如同本文的標(biāo)題，寧波數(shù)字印刷行業(yè)面臨著“乍暖還寒”的市場環(huán)境，除以上各項(xiàng)有利因素外，同樣有些不利的因素在制約著行業(yè)的發(fā)展。其中尤為突出的便是寧波及周邊地區(qū)傳統(tǒng)印刷行業(yè)的發(fā)展旺盛。
　　
　　寧波以及周邊溫州蒼南等地一直是國內(nèi)著名的傳統(tǒng)印刷行業(yè)密集地。傳統(tǒng)印刷行業(yè)的旺盛雖從一方面證明地區(qū)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展以及印刷品市場需求量確實(shí)巨大，但對數(shù)字印刷這一印刷行業(yè)的新生事物而言，影響卻絕非是一面的。
　　
　　以疊加數(shù)字快印為例，其剛進(jìn)入寧波不久，就在市場推廣方面遇到了不小的難題，即絕大部分寧波企業(yè)只知傳統(tǒng)印刷，對數(shù)字印刷基本沒有概念。時至今日，公司仍然認(rèn)為當(dāng)初與其說是在做疊加數(shù)字快印的市場推廣工作，不如說是在替寧波數(shù)字印刷行業(yè)做宣傳普及工作。當(dāng)然，這一年多的客戶教育工作，現(xiàn)在已經(jīng)初見成效。
　　
　　傳統(tǒng)印刷企業(yè)眾多，行業(yè)積累尤其深厚，這一客觀現(xiàn)狀帶來的另外一個影響便是，合版印刷的價格優(yōu)勢更大。據(jù)一些其他地區(qū)同行介紹，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷市場的臨界點(diǎn)大概在400～500本之間。然而，寧波地區(qū)甚至在面臨200本數(shù)量的印刷需求時，數(shù)字印刷都未必?fù)碛邢鄬�傳統(tǒng)印刷的價格優(yōu)勢。小批量印刷的行業(yè)特點(diǎn)被明顯削弱，市場空間也被大幅壓縮。
　　
　　出路設(shè)想
　　
　　寧波數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展起步晚，但起點(diǎn)并不低。當(dāng)?shù)赜行��?shù)字印刷企業(yè)，無論從規(guī)模、設(shè)備配置還是經(jīng)營理念上絲毫不遜色于上海等一線城市的同行。筆者涉足數(shù)字印刷行業(yè)未久，因而不敢以一己之見來斷言寧波數(shù)字印刷行業(yè)發(fā)展的出路。但利用政府大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，共同打造與推動寧波地區(qū)整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，則是我們應(yīng)為并且可為的策略，而且更是責(zé)任所在。更進(jìn)一步，企業(yè)是否可以做好自身的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，比如朝上游投入更多精力在產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)，向下游自建某一細(xì)分市場銷售渠道，甚至結(jié)合時興的電子商務(wù)去探討網(wǎng)絡(luò)下單的可能性？各家企業(yè)情況都有不同，留待各位同行一并探討。