童書內容同質化嚴重 少兒出版迎“馬太效應”
2013-11-18 09:12 來源：人民日報 責編：江佳
- 摘要：
- 跟風一直是中國出版業的頑疾，往往一本書或一個品種火了，就會有大量同類圖書涌入市場，許多書從書名、封面到行文乃至宣傳語都如出一轍。這種現象在過了版權保護期的公版書里尤為突出。比如四大名著幾乎所有出版社都出過，僅《紅樓夢》就有600多種。童書也未能免俗。
【CPP114】訊：11月7日開幕的中國上海國際童書展不僅是中國首個童書展，也是亞太地區年度唯一童書展。對眾多中國少兒出版工作者來說，這一最新的書展既是展示實力的舞臺，更是尋找機會、實現夢想的跳板，從中可以看到我國少兒出版的新趨向。
童書市場殺入眾多“玩”家
激烈競爭所帶來的“馬太效應”初步顯現
民營出版商黃河10年前曾經試水少兒出版，但渠道不暢和超低折扣最終令他鎩羽而歸。然而最近他下定決心要重返少兒出版，正在積極考察市場和招募人才。吸引他回來的是近年少兒圖書市場的搶眼表現——其銷售額占圖書零售總額的比重不斷攀升；即使在其他種類圖書銷量停滯甚至下滑的時候，少兒圖書仍在繼續增長。
據數據咨詢公司開卷統計，今年前三季度少兒圖書的銷售額占我國圖書總銷售額的16.45%，僅次于教材教輔(26.23%)、社科(17.65%)和文藝(17.38%)。今年1月至9月，我國實體書店的零售總額比去年同期下降了1.55%，但少兒圖書銷售額卻實現了5.52%的增長。“少兒出版已經成為拉動我國圖書零售市場的一股強大動力。”北京開卷信息技術有限公司常務副總經理蔣艷平說。
這一看法已成為眾多出版機構的共識。據統計，全國580家出版社里有523家涉足少兒出版。不僅專業少兒出版社，其他國有出版社以及民營出版公司也紛紛加入。與之相應的是我國少兒圖書品種持續增加，從2007年的10460種增加至2012年的30966種。據2013年度全國圖書出版選題分析報告顯示，全國有515家出版社報送了47258種少兒圖書。“今天的中國孩子是非常幸福的，有那么多好書看，從這個角度看，說我國少兒出版迎來黃金時代并不為過。”資深少兒出版家、少讀工委原主任海飛說。
美好“錢景”固然引人入勝，但激烈競爭所帶來的“馬太效應”也開始顯現——少數領先的出版機構的市場份額在擴大，少兒圖書效益日益向少數作家和作品集中。少兒出版的“門檻”正在提高。
據開卷公司統計，今年前三季度，少兒圖書零售市場前5名的累計市場占有率為25.96%，前10名的累計市場占有率為39.61%，分別比2011年提高了3到4個百分點。“少兒圖書市場的集中度近些年一直在提高”，蔣艷平說。其中，浙江少年兒童出版社、明天出版社和童趣出版社位列前三名。
浙江少年兒童出版社已經連續10年穩居少兒圖書市場占有率第一名。浙少社副總編輯孫建江說，以往浙少社的市場占有率從未達到過兩位數，但今年五、六、七3個月都超過了10%，其中6月份更是超過了11%。憑借6月份的出色表現，浙少社甚至成了當月全國出版社市場占有率的第一名。孫建江說，與成人圖書不同，童書大都是系列圖書，一套書甚至有七八十本，一旦形成品牌被讀者認可，就會迅速拉動市場份額，所以童書市場特別容易出現強者愈強的馬太效應。在今年最暢銷的前10名童書里，只有一本《窗邊的小豆豆》是單本書，其余的上榜圖書如《笑貓日記》、《墨多多謎境冒險》和《動物大王沈石溪品藏書系》都是系列圖書。“強者愈強抬高了童書的門檻，童書出版越來越強調專業性。”孫建江說。
童書內容同質化嚴重
網店要為童書銷售“立規矩”
“當當網上有947種《十萬個為什么》，我們要清除其中的80%。接下來，我們還要削減《安徒生童話》、《格林童話》的數量。”當當網副總裁、童書頻道主編王悅說，“我們不能養活寄生蟲。”
