隨著自助出版讓電子書的數量呈現幾何級數增長，一部作品要在浩如煙海的電子書庫中脫穎而出，必須更加注重推廣和宣傳，甚至還要有一些必要的炒作。于是，一些自助出版平臺便嘗試為作者自我推銷提供便利。不久前，NookPress平臺開始在每周5天工作日的上午9時至晚9時推出在線聊天服務，為作者和書友之間提供一個實時溝通的平臺。
　　
　　傳統出版社加入“奪書戰”
　　
　　電子書市場在美國發展迅速，但在歐洲、尤其是德國發展緩慢。盡管如此，自助出版這種模式在德國也已經立足。德國電子書市場正在以兩位數百分比發展。在德語電子書網店Kindle-Shop，暢銷電子書前10名中一般有6至7部書是作者自己作為出版人發行的。
　　
　　德國女作家瑪拉·沃爾夫原計劃走傳統作家道路。接連遭到幾家出版社拒絕后，2011年，她聽說作者可以通過亞馬遜自助出版書籍，于是與姐夫一同為自己寫的魔幻愛情故事《月光傳說》設計了封面，與文本一起上傳到網絡。“14天之內就賣出45本！”沃爾夫說，當年圣誕節期間，該書大幅銷售1500本，現在已經銷售出數萬本。
　　
　　與美國一樣，德國也有專業進行自助出版的網站，如BooksonDemand等等。傳統出版社也加入自助出版這一領域，希望利用這股潮流，捕捉網絡中有意思的圖書。專門從事閑暇文學的多羅穆爾－克勞爾出版集團，從2012年起通過Neobooks網絡平臺，為作者提供自助出版電子書的可能。出版集團還在網上設置了一個讀者社區，哪些書能選到多羅穆爾－克勞爾出版集團編輯的辦公桌上，由網絡評論中的“贊”的多少來決定。該出版集團主管福克斯胡貝爾表示，目前出版社已經與50多位電子書作家簽約。此外，為了促進自助出版業，萊比錫書展每年進行“萊比錫寫手獎”評比，獎金為3000歐元。該獎希望消除人們對自助出版的冷漠，同時提供導向。
　　
　　自助出版問題重重
　　
　　盡管如此，自助出版要走向繁榮，還有許多障礙。自助出版的“低門檻”給作者提供了方便，但同時也暴露出一些問題。美國福特漢姆大學商學院專家阿爾伯特·格雷格表示，出書“低門檻”的副作用之一，就是造成在線自助出版的實體書和電子書泥沙俱下、泛濫成災，有些出版物“或許永無出頭之日”，抄襲甚至自我抄襲的現象，也在污染著這一年輕行業。
　　
　　此外，和推崇者宣稱的“自由”相反，自助出版經歷短短幾年的發展后，如今在北美已呈明顯的大財團壟斷態勢。據統計，截至2011年底，在美國自助出版市場占10%以上份額的公司只剩4家。壟斷導致這幾家在線出版商問題泛濫，日前美國自助出版商AuthorSolutions就被3名委托自助出版的作者告上法庭，稱其延誤出版日期、拖欠應得版稅等等，要求獲賠500萬美元。
　　
　　而對作者來說，盡管在線出版平臺給作者提供書價中更高比例的收益，但作者獲得的真正收益并不一定更多，因為在線出版的電子書售價通常較低，往往在幾美元左右。因此，真正能通過自助出版賺錢的作家只占少數。
　　
　　德國柏林圖書出版研究學者舒爾茨對《環球時報》記者表示，以德國圖書市場為例，自助出版的書籍大多是所謂的“速食圖書”，比如魔幻、偵探、情色小說等，一些有深度的書籍不容易自助出版。其次，一般自助出版的電子書每年銷量也徘徊在幾百本左右，整體擴大銷路也是難題。自助出版也需要完整地走挖掘好書、出版、發行的路徑。舒爾茨預計，目前傳統出版社仍然是普通作家首選，但未來5年會漸漸轉變。