危

    伴隨我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量2013年底升至6.18億（其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%），電子媒體嚴(yán)重沖擊了書刊及圖書，尤其是彩刊，導(dǎo)致廣告商減少?gòu)V告投放及其印數(shù)減少；政府的“禁印令”、去產(chǎn)能化、環(huán)保印刷等政策調(diào)整，也導(dǎo)致部分印刷包裝業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)收窄。“禁印令”對(duì)酒盒、煙盒加工業(yè)、商業(yè)印刷品、禮品及奢侈品包裝，高端精品印刷，乃至文化禮品等形成沖擊或嚴(yán)重的負(fù)面沖擊 ，直接導(dǎo)致有的印廠倒閉。印機(jī)設(shè)備制造業(yè)也受到了嚴(yán)重沖擊，2013年協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)了印機(jī)行業(yè)八項(xiàng)指標(biāo)，其中七項(xiàng)指標(biāo)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)（只有一項(xiàng)“新產(chǎn)品產(chǎn)值率”呈現(xiàn)正增長(zhǎng)）。此外，經(jīng)營(yíng)成本（原材料、人工、地租、物價(jià)等）持續(xù)上漲，工價(jià)卻一跌再跌直至成完全的紅海廝殺，許多企業(yè)狼狽不堪以至有不少印刷包裝企業(yè)尤其是中小印刷企業(yè)感覺面臨生死存亡……去年下半年以來，多家大型印刷包裝企業(yè)突然集中式地倒閉或老板跑路，更令人對(duì)行業(yè)產(chǎn)生的深層次問題產(chǎn)生了深思。

    這是多年來印刷及設(shè)備器材工業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)能過剩、管理及營(yíng)銷等累積形成的深層次矛盾的集中爆發(fā)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率過去多年保持10%以上的高速增長(zhǎng)率，但金融危機(jī)后，政府出手4萬億“救市”解了近渴，而當(dāng)時(shí)有部分屬于過度投資，“退潮”后，市場(chǎng)需求嚴(yán)重萎縮，各行業(yè)嚴(yán)重過剩。印刷企業(yè)大的不強(qiáng)、小的不精，低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，我國(guó)十萬多家印企，中小印廠占了90%以上，投資門檻低，粥少僧多必然導(dǎo)致很多企業(yè)沒活干。加之印刷包裝業(yè)屬于“委托加工業(yè)”，缺乏自主研發(fā)的產(chǎn)品、缺乏品牌，無法把控定價(jià)權(quán)，印刷企業(yè)多年來的惡性問題——工價(jià)甚至跌破成本價(jià)，各方無力與印刷買家博弈工價(jià)。行業(yè)“看天吃飯”的特征一旦遇到政策“變天”則難有招架之功。

    轉(zhuǎn)型升級(jí)，已是印刷包裝業(yè)尤其是中小印刷企業(yè)的必為之舉。

上圖：新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)座無虛席

    那么，行業(yè)的未來在哪里？

 
    中國(guó)經(jīng)濟(jì)短期內(nèi)不會(huì)復(fù)蘇，市場(chǎng)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)將持續(xù)萎縮和蕭條，帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車（投資、消費(fèi)、出口）將失去動(dòng)力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的一季度數(shù)據(jù)證實(shí)了我們的判斷，一季GDP增幅僅為7.4%，創(chuàng)下了5年的新低；出口同比下降1%；固定資產(chǎn)投資增速放緩，同比增長(zhǎng)17.6%，增速降低3.3個(gè)百分點(diǎn)；社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)12%，增速下滑0.4%。但近期人民幣貶值，對(duì)印刷業(yè)是利好消息（此前連續(xù)升值重創(chuàng)了出口），這已經(jīng)折射在出口訂單增長(zhǎng)上。

    基于設(shè)備保有量、融資、政策持續(xù)性、網(wǎng)絡(luò)沖擊等因素，2014年的印刷業(yè)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。新一屆中央政府整肅黨紀(jì)和社會(huì)風(fēng)氣的力度，波及印刷包裝業(yè)，已令觀望者不抱幻想，兼且國(guó)家出臺(tái)限制商品過度包裝要求，上海、廣州等地已經(jīng)出臺(tái)地方性法規(guī)或《辦法》，這，抑止或大大抑止了印刷包裝品需求；中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量2013年已達(dá)6.18億，并仍將在45.8%的普及率基礎(chǔ)上繼續(xù)提高，越來越來多的廣告商會(huì)棄紙媒廣告，會(huì)導(dǎo)致紙媒印張及印量持續(xù)下降。而二手機(jī)市場(chǎng)活躍，使得倒閉企業(yè)的設(shè)備實(shí)際未退出市場(chǎng)，“產(chǎn)能過剩“問題未根本解決，沖擊著制造商及印廠。多個(gè)大印廠倒閉的個(gè)案，會(huì)讓融資機(jī)構(gòu)重新評(píng)估給印廠融資的風(fēng)險(xiǎn)，門坎將提高。

    展望三大印刷市場(chǎng)，無論是危是機(jī)，都需審慎對(duì)待。變革中的商業(yè)印刷，是中小印企轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇，其中大幅面合版印刷是趨勢(shì)。而看好者甚眾的包裝印刷，由于門檻高、規(guī)模大，同時(shí)要面對(duì)大客戶押款嚴(yán)重等問題，風(fēng)險(xiǎn)大，應(yīng)該謹(jǐn)慎進(jìn)入，尤其是資金實(shí)力不強(qiáng)的中小印企。傳統(tǒng)的出版印刷前景暗淡，目前印量下降較明顯的是書刊雜志，特別是彩色雜志，其次是圖書，按需出版POD是趨勢(shì)。政府大力支持?jǐn)?shù)字印刷在中國(guó)的發(fā)展，其發(fā)展步伐加快，但其盈利模式不明確，中小印刷企業(yè)投資仍需謹(jǐn)慎。大幅面包裝印刷和印后數(shù)字化與自動(dòng)化、單張紙噴墨印刷機(jī)將是設(shè)備發(fā)展趨勢(shì)。

    未來，將出現(xiàn)行業(yè)洗牌及分化，預(yù)計(jì)三年內(nèi)將有30%的中小印企關(guān)門、40%中小印企維持現(xiàn)狀、30%中小印企脫穎而出。