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傳統媒體要善于“用新” 將影響力“變現”

2014-06-06 08:46 來源：中國新聞出版報責編：劉曉燕

摘要：: “傳統媒體不用覺得網站、微博、微信來了對我們有威脅，這些新媒體形式對傳統媒體是有威脅，但這個威脅不是來自新媒體本身，而是傳統媒體很多功能退化了，需要新媒體來補足而已。”

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【CPP114】訊：“傳統媒體不用覺得網站、微博、微信來了對我們有威脅，這些新媒體形式對傳統媒體是有威脅，但這個威脅不是來自新媒體本身，而是傳統媒體很多功能退化了，需要新媒體來補足而已。”WeMedia自媒體聯盟創始人朱曉鳴（青龍老賊）在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示。在他看來，傳統媒體與自媒體不存在沖突，傳統媒體需要做的是利用包括自媒體在內的新媒體、新平臺輔助其工作。

給用戶想看的內容

目前，不少傳統媒體都開了微博、微信，運營官方微博或者微信公眾賬號。但其中不少賬號只是將紙媒上的內容搬家，缺乏針對網絡用戶特點的調整和改造。

武漢大學信息管理學院教授沈陽據此談道，自媒體的內容更多的是原生于互聯網的。傳統媒體如果直接將紙媒內容投放在移動互聯網上，很難適應移動互聯網的屬性和用戶習慣。傳統媒體應針對移動互聯網的特點在內容上進行徹底改造。“我之前把自己一篇已經在紙媒發表過的7000字的文章重新發布在個人微博上，效果就不是特別好，畢竟對于移動互聯網用戶來說，這個篇幅過長了。”沈陽說。

自媒體人謝筱萍也認為，移動互聯網時代帶來的不只是渠道的變化，還是內容生產方式的變革。“報紙的微信公眾賬號要了解移動互聯網時代用戶閱讀習慣的變化，了解他們喜歡讀什么樣的內容。同樣的一篇文章，在微信公眾賬號發表的時候可能需要換一種方式去表達。”

除了內容呈現方式重新整編，更符合網絡傳播特點之外，傳統媒體想要在新媒體上做出成績，還需要在內部運營機制、架構上做出調整，比如增加對于新媒體項目的人員和投入。“要真正用心做新媒體。”朱曉鳴說。

用新媒體提供的數據

傳統媒體試水新媒體的已經不在少數，那么如何利用好這些新媒體平臺呢？

朱曉鳴表示，可以把傳統媒體與新媒體看成O2O（線上到線下）的方式，由紙媒做內容呈現，新媒體做數據考核，把新媒體作為用戶管理的工具。傳統媒體應該轉變觀念，不是用內容贏利，而是用內容背后的服務贏利，而如何更好地提供這種服務，就需要借助新媒體的力量。以WeMedia為例，自媒體聯盟目前擁有200余名自媒體人，聯盟有自己的微信公眾賬號，同時會通過線下活動“開放日沙龍”來增加聯盟成員的影響力，加強行業內交流，不斷提高自身品牌的影響力。