老年圖書：如何“死海”變“藍海”
2013-10-30 13:54 來源：中國新聞出版網 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 對于老年圖書的市場潛力，出版界早在十幾年前就有了足夠清晰的認識，但當我國已步入老齡化社會的今天，這塊圖書市場卻依舊是“死海”微瀾，所謂的市場潛力還只是停留在想象的層面。
【CPP114】訊：對于老年圖書的市場潛力，出版界早在十幾年前就有了足夠清晰的認識，但當我國已步入老齡化社會的今天，這塊圖書市場卻依舊是“死海”微瀾，所謂的市場潛力還只是停留在想象的層面。那么，老年圖書市場的這片“死海”到底有沒有可能迎來市場的春天呢？筆者以為，解答這個問題我們不妨從四個方面展開戰(zhàn)略思考。
社會需求的變化
與十幾年前相比，老年閱讀已經不是老年讀者零星的、自發(fā)的選擇，而是日益演變成為一種社會性的需求。這是與國家倡導的“積極老齡化、健康老齡化”的精神內涵相吻合的一種生活方式，也是符合科學養(yǎng)生、科學養(yǎng)老規(guī)律的一種生活方式。具體地說，老年閱讀與年輕人為了掌握更多實用技能，通過各類考試認真而開展的讀書活動是截然不同的。老年閱讀是一種去功利化的純粹的精神愉悅，對延緩老年人思維衰老，充實老年人生活，促進健康長壽大有裨益。所謂書卷乃養(yǎng)生第一妙物，說的就是這個道理。而閱讀是一種最便捷、最經濟、最有效的精神養(yǎng)老方式。其次，老年閱讀對于老年人力資源開發(fā)大有裨益。美國社會學家奧利弗·溫德爾·福爾莫斯說過：人類最大的悲哀，一是自然資源的巨大浪費；二是莫過于人力資源的浪費。在老齡化社會，“老有所為”不應該只是個體的一種健康的生活方式，而更應該是社會發(fā)展的必然趨勢。老年人力資源在特定的領域仍將發(fā)揮重要的，甚至是不可替代的作用。目前，民政部開展的“銀齡行動”，以及延長退休年齡的呼聲，其實折射出的正是社會對老年人力資源的需求。
所以說，從今天的現實情況來看，當我國日漸迎來老齡化社會后，老年閱讀已經日益成為一種社會發(fā)展的趨勢，也是一種積極、健康的社會需求。
政策導向的變化
目前，國家層面越來越重視老年文化工作。國務院頒布了《中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，將“加強老年文化工作”作為繁榮老年人精神文化生活的主要任務，鼓勵老年出版業(yè)的發(fā)展。2012年9月，全國老齡辦與中共中央組織部、宣傳部等15個部委機關聯合發(fā)布了《關于進一步加強老年文化建設的意見》，著力建設老年文化品牌，發(fā)展老年教育。改革開放30多年來的實踐表明，國家政策對于某個行業(yè)發(fā)展的拉動作用十分明顯。有了國家政策這只手的支持，市場之手也就有了更大的施展空間。可見，在政策傾斜的導向下，致力于老年圖書出版和閱讀，將會有著較大的發(fā)展空間。
目標讀者的變化
據調查顯示，我國老年人的文化素質水平結構正在發(fā)生質的變化，具備閱讀習慣的老年人數量倍增。新中國成立前后出生的群體現在開始步入老年，而這個群體得益于社會主義制度的優(yōu)越性，大多具有一定的文化程度和閱讀能力。同時，這一批老年人大多具備不錯的經濟實力。根據中國老齡科學研究中心的數據顯示，目前我國城市60～65歲的老年人口中約45%的人還在就業(yè)，而城市老人中有42.8%的人擁有存款，僅退休金一項2010年增加到8383億元。另據奧美整合行銷傳播集團對中國的老年市場進行的調查研究，老年消費者的人均消費能力預計將從2005年的1620美元上升到2015年的4112美元。
顯然，面對這樣一個具備閱讀能力及習慣，并且具備良好經濟實力的目標讀者，老年出版和閱讀將大有可為。
閱讀習慣的延續(xù)
當前，受電子新媒體的沖擊，紙質閱讀的市場日漸萎縮。但是，業(yè)已邁入老年的讀者卻依然固守著數十年來養(yǎng)成的紙質閱讀習慣，而對新媒體電子閱讀不甚“感冒”。同時，作為老年人，他們還擁有相對于年青一代堪稱奢侈的大量閑暇時間。
