【CPP114】訊： 影響行業(yè)發(fā)展的主要因素

  包裝印刷行業(yè)是下游驅(qū)動(dòng)型行業(yè)，為下游終端客戶包裝工序的各項(xiàng)需求提供服務(wù)。影響包裝印刷行業(yè)發(fā)展的主要因素除了本行業(yè)包裝材料、印刷工藝的推陳出新外，下游每個(gè)細(xì)分行業(yè)的增長是包裝印刷行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

  公司主要業(yè)務(wù)為煙標(biāo)產(chǎn)品及其他包裝印刷，報(bào)告期內(nèi)公司約 80%以上的收入來自于煙標(biāo)印刷業(yè)務(wù)，影響煙標(biāo)印刷行業(yè)的主要因素是卷煙行業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)在以下方面：

  1、有利因素

  （1）產(chǎn)業(yè)政策確保煙標(biāo)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展

  近年來，隨著“卷煙上水平”總體規(guī)劃全面實(shí)施和有效推進(jìn)，國內(nèi)煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量明顯提高，整體效益實(shí)現(xiàn)較大幅度增長，產(chǎn)銷量均保持著均衡的增長，產(chǎn)品庫存合理，市場價(jià)格基本平穩(wěn)，行業(yè)效益穩(wěn)步增長。據(jù)《中國煙草》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年我國卷煙行業(yè)完成卷煙銷量為4,248.7萬箱，到2011年全行業(yè)完成卷煙銷量增至4,825萬箱，市場銷量年復(fù)合增長率為3.5%，2012年卷煙產(chǎn)銷量約為4,950萬箱，同比增長約2.4%，預(yù)計(jì)到“十二五”期末，我國卷煙銷售量達(dá)到5,500萬箱。卷煙行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展有助于本行業(yè)的穩(wěn)定，從而減少經(jīng)濟(jì)大幅波動(dòng)帶來的不利影響。

  （2）下游產(chǎn)業(yè)集中度提高為煙標(biāo)行業(yè)帶來機(jī)遇

  為鼓勵(lì)我國煙草行業(yè)積極參與國際競爭，2010年國家提出“卷煙上水平”的基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)，在品牌發(fā)展上力爭到2015年實(shí)現(xiàn)“532”、“461”戰(zhàn)略，即爭取用五年或更長一段時(shí)間，著力培育2個(gè)年產(chǎn)量500萬箱、3個(gè)300萬箱、5個(gè)200萬箱以上，定位清晰、風(fēng)格特色突出的知名品牌，并且在國際市場要有所突破，培育12個(gè)銷售收入超過400億元的品牌，其中6個(gè)超過600億元，1個(gè)超過1,000億元。2012年煙草行業(yè)27個(gè)重點(diǎn)品牌呈現(xiàn)出加快發(fā)展的良好態(tài)勢，產(chǎn)銷規(guī)模持續(xù)做大，市場份額顯著增加，品牌價(jià)值大幅提升，重點(diǎn)品牌全年銷量為3,663.63萬箱。據(jù)《中國煙草》雜志公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)量來看，2012年全行業(yè)已有16個(gè)品牌產(chǎn)銷量超過100 萬箱，其中“雙喜•紅雙喜”產(chǎn)銷量超過400萬箱，“紅塔山”、“白沙”、“云煙”的產(chǎn)銷量達(dá)到300萬箱。

  這些產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施將進(jìn)一步增加煙草品牌的行業(yè)集中度，從而影響煙標(biāo)印刷行業(yè)的競爭格局。未來隨著單一品牌煙標(biāo)采購量的增加，卷煙企業(yè)對于煙標(biāo)的印刷要求更為嚴(yán)格，除了對套印精度、模切規(guī)格、印刷的污染性、印刷后的運(yùn)輸與儲(chǔ)藏等各個(gè)方面均有嚴(yán)格的要求，同時(shí)還要求煙標(biāo)能適應(yīng)高速的卷煙包裝機(jī)。這些對于煙標(biāo)企業(yè)的資金實(shí)力、技術(shù)水平、質(zhì)量控制、服務(wù)能力、開發(fā)創(chuàng)新能力等方面提出了更高的要求，眾多依靠一兩個(gè)煙標(biāo)生存的中小煙標(biāo)企業(yè)，將無法適應(yīng)這種“高質(zhì)量、大批量”的要求而逐步被淘汰，煙標(biāo)行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度將逐步提高。具有設(shè)計(jì)和技術(shù)優(yōu)勢并具備較大規(guī)模生產(chǎn)能力的企業(yè)將在未來的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

  （3）消費(fèi)升級(jí)擴(kuò)大對煙標(biāo)行業(yè)的需求

  根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，過去十年間，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高位增長，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）從2001年的95,933億元，增加至2013年的568,845億元。國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了居民生活水平的大幅提升。中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由2001年的6,860元提升至2013年的26,955元，中國農(nóng)村居民人均純收入由2001年的2,366元提升至2013年的8,896元。

  隨著居民可支配收入的增加，一方面對香煙的消費(fèi)需求不斷增加；另一方面由于香煙的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，中端香煙的消費(fèi)比重明顯增加，從而增加中端煙標(biāo)的市場需求，同時(shí)對煙標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料選取、生產(chǎn)工藝及防偽性能方面提出了更高的要求，更有利于具有設(shè)計(jì)、技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)獲得更大的市場份額。