數字閱讀普及付費意愿下降 免費成思維定勢
2014-06-23 14:10 來源：中國青年報 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 日前，中國新聞出版研究院發布了第十一次全國國民閱讀調查報告。數據顯示，2013年在接觸過數字化閱讀的國民中，僅38.7%的人表示能夠接受付費下載，比2012年的40.1%下降了1.4個百分點。
【CPP114】訊：日前，中國新聞出版研究院發布了第十一次全國國民閱讀調查報告。數據顯示，2013年在接觸過數字化閱讀的國民中，僅38.7%的人表示能夠接受付費下載，比2012年的40.1%下降了1.4個百分點。數字化閱讀接觸者總體能夠接受一本電子書的平均價格為1.28元，比2012年的3.27元有大幅度下降。
我國國民的數字閱讀接觸率持續攀升，從2008年的24.5%上漲到2013年的50.1%。在數字閱讀逐漸普及的當下，為何人們對數字閱讀的付費意愿卻在下降？
中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國認為，人們的付費意愿之所以降低，主要還是網絡資源等于免費的慣性思維造成的。網上一直長期存在大量免費閱讀內容，使得讀者形成慣性思維，認為網上資源就是免費的。
國民閱讀調查報告也顯示，在手機閱讀群體中，有58.2%的人只看免費的手機讀物。有26.9%的人選擇數字閱讀，就是因為其“收費少甚至不付費”。
京東商城副總裁石濤分析，人們之所以可以接受紙書的定價，卻總認為電子書應該免費，主要是因為電子書出現初期，很多數字閱讀發行方都通過免費的方式爭取用戶。結果變成了永遠都在獲取用戶，卻永遠沒有銷售。
微信等新型閱讀傳播方式的興起，更是加劇了人們付費閱讀意愿的下降。如今很多微信公共賬號蓬勃發展，通過朋友圈等社交媒體，進行免費的分享傳播。據分析，這些微信公共號的盈利模式并不在于內容收費，而是通過提供免費內容來拓展其他盈利空間。比如“羅輯思維”公共賬號召集會員并征收會員費，“程苓峰-云科技”曾接到大量廣告客戶訂單。上海文藝出版社副總編曹元勇指出，一些微信公眾賬號免費推送作品，其實是利用名家作品達成其商業目的。
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