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新閱讀時(shí)代出版業(yè)的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)

2014-01-20 08:58 來源：北京晨報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 這兩年，每一年的開局，對(duì)于出版界人士來說，都不是容易的日子。在日前剛剛落幕的北京圖書訂貨會(huì)這一業(yè)界“風(fēng)向標(biāo)”式的展會(huì)中，總結(jié)2013年的傳統(tǒng)出版、發(fā)行行業(yè)亦是如此。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：
　　2013全國圖書零售繼續(xù)負(fù)增長
　　
　　2013新書品種數(shù)首次出現(xiàn)下降
　　
　　2013網(wǎng)絡(luò)銷售與數(shù)字閱讀平臺(tái)保持增長
　　
　　2014北京圖書訂貨會(huì)關(guān)注業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型和平臺(tái)融合
　　
　　這兩年，每一年的開局，對(duì)于出版界人士來說，都不是容易的日子。在日前剛剛落幕的北京圖書訂貨會(huì)這一業(yè)界“風(fēng)向標(biāo)”式的展會(huì)中，總結(jié)2013年的傳統(tǒng)出版、發(fā)行行業(yè)亦是如此。然而同時(shí)需要注意的是，網(wǎng)上書店銷售持續(xù)增長，數(shù)字出版平臺(tái)用戶參與度和付費(fèi)意愿不斷增加。超級(jí)暢銷書依舊帶動(dòng)市場，少兒、家庭教育類圖書板塊活躍，新書出版品種首次下降，顯示出版商理性和目的性增強(qiáng)，體現(xiàn)了精品意識(shí)。
　　
　　仔細(xì)分析其中狀況，并非一味哀嘆的局面，而是出版業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型中的挑戰(zhàn)。考驗(yàn)創(chuàng)新的能力、選擇的眼光、堅(jiān)守的勇氣的時(shí)候已經(jīng)到來。
　　
　　根據(jù)業(yè)內(nèi)知名調(diào)查機(jī)構(gòu)北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的報(bào)告，2013年全國圖書零售市場同比增長-1.39%。而去年年初開卷公司在總結(jié)2012年中國圖書零售市場情況時(shí)，給出的數(shù)據(jù)是同比增長-1.05%，當(dāng)時(shí)為首次出現(xiàn)負(fù)增長。但是，據(jù)去年開卷報(bào)告顯示，如果將網(wǎng)絡(luò)零售渠道考慮在內(nèi)，2012年圖書零售的總體增幅仍然接近10%。而今年，從網(wǎng)絡(luò)書店得到的消息顯示，其圖書零售依舊保持增長勢(shì)頭。數(shù)字出版方面，在此次訂貨會(huì)上，北京晨報(bào)記者從此類企業(yè)代表之一、多看科技有限公司獲悉，2013年其獲得較快增長，用戶數(shù)字從600萬人增長到2500萬人，付費(fèi)用戶從3萬人增長到35萬人，日營業(yè)額從6000至7000元，增長到6萬至7萬元。付費(fèi)用戶和日營業(yè)額呈十倍增長。
　　
　　在傳統(tǒng)的地面零售渠道面臨困境之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道與數(shù)字閱讀平臺(tái)卻保持著增長活力，甚至多位業(yè)界人士都對(duì)2013年手機(jī)閱讀的迅猛發(fā)展作出重點(diǎn)說明。這也使業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、平臺(tái)融合等成為此次訂貨會(huì)無論是話題還是實(shí)操層面的一個(gè)不可忽視的重點(diǎn)。
　　
　　今年開卷的報(bào)告同時(shí)指出，2013年，新書品種數(shù)首次出現(xiàn)下降，這表明上游出版環(huán)節(jié)理性加強(qiáng)。在一個(gè)逐漸告別以量取勝粗放式發(fā)展的時(shí)代，如開卷公司總經(jīng)理孫慶國所說，要做到每一種被采購的圖書均有被銷售的理由。從中也可見，“內(nèi)容為王”無疑已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。同時(shí)，內(nèi)容與上述的業(yè)界轉(zhuǎn)型、平臺(tái)融合的進(jìn)一步密切協(xié)作，也成為未來出版業(yè)發(fā)展的方向。
　　
　　數(shù)字轉(zhuǎn)型
　　
　　超級(jí)平臺(tái)整合中期待標(biāo)準(zhǔn)化
　　
　　傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型成為在本次北京圖書訂貨會(huì)上舉辦的“2014年中國民營書業(yè)峰會(huì)”的熱門話題。其中在數(shù)字轉(zhuǎn)型方面，亞馬遜中國副總裁白駒逸在講述其備受業(yè)界關(guān)注的Kindle電子書時(shí)表示，一年多前其電子書落地，那時(shí)是兩萬多個(gè)品種，現(xiàn)在已超過六萬五千個(gè)品種，涵蓋文學(xué)、社科、經(jīng)管等門類，“我們做書的，怕的不是紙書、電子書或是其他什么，我們怕的是人家將來不讀書。”
　　
　　的確，這是一個(gè)在娛樂化時(shí)代出版業(yè)的“遠(yuǎn)慮”。白駒逸對(duì)此表示，因此他們希望把電子書變成一個(gè)時(shí)尚的東西，無論從便利性還是價(jià)格上，讓更多人可以接受。“閱讀電子書，不僅是讀它的內(nèi)容，也可以有更多互動(dòng)，比如當(dāng)你讀到一本好書，可以很容易地發(fā)送到微博上，與別人分享。”
　　