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“馳名商標(biāo)”字樣不得出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝及宣傳廣告上

2013-11-16 23:55 來源：食品中國責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 不久前，《中華人民共和國商標(biāo)法》作出修訂，其中明確規(guī)定“馳名商標(biāo)”字樣不得出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，也不能用于廣告宣傳和展覽等商業(yè)活動(dòng)中。

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　　【CPP114】訊：不久前，《中華人民共和國商標(biāo)法》作出修訂，其中明確規(guī)定“馳名商標(biāo)”字樣不得出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，也不能用于廣告宣傳和展覽等商業(yè)活動(dòng)中。

雖然新規(guī)到明年5月1日才正式實(shí)施，但業(yè)內(nèi)人士建議，企業(yè)應(yīng)該提前應(yīng)對(duì)，盡快更換相關(guān)的包裝和宣傳資料。

●廣告宣傳禁用“馳名商標(biāo)”

“中國馳名商標(biāo)”，這被很多企業(yè)視為最重要的榮譽(yù)之一，獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)也大多會(huì)將其印刷在自己的產(chǎn)品包裝和宣傳資料上，消費(fèi)者也會(huì)覺得，這些品牌的產(chǎn)品更值得信賴。

不過到明年，這一情況將會(huì)發(fā)生變化了，根據(jù)新修訂的商標(biāo)法，“馳名商標(biāo)”這個(gè)字樣將不能再被隨便使用。

今年8月30日，第十二屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第四次會(huì)議通過決議，對(duì)《中華人民共和國商標(biāo)法》作出修改。

其中對(duì)馳名商標(biāo)使用范圍的限定，最為引人關(guān)注。修訂稿明確規(guī)定“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中”。

●冷凍食品外包裝不乏使用“馳名商標(biāo)”者

據(jù)了解，這一修訂將自2014年5月1日起施行。

記者走訪多家超市，發(fā)現(xiàn)將“中國馳名商標(biāo)”字樣印刷在產(chǎn)品外包裝上的情況非常普遍，在冷凍食品中這樣的例子也不少。

福建一家火鍋料生產(chǎn)企業(yè)在2010年獲得中國馳名商標(biāo)稱號(hào)，此后該企業(yè)產(chǎn)品包裝上一直標(biāo)注這一稱號(hào)，這一度給企業(yè)產(chǎn)品銷售帶來了便利。

據(jù)該企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，業(yè)務(wù)人員去開拓市場(chǎng)的時(shí)候，介紹說品牌是中國馳名商標(biāo)，很多客戶都會(huì)覺得質(zhì)量和信譽(yù)有保障。

●生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)及早應(yīng)對(duì)

“新法通過，無論從生產(chǎn)還是回收、重新包裝、再銷售來說，對(duì)企業(yè)都是一筆不小的負(fù)擔(dān)。”一位業(yè)內(nèi)人士也表示，將“馳名商標(biāo)”體現(xiàn)在包裝上對(duì)提高品牌知名度有促進(jìn)作用，但隨著新法實(shí)施，很大一批企業(yè)將不得不面臨修改包裝廣告的局面。

目前，多數(shù)持有馳名商標(biāo)的受訪企業(yè)仍處于“觀望”狀態(tài)。重慶西南商標(biāo)事務(wù)所副所長袁野在接受媒體采訪時(shí)表示，受到?jīng)_擊最大的當(dāng)數(shù)食品等商品類商標(biāo)，這類產(chǎn)品包裝標(biāo)注中國馳名商標(biāo)的比例最大。

因此，目前工商部門還未對(duì)市場(chǎng)上使用馳名商標(biāo)的包裝進(jìn)行清理。一位工商負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在重點(diǎn)是對(duì)企業(yè)進(jìn)行新商標(biāo)法宣傳解讀，新商標(biāo)法一旦實(shí)施，將嚴(yán)格貫徹執(zhí)行。

不過上述福建企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示了另一個(gè)擔(dān)憂，就是在明年5月1日新法實(shí)施之后，仍可能有很多在此之前生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上流通，對(duì)于這些產(chǎn)品該如何處理，尚沒有明確的說法。

為此記者也咨詢了幾位工商負(fù)責(zé)人，但尚未得到確定的答復(fù)，因?yàn)樾乱?guī)剛剛發(fā)布，至于怎么執(zhí)行，各地還需要統(tǒng)一實(shí)施辦法。不過他們一致的看法，是建議企業(yè)盡快更改相關(guān)包裝和宣傳資料。

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