跟風一直是中國出版業的頑疾，往往一本書或一個品種火了，就會有大量同類圖書涌入市場，許多書從書名、封面到行文乃至宣傳語都如出一轍。這種現象在過了版權保護期的公版書里尤為突出。比如四大名著幾乎所有出版社都出過，僅《紅樓夢》就有600多種。童書也未能免俗。王悅說，有的出版社特別是實力較弱的民營文化公司專門做這種書，比如別人的小熊圖畫書賣得好，他就照葫蘆畫瓢弄個小兔子，從書名到畫面都模仿人家，連里面的文字也是類似的。“凡是這樣的書，如果出版社向我們反映或者我們發現了，一律撤下。”
童書市場殺入眾多“玩”家
激烈競爭所帶來的“馬太效應”初步顯現
民營出版商黃河10年前曾經試水少兒出版，但渠道不暢和超低折扣最終令他鎩羽而歸。然而最近他下定決心要重返少兒出版，正在積極考察市場和招募人才。吸引他回來的是近年少兒圖書市場的搶眼表現——其銷售額占圖書零售總額的比重不斷攀升；即使在其他種類圖書銷量停滯甚至下滑的時候，少兒圖書仍在繼續增長。
據數據咨詢公司開卷統計，今年前三季度少兒圖書的銷售額占我國圖書總銷售額的16.45%，僅次于教材教輔(26.23%)、社科(17.65%)和文藝(17.38%)。今年1月至9月，我國實體書店的零售總額比去年同期下降了1.55%，但少兒圖書銷售額卻實現了5.52%的增長。“少兒出版已經成為拉動我國圖書零售市場的一股強大動力。”北京開卷信息技術有限公司常務副總經理蔣艷平說。
這一看法已成為眾多出版機構的共識。據統計，全國580家出版社里有523家涉足少兒出版。不僅專業少兒出版社，其他國有出版社以及民營出版公司也紛紛加入。與之相應的是我國少兒圖書品種持續增加，從2007年的10460種增加至2012年的30966種。據2013年度全國圖書出版選題分析報告顯示，全國有515家出版社報送了47258種少兒圖書。“今天的中國孩子是非常幸福的，有那么多好書看，從這個角度看，說我國少兒出版迎來黃金時代并不為過。”資深少兒出版家、少讀工委原主任海飛說。
美好“錢景”固然引人入勝，但激烈競爭所帶來的“馬太效應”也開始顯現——少數領先的出版機構的市場份額在擴大，少兒圖書效益日益向少數作家和作品集中。少兒出版的“門檻”正在提高。
據開卷公司統計，今年前三季度，少兒圖書零售市場前5名的累計市場占有率為25.96%，前10名的累計市場占有率為39.61%，分別比2011年提高了3到4個百分點。“少兒圖書市場的集中度近些年一直在提高”，蔣艷平說。其中，浙江少年兒童出版社、明天出版社和童趣出版社位列前三名。
浙江少年兒童出版社已經連續10年穩居少兒圖書市場占有率第一名。浙少社副總編輯孫建江說，以往浙少社的市場占有率從未達到過兩位數，但今年五、六、七3個月都超過了10%，其中6月份更是超過了11%。憑借6月份的出色表現，浙少社甚至成了當月全國出版社市場占有率的第一名。孫建江說，與成人圖書不同，童書大都是系列圖書，一套書甚至有七八十本，一旦形成品牌被讀者認可，就會迅速拉動市場份額，所以童書市場特別容易出現強者愈強的馬太效應。在今年最暢銷的前10名童書里，只有一本《窗邊的小豆豆》是單本書，其余的上榜圖書如《笑貓日記》、《墨多多謎境冒險》和《動物大王沈石溪品藏書系》都是系列圖書。“強者愈強抬高了童書的門檻，童書出版越來越強調專業性。”孫建江說。
童書內容同質化嚴重
網店要為童書銷售“立規矩”
“當當網上有947種《十萬個為什么》，我們要清除其中的80%。接下來，我們還要削減《安徒生童話》、《格林童話》的數量。”當當網副總裁、童書頻道主編王悅說，“我們不能養活寄生蟲。”
跟風一直是中國出版業的頑疾，往往一本書或一個品種火了，就會有大量同類圖書涌入市場，許多書從書名、封面到行文乃至宣傳語都如出一轍。這種現象在過了版權保護期的公版書里尤為突出。比如四大名著幾乎所有出版社都出過，僅《紅樓夢》就有600多種。童書也未能免俗。王悅說，有的出版社特別是實力較弱的民營文化公司專門做這種書，比如別人的小熊圖畫書賣得好，他就照葫蘆畫瓢弄個小兔子，從書名到畫面都模仿人家，連里面的文字也是類似的。“凡是這樣的書，如果出版社向我們反映或者我們發現了，一律撤下。”
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