【CPP114】訊：當(dāng)下，數(shù)字化的內(nèi)容成了新聞出版業(yè)的核心要素。面對數(shù)字化，出版機構(gòu)、傳媒企業(yè)應(yīng)如何面對新挑戰(zhàn)？5月29日，在第三屆（京交會）故事驅(qū)動亞洲大會上，阿里巴巴數(shù)字閱讀事業(yè)部總經(jīng)理胡曉東表達了他對當(dāng)前中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些思考。胡曉東認(rèn)為，當(dāng)今是一個新內(nèi)容為王的時代，這個“新”意味著兩點：一是文化傳媒出版企業(yè)的內(nèi)容是否能夠把握移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的人們閱讀思維的變遷，二是從業(yè)者必須清醒地認(rèn)識到，不運營的內(nèi)容是沒有用的，是無法產(chǎn)生商業(yè)價值的。

  新媒體內(nèi)容要體現(xiàn)用戶的價值

  胡曉東對移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字閱讀有較深的了解。3年前，他成為北京多看科技有限公司的聯(lián)合創(chuàng)始人，負(fù)責(zé)數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)，旗下品牌“多看”閱讀客戶端目前用戶規(guī)模達到3500萬以上。如今，他成為阿里巴巴數(shù)字閱讀事業(yè)部總經(jīng)理。胡曉東常被媒體人問及新媒體該怎么做。胡曉東認(rèn)為，要從內(nèi)容本體上去考慮問題，要做出符合用戶需要的內(nèi)容產(chǎn)品，你寫東西是為了給別人創(chuàng)造價值。

  了解用戶的需求才能知道怎樣運營內(nèi)容。胡曉東說：“今天用戶喜歡什么樣的內(nèi)容，就是說真話、接地氣、有干貨。因此，要考慮你的內(nèi)容是否符合現(xiàn)在人們的思維變遷。移動互聯(lián)網(wǎng)讓交互無處不在，思想的碰撞才會產(chǎn)生火花。如今編輯策劃內(nèi)容，不是你一個人悶在屋里策劃一些選題，而是要敞開心扉讓更多的人參與其中。”

  內(nèi)容的聚合與分發(fā)價值

  胡曉東認(rèn)為，當(dāng)前做出版的人最大的問題是妄自菲薄，忽略了自身的價值。當(dāng)下是一個信息過載的時代，信息如果沒經(jīng)過專業(yè)人員的整理、規(guī)范，是不可能為大家所用的，所以出版業(yè)的信息凝聚價值還會存在。“編輯的價值將會持續(xù)存在，未來編輯可能會成為一個非常吃香的職業(yè)，因為我們必須要解決信息過載的問題，這個問題靠技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算都解決不了，需要專業(yè)的編輯人員去解決。”

  作為出版企業(yè)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，可以用強大的編輯技能和內(nèi)容聚合與分發(fā)能力做很多事情。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓信息過載，但怎樣讓每一個人得到的信息是有用的，而不是垃圾，這需要內(nèi)容服務(wù)商對信息進行分眾和聚合，為不同的好內(nèi)容找到它的歸屬地。胡曉東認(rèn)為，如果做到這一點，這里面潛藏的價值遠遠大于賣一兩本書。

  真正的數(shù)字出版平臺還未出現(xiàn)

  盡管數(shù)字閱讀市場繁榮，但胡曉東認(rèn)為，無論在中國還是國外，都還沒有建立真正的數(shù)字出版平臺。他只看到了一個又一個的電子書渠道。“渠道和平臺的區(qū)別在于，在渠道上賣的是書，渠道和出版商的關(guān)系是交易關(guān)系，但在平臺上，平臺的店鋪、數(shù)據(jù)、會員等都是你的，平臺為你提供的是流量、用戶、商業(yè)模式，平臺是驅(qū)動者。”胡曉東說。

  “因為渠道不能解決所有的問題，再強的渠道也有它自己的商業(yè)需求，但內(nèi)容需要百花齊放，需要不同的展現(xiàn)形式，也需要不同的商業(yè)模型，所以數(shù)字出版的發(fā)展需要一個平臺驅(qū)動者。”胡曉東說。

  數(shù)字出版平臺應(yīng)該如何定位？“平臺同時服務(wù)于內(nèi)容提供者和內(nèi)容的消費者。”胡曉東認(rèn)為，數(shù)字出版平臺不是單純賣電子書，不同內(nèi)容在數(shù)字時代有著不同的形態(tài)和商業(yè)模型。數(shù)字出版平臺應(yīng)為內(nèi)容商提供基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，替他們做一些靠自己做不到的東西，同時讓他們把能做的內(nèi)容做得更好。