移動(dòng)互聯(lián)帶動(dòng)出版結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變（涂桂林）  關(guān)鍵詞：模式

    “數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)模式，其本質(zhì)就是要利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)計(jì)劃，帶動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的雙向整合，進(jìn)而帶動(dòng)出版社產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的根本性轉(zhuǎn)變。”浙江大學(xué)出版社分管數(shù)字出版工作的副社長(zhǎng)金更達(dá)認(rèn)為，《意見(jiàn)》的出臺(tái)，對(duì)于加快推進(jìn)傳統(tǒng)出版單位數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)模式探索將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

    浙江大學(xué)出版社入選全國(guó)首批“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”。通過(guò)2010年至2013年的運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)形成了自己的數(shù)字出版模式。在金更達(dá)看來(lái)，數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)有三種模式。其一，在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，國(guó)外學(xué)術(shù)出版巨頭早在上世紀(jì)末就布局?jǐn)?shù)字化領(lǐng)域，在本世紀(jì)初就已實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，其收入絕大部分來(lái)自于數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品和基于數(shù)據(jù)庫(kù)的服務(wù)產(chǎn)品。其二，在教育出版領(lǐng)域，國(guó)外知名教育出版集團(tuán)也已經(jīng)抓住技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)與在線教育市場(chǎng)需求，依托自身優(yōu)質(zhì)資源向教學(xué)過(guò)程服務(wù)延伸，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、技術(shù)與教學(xué)管理的緊密結(jié)合。此外，在大眾出版領(lǐng)域，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)外出版社也在出版紙質(zhì)書(shū)的同時(shí)，在不同的電子書(shū)平臺(tái)中發(fā)布了電子圖書(shū)。

    盡管大多數(shù)出版單位已清醒地認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然趨勢(shì)，但從一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)陌生的產(chǎn)業(yè)難免會(huì)遇到困境。“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品形態(tài)、版權(quán)、盜版、風(fēng)險(xiǎn)、人才、準(zhǔn)入制度等諸多困境，致使一些出版單位陷入進(jìn)退兩難的境地，這或許才是當(dāng)前轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的最大困境。”金更達(dá)告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者。

    從信息技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)壁壘和邊界正在加速打破。作為內(nèi)容生產(chǎn)和提供的出版產(chǎn)業(yè)顯然在數(shù)字時(shí)代更難以避免這種趨勢(shì)。從某種程度上講，出版單位在某些數(shù)字出版領(lǐng)域已經(jīng)失去了搶占制高點(diǎn)的機(jī)會(huì)。而要避免這種趨勢(shì)，或許有效的途徑就是推動(dòng)科技與出版的融合。

    數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)是一個(gè)系統(tǒng)的、復(fù)雜的內(nèi)生型工程。由于每家出版單位的情況各不相同，其轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃、轉(zhuǎn)型升級(jí)方向和途徑也不盡相同。金更達(dá)認(rèn)為，《意見(jiàn)》的出臺(tái)，對(duì)那些已經(jīng)經(jīng)歷多年數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的出版單位來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪中送炭。

    當(dāng)前，整個(gè)社會(huì)都已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、云計(jì)算時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代。為此，浙大社在實(shí)踐過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)架構(gòu)數(shù)字轉(zhuǎn)型和企業(yè)資源管理數(shù)字轉(zhuǎn)型兩個(gè)新的方向，最終實(shí)現(xiàn)了從供應(yīng)鏈向消費(fèi)鏈的轉(zhuǎn)型、從支持管理向支持決策轉(zhuǎn)型、從面向管理向面向服務(wù)轉(zhuǎn)型、從注重產(chǎn)品信息向注重客戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型。

    金更達(dá)就此認(rèn)為，數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)模式的本質(zhì)，應(yīng)該是帶動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的雙向整合，進(jìn)而帶動(dòng)出版社進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。在這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上，他認(rèn)為，《意見(jiàn)》的出臺(tái)將發(fā)揮至關(guān)重要的作用。