總之，從社會需求、政策導向、讀者變化、閱讀習慣等四個方面的簡略分析，我們可以大致得出結論：盡管電子閱讀對傳統紙質閱讀的沖擊越來越猛烈，但是，將有錢有閑、偏愛紙質閱讀的老年人作為目標讀者的出版者，還是能夠在符合社會需求，吻合政策導向的前提下，激活老年圖書的死水，讓其成為激情澎湃的出版藍海。
社會需求的變化
與十幾年前相比，老年閱讀已經不是老年讀者零星的、自發(fā)的選擇，而是日益演變成為一種社會性的需求。這是與國家倡導的“積極老齡化、健康老齡化”的精神內涵相吻合的一種生活方式，也是符合科學養(yǎng)生、科學養(yǎng)老規(guī)律的一種生活方式。具體地說，老年閱讀與年輕人為了掌握更多實用技能，通過各類考試認真而開展的讀書活動是截然不同的。老年閱讀是一種去功利化的純粹的精神愉悅，對延緩老年人思維衰老，充實老年人生活，促進健康長壽大有裨益。所謂書卷乃養(yǎng)生第一妙物，說的就是這個道理。而閱讀是一種最便捷、最經濟、最有效的精神養(yǎng)老方式。其次，老年閱讀對于老年人力資源開發(fā)大有裨益。美國社會學家奧利弗·溫德爾·福爾莫斯說過：人類最大的悲哀，一是自然資源的巨大浪費；二是莫過于人力資源的浪費。在老齡化社會，“老有所為”不應該只是個體的一種健康的生活方式，而更應該是社會發(fā)展的必然趨勢。老年人力資源在特定的領域仍將發(fā)揮重要的，甚至是不可替代的作用。目前，民政部開展的“銀齡行動”，以及延長退休年齡的呼聲，其實折射出的正是社會對老年人力資源的需求。
所以說，從今天的現實情況來看，當我國日漸迎來老齡化社會后，老年閱讀已經日益成為一種社會發(fā)展的趨勢，也是一種積極、健康的社會需求。
政策導向的變化
目前，國家層面越來越重視老年文化工作。國務院頒布了《中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，將“加強老年文化工作”作為繁榮老年人精神文化生活的主要任務，鼓勵老年出版業(yè)的發(fā)展。2012年9月，全國老齡辦與中共中央組織部、宣傳部等15個部委機關聯合發(fā)布了《關于進一步加強老年文化建設的意見》，著力建設老年文化品牌，發(fā)展老年教育。改革開放30多年來的實踐表明，國家政策對于某個行業(yè)發(fā)展的拉動作用十分明顯。有了國家政策這只手的支持，市場之手也就有了更大的施展空間。可見，在政策傾斜的導向下，致力于老年圖書出版和閱讀，將會有著較大的發(fā)展空間。
目標讀者的變化
據調查顯示，我國老年人的文化素質水平結構正在發(fā)生質的變化，具備閱讀習慣的老年人數量倍增。新中國成立前后出生的群體現在開始步入老年，而這個群體得益于社會主義制度的優(yōu)越性，大多具有一定的文化程度和閱讀能力。同時，這一批老年人大多具備不錯的經濟實力。根據中國老齡科學研究中心的數據顯示，目前我國城市60～65歲的老年人口中約45%的人還在就業(yè)，而城市老人中有42.8%的人擁有存款，僅退休金一項2010年增加到8383億元。另據奧美整合行銷傳播集團對中國的老年市場進行的調查研究，老年消費者的人均消費能力預計將從2005年的1620美元上升到2015年的4112美元。
顯然，面對這樣一個具備閱讀能力及習慣，并且具備良好經濟實力的目標讀者，老年出版和閱讀將大有可為。
閱讀習慣的延續(xù)
當前，受電子新媒體的沖擊，紙質閱讀的市場日漸萎縮。但是，業(yè)已邁入老年的讀者卻依然固守著數十年來養(yǎng)成的紙質閱讀習慣，而對新媒體電子閱讀不甚“感冒”。同時，作為老年人，他們還擁有相對于年青一代堪稱奢侈的大量閑暇時間。
總之，從社會需求、政策導向、讀者變化、閱讀習慣等四個方面的簡略分析，我們可以大致得出結論：盡管電子閱讀對傳統紙質閱讀的沖擊越來越猛烈，但是，將有錢有閑、偏愛紙質閱讀的老年人作為目標讀者的出版者，還是能夠在符合社會需求，吻合政策導向的前提下，激活老年圖書的死水，讓其成為激情澎湃的出版藍海。
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