn)品的個(gè)性和品牌識(shí)別性。一款好的包裝必須具備精準(zhǔn)的傳播及獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，能很快地讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并熟識(shí)，并能迅速地將產(chǎn)品與企業(yè)結(jié)合起來(lái)，帶來(lái)銷量與品牌的雙贏。它具備三個(gè)方面的特征：首先，包裝需要有自身的行業(yè)特征；其次，一個(gè)茶企的產(chǎn)品包裝需要有特定消費(fèi)群體的偏好元素；最后，才是美觀實(shí)用的排版設(shè)計(jì)。
  
  一邊是茶禮過(guò)度包裝的收斂，另一方面，一些茶商為了適應(yīng)市場(chǎng)新變化，紛紛轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略，開(kāi)始推出更加簡(jiǎn)單、實(shí)用、個(gè)性化的包裝。既能節(jié)省資源，又能體現(xiàn)品牌特色的個(gè)性化包裝更加流行。
  
  2014年，武夷山傳奇包裝達(dá)到了開(kāi)店以來(lái)最好的銷售狀態(tài)，簡(jiǎn)約環(huán)保、富有武夷茶文化內(nèi)涵的包裝受到了武夷山茶商的追捧。
  
  據(jù)了解，往年武夷茶90%以上的茶葉包裝來(lái)自溫州龍港、廈門(mén)、廣州等地，本地生產(chǎn)的包裝很少。較多茶企采用的包裝大多數(shù)是市場(chǎng)上定制或者采購(gòu)的，相對(duì)而言比較通用，沒(méi)有品牌特色，茶葉包裝，其材料、風(fēng)格和方式幾乎千篇一律，相互模仿，毫無(wú)創(chuàng)意可言，產(chǎn)品包裝差異化難以體現(xiàn)。包裝運(yùn)輸成本高，以至企業(yè)不能及時(shí)和廠家溝通聯(lián)系，難以在第一時(shí)間看到樣品，所生產(chǎn)出的產(chǎn)品容易出現(xiàn)色差、誤差等。
  
  走進(jìn)傳奇包裝店，厚重的武夷山文化氛圍立刻在眼前展開(kāi)：各種牛皮紙包裝、木質(zhì)包裝上繪制著武夷斗茶圖、武夷山風(fēng)景等，簡(jiǎn)約的風(fēng)格、明朗的線條，勾勒武夷茶道精神中的“和”、“清”理念。
  
  據(jù)老總方裕輝介紹，傳奇包裝成立于2012年，這之前，他曾致力于武夷山市談茶坊茶葉的推廣，當(dāng)時(shí)的談茶坊的茶葉包裝就已采用環(huán)保簡(jiǎn)約的風(fēng)格。2011年，他在武夷山市茶博會(huì)上做茶葉推廣。當(dāng)時(shí)，來(lái)談茶坊里看茶葉的不多，看包裝的卻很多。這給了他很大的觸動(dòng)。受具有同樣茶文化淵源的臺(tái)灣茶葉包裝的啟發(fā)，2012年3月，傳奇包裝開(kāi)業(yè)，整體包裝設(shè)計(jì)定位為環(huán)保、簡(jiǎn)約、富有武夷茶文化的風(fēng)格。當(dāng)年一共設(shè)計(jì)了5款包裝，一經(jīng)推出，銷售便十分火爆。
  
  方裕輝說(shuō)：“好的包裝不僅要美觀、衛(wèi)生，而且要能夠很好地凸顯企業(yè)的特色和文化，從而進(jìn)一步帶動(dòng)銷售。武夷山有著深厚的茶文化底蘊(yùn)，為茶葉包裝提供了無(wú)限的發(fā)揮空間。設(shè)計(jì)師的靈感就是來(lái)源于對(duì)生活的認(rèn)知，傳奇設(shè)計(jì)師需要在武夷山感受武夷山的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情，了解武夷歷史文化，民風(fēng)民情，體會(huì)茶文化內(nèi)涵。再用紙張、木料、布料等環(huán)保材料去詮釋武夷茶文化。”