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美國紙媒死而復生之路:過去、現在和未來

2014-07-02 16:53 來源：太陽紙業(yè) 責編：周艷平

摘要：: 紙媒死了嗎？其實從某種意義上來說，是的，而且是在五年以前。

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【CPP114】訊：紙媒死了嗎？

其實從某種意義上來說，是的，而且是在五年以前。

2009年，美國紙媒行業(yè)遭遇大蕭條以來最大的急劇下滑：整體報業(yè)在當年出版量驟減10％（07和08年分別為3％及4％），而其中美國最大報業(yè)之一SanFrancisco Chronicles 下滑高達23％。更嚴峻的是廣告投放，2009年的數據可以用“崩塌”形容：截至10月2009年縮減 28％，而這還是在2008年已經下降16.8％的基礎下。

雜志業(yè)同樣如此，康泰納仕（Conde Nast）集團在當年關閉旗下三本雜志，而自 2007 年以來集團已經陸續(xù)關閉八本，其中包括歷史最長的雜志之一《House and Gardens》。

這些數據無不呈現一條怵目驚心的跳水線，直指紙媒崩潰沉寂的“未來”。

而 2014 年的現在，2009年數據的“預言”從某種程度上確實成真，雜志紙質訂閱只能靠相當于原來十分之一的定價挽留讀者，但是那些存留百年的名字卻沒有被束之高閣。紐約時報依舊存在，使用其新聞電子提醒的用戶達到 1350 萬，是其紙質訂閱讀者的 20 倍——即使和紙媒黃金時代相比，也是令人驚嘆的數字。而 Vogue.com 在今年五月創(chuàng)下紀錄：獨立訪問用戶數和頁面瀏覽數同期增長 100％。

這些紙媒巨頭依舊活躍在當今，他們曾經處于“死亡困局”：停刊、并購、整個部門全部裁員⋯⋯而很多曾經的強力競爭者也沒有存活下來。而當今紙媒已都有自己線上媒體平臺，不論是 APP 還是網站皆已趨向成熟。但是紙媒依舊在尋找新的轉型契機：成為擁有紙質出版物的互聯網媒體。