美國傳媒類雜志預測2014年媒體六大發展勢頭
2013-12-24 11:46 來源：新浪傳媒 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 據美國傳媒類知名雜志《MediaLife》官方網站報道，經過數年時好時壞的波動之后，表面上看來經濟波動都使廣告商產生恐慌，擔心廣告支出會放緩。但是看起來，仿佛2014年將成為媒體經濟全面回彈的一年。
【CPP114】訊：據美國傳媒類知名雜志《MediaLife》官方網站報道，經過數年時好時壞的波動之后，表面上看來經濟波動都使廣告商產生恐慌，擔心廣告支出會放緩。但是看起來，仿佛2014年將成為媒體經濟全面回彈的一年。
如下是一些積極的參考指數。
房地產市場趨于穩定，失業率達到5年來最低水平，且11月份的零售銷售額超過了分析師們的預期。
聯邦政府關閉、自動減支、工資稅上漲這三大不利條件的任何一個都有可能終止經濟復蘇，但令人驚喜的是，在這種不利情況下今年的經濟狀況仍得到持續改善，。
而且和以前某些時段相比，廣告商們在進入新的一年后更加有信心了。
坎特傳媒公司稱，今年第三季度不包括奧運會和政治活動在內的廣告支出增長了3%，特別是數字、戶外及有線電視顯示出了強勁的增長勢頭。
咨詢公司博雷爾公司出具的最新報告顯示，小型企業對新一年的經濟狀況感到樂觀，他們將計劃增加廣告投入。
盡管很多分析師仍然認為2014年媒體經濟將有小幅度的增長，但實際的增長幅度可能遠遠超出他們的預期。
年終零售銷售額的強勁增長勢頭是一個好的開始。去年的假日銷售額未達到預期，所以廣告商在新的一年里會采取更加謹慎的態度。
盡管購物中心銷售額從去年開始一直下滑，但是今年的網絡銷售卻形勢一片大好，這一部分要歸功于惡劣的天氣狀況，分析師們一致認為和去年相比，今年的假日購物將有大幅度的增長。
冬奧會可能成為媒體經濟上半年增長的推動力，而期中選舉又將促進下半年媒體經濟的發展。
伴隨著廣告支出勢頭強勁的一年，以下是關于新一年媒體經濟發展的六大大膽預測，這些預測是以媒體生活和媒體購買者、消費者、研究人員及分析師的討論為基礎的：
1.網飛公司進入有線電視服務領域
現在的視頻流服務擁有的訂閱者的數量已超過美國家庭影院，目前該服務正與有線運營商就將其系統設為有線視頻自選節目這一問題進行協商，這是對全成威瑞森無線通訊將紅盒子納入其有線電視服務的有力回應。
盡管有線電視服務和網飛公司長期視彼此為強勁競爭對手，但最近這二者關系已經回暖。網飛公司更有興趣創造自己特有的內容，而有線電視運營商將與網飛公司的合作看作是與掐線斗爭的一種方式。據估計，在2014年年底之前，將有至少一家有線電視服務運營商將和網飛公司達成協議，將其加入有線電視服務。
2.前期交易通過C7評級系統完成
大多數前期交易都是通過尼爾森C3評級系統來衡量的。由于數字視頻錄像系統越來越受歡迎，廣播網絡意圖采用C7評級系統代替C3。
媒體消費者認為使用C7是不可逆轉的趨勢。就算今年不用，明年也會用，但是他們要求定價上有大的突破。基于這一原因，前期談判將有可能于2014年再次拉開帷幕，正如他們2013年所做的那樣。
如下是一些積極的參考指數。
房地產市場趨于穩定，失業率達到5年來最低水平，且11月份的零售銷售額超過了分析師們的預期。
聯邦政府關閉、自動減支、工資稅上漲這三大不利條件的任何一個都有可能終止經濟復蘇，但令人驚喜的是，在這種不利情況下今年的經濟狀況仍得到持續改善，。
而且和以前某些時段相比，廣告商們在進入新的一年后更加有信心了。
坎特傳媒公司稱，今年第三季度不包括奧運會和政治活動在內的廣告支出增長了3%，特別是數字、戶外及有線電視顯示出了強勁的增長勢頭。
咨詢公司博雷爾公司出具的最新報告顯示，小型企業對新一年的經濟狀況感到樂觀，他們將計劃增加廣告投入。
盡管很多分析師仍然認為2014年媒體經濟將有小幅度的增長，但實際的增長幅度可能遠遠超出他們的預期。
年終零售銷售額的強勁增長勢頭是一個好的開始。去年的假日銷售額未達到預期，所以廣告商在新的一年里會采取更加謹慎的態度。
盡管購物中心銷售額從去年開始一直下滑，但是今年的網絡銷售卻形勢一片大好，這一部分要歸功于惡劣的天氣狀況，分析師們一致認為和去年相比，今年的假日購物將有大幅度的增長。
冬奧會可能成為媒體經濟上半年增長的推動力，而期中選舉又將促進下半年媒體經濟的發展。
伴隨著廣告支出勢頭強勁的一年，以下是關于新一年媒體經濟發展的六大大膽預測，這些預測是以媒體生活和媒體購買者、消費者、研究人員及分析師的討論為基礎的：
1.網飛公司進入有線電視服務領域
現在的視頻流服務擁有的訂閱者的數量已超過美國家庭影院，目前該服務正與有線運營商就將其系統設為有線視頻自選節目這一問題進行協商，這是對全成威瑞森無線通訊將紅盒子納入其有線電視服務的有力回應。
盡管有線電視服務和網飛公司長期視彼此為強勁競爭對手，但最近這二者關系已經回暖。網飛公司更有興趣創造自己特有的內容，而有線電視運營商將與網飛公司的合作看作是與掐線斗爭的一種方式。據估計，在2014年年底之前，將有至少一家有線電視服務運營商將和網飛公司達成協議，將其加入有線電視服務。
2.前期交易通過C7評級系統完成
大多數前期交易都是通過尼爾森C3評級系統來衡量的。由于數字視頻錄像系統越來越受歡迎，廣播網絡意圖采用C7評級系統代替C3。
媒體消費者認為使用C7是不可逆轉的趨勢。就算今年不用，明年也會用，但是他們要求定價上有大的突破。基于這一原因，前期談判將有可能于2014年再次拉開帷幕，正如他們2013年所做的那樣。
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