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少兒出版：變中謀發(fā)展變中求新生

2014-07-21 09:31 來源：中國新聞出版報劉蓓蓓韓陽責編：劉曉燕

摘要：: 目前，全國580余家出版社中有540余家參與少兒出版，占總數的90%以上。根據北京開卷信息技術有限公司監(jiān)控統(tǒng)計，2013年1月——11月，少兒圖書增加了1.98萬個品種，品種增幅14%，但少兒圖書零售市場只增長了6.59%。

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數字出版：從內容提供商到運營商

與少兒紙質出版繁榮相比，少兒數字出版稍顯落寞。數字出版不僅是大勢所趨，也是促進少兒出版從規(guī)模到效益轉型的一條路徑。目前來看，還沒有成功范例可供借鑒，即便是業(yè)界公認的少兒出版數字化做得比較好的安徽少年兒童出版社，社長張克文也是用“嘗試”“探索”這樣的字眼形容。

在發(fā)展數字出版初期，不少少兒社都遭遇了一些普遍性問題：一是面對強大的中國移動以及方正等行業(yè)巨頭，出版社只是散戶，沒有議價權，非常被動；二是產品數量很有限，內容很局限，基本依賴自家的紙質出版物，形成不了影響力和核心競爭力；三是自我開發(fā)投入方向不明，贏利模式不夠清晰。

于是，少兒出版人開始調整思路，借鑒最新技術、開發(fā)研發(fā)型電子產品、與核心渠道緊密合作等多種規(guī)劃都在進行嘗試。張克文介紹了一個新的技術——增強現實技術（Augmented Reality，簡稱AR）。據了解，今年，中少、鳳凰集團、華東師范大學出版社都用此嘗試制作了近百本圖書。在研發(fā)型

電子產品上，安少社正在制作的幼兒教育課題——“阿諾樂智島”系列，就屬于此類。它按照年齡段，分別從課程設置、家長必讀、成長階梯、課程目標、親子教案等方面，為3——6歲學齡前兒童提供腦力、能力提升教育方案。張克文說，該產品已上市的12本得到了讀者較高的評價，并被蘋果App Store官方推薦。而在與核心渠道合作上，少兒社社長認為，少兒社有自己的優(yōu)勢，因為其產品既有專業(yè)優(yōu)勢，又有技術優(yōu)勢（產品形式互動化），渠道愿意緊密合作，同時出版社也避免了盲目性，這樣產品推廣力度就會大大增強。