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進(jìn)入2014的印刷企業(yè):謹(jǐn)言慎行觀望中前進(jìn)

2014-01-08 10:55 來源：慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 與以往不同，2014年的開局顯得有些冷清。本應(yīng)是收獲之后過年的時(shí)候，卻因?yàn)榘隧?xiàng)規(guī)定、限卡令等相關(guān)政策的出臺(tái)，使得2013年末的中國(guó)印刷行業(yè)業(yè)務(wù)大減，加諸2013年11-12月先后爆出的多個(gè)大型印刷企業(yè)的破產(chǎn)消息，使得中國(guó)印刷行業(yè)一反往年的紅火，真正開始進(jìn)入寒冬。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2013去了，2014來了。與以往不同，2014年的開局顯得有些冷清。本應(yīng)是收獲之后過年的時(shí)候，卻因?yàn)榘隧?xiàng)規(guī)定、限卡令等相關(guān)政策的出臺(tái)，使得2013年末的中國(guó)印刷行業(yè)業(yè)務(wù)大減，加諸2013年11-12月先后爆出的多個(gè)大型印刷企業(yè)的破產(chǎn)消息，使得中國(guó)印刷行業(yè)一反往年的紅火，真正開始進(jìn)入寒冬。
　　
　　對(duì)于印刷行業(yè)的未來發(fā)展，人們?cè)O(shè)計(jì)了很多的出路，比如包裝印刷，比如市場(chǎng)推廣，比如個(gè)人消費(fèi)。不過真的推敲起來，這些發(fā)展方向卻并非真正的坦途。
　　
　　先說包裝印刷，雖然從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，中國(guó)包裝印刷始終保持著20%以上的增長(zhǎng)速度，但是這樣的高速究竟來自哪個(gè)領(lǐng)域，卻沒有任何的官方數(shù)據(jù)能夠解釋清楚，無論是國(guó)家新聞出版廣電總局（原國(guó)家新聞出版總署）還是中國(guó)包裝協(xié)會(huì)，都沒有關(guān)于包裝印刷來自哪些領(lǐng)域的細(xì)致分析，因此中國(guó)包裝印刷的實(shí)際增長(zhǎng)速度到底是多少，其實(shí)是存在疑問的。
　　
　　此前，在與一些包裝企業(yè)老板的溝通中，筆者了解到的情況是包裝印刷的發(fā)展遠(yuǎn)沒有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)那么樂觀。在筆者比較熟悉的紙包裝領(lǐng)域，無論是以煙包、酒包和化妝品包裝為代表的高檔精品包裝，還是為數(shù)眾多的瓦楞紙箱包裝企業(yè)，經(jīng)營(yíng)狀況都遇到了困難。那些繼續(xù)增長(zhǎng)但漲幅下降的，已屬鳳毛麟角，更多的企業(yè)是出現(xiàn)了不同程度的下滑。對(duì)于包裝領(lǐng)域的另外一大市場(chǎng)——軟包裝市場(chǎng)，筆者了解不多不敢妄言，不過如果占包裝印刷市場(chǎng)3成以上的紙包裝領(lǐng)域只有不足10%的增長(zhǎng)，要實(shí)現(xiàn)20%的整體增長(zhǎng)速度，就需要其他領(lǐng)域的增速超過30%，但這可能嗎？
　　
　　即便如官方報(bào)道的那樣包裝印刷有20%的增長(zhǎng)速度，這個(gè)市場(chǎng)也已經(jīng)有不少企業(yè)在參與競(jìng)爭(zhēng)了，絕不是一個(gè)等待開發(fā)的“處女地”。從對(duì)行業(yè)的了解、對(duì)客戶的了解，到設(shè)備、管理，原本就在包裝印刷領(lǐng)域浸淫的企業(yè)，一定會(huì)比后來者擁有更多的優(yōu)勢(shì)。以北京為例，北京地區(qū)的包裝印刷，一家利樂占據(jù)了總產(chǎn)值的一大塊，除了利樂處于壟斷地位，其他從事包裝印刷的企業(yè)也是競(jìng)爭(zhēng)激烈。北京印刷協(xié)會(huì)一位老領(lǐng)導(dǎo)曾形象地表示：“北京的包裝印刷也打得和熱窯似的，要想進(jìn)入談何容易呀。”
　　
　　包裝印刷這條路不好走，其他方向也充滿不確定因素。
　　
　　以市場(chǎng)推廣為例，現(xiàn)在的有一種說法是“個(gè)性化推廣為印刷帶來了新的商機(jī)”。這同樣是有誤導(dǎo)的嫌疑。市場(chǎng)推廣作為商業(yè)印刷業(yè)務(wù)的一部分本來就存在，個(gè)性化印刷技術(shù)的出現(xiàn)，可以讓市場(chǎng)推廣變得精準(zhǔn)，但市場(chǎng)規(guī)模卻會(huì)不增反降。同時(shí)，印刷企業(yè)還需要建立完善的數(shù)據(jù)庫(kù)，并且強(qiáng)化企業(yè)在IT技術(shù)方面的實(shí)力，因此這條路走起來不那么容易。
　　
　　而個(gè)人消費(fèi)印刷市場(chǎng)誕生幾年，雖然保持增長(zhǎng)，但真正能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的企業(yè)并不多，要形成一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域也需要假以時(shí)日。
　　
　　2014年，擺著印刷企業(yè)面前的路似乎不少，但細(xì)究起來，其實(shí)那條路都充滿荊棘與坎坷。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的大背景下，謹(jǐn)言慎行，觀望中前進(jìn)，才是印刷企業(yè)的明智選擇，一旦盲目決策并失誤，企業(yè)將跌入深淵。
　　
　　

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