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未來兩年之內數(shù)碼印刷市場占有率將提高一倍

2013-10-24 13:22 來源：中國包裝印刷機械網(wǎng) 責編：喻小嘜

摘要：: 在我國，目前，在數(shù)碼印刷的應用域中，除了圖文快印之外，按需出版印刷、影像印刷、個性化直郵印刷、大企業(yè)進駐服務等，成為四大發(fā)展的新熱點與新機會。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：對于數(shù)碼印刷的發(fā)展趨勢，美國著名的印刷專家FrankJ.Romano認為，數(shù)碼印刷將作為膠印、網(wǎng)印和柔印的補充，并且與之競爭;網(wǎng)絡化的激光打印機將會挑戰(zhàn)復印機，復印機挑戰(zhàn)數(shù)碼印刷，數(shù)碼印刷挑戰(zhàn)膠印，而噴墨將會挑戰(zhàn)全部;數(shù)碼印刷的質量將不再是個問題，但是其生產(chǎn)能力、可靠性以及尺寸問題將仍然需要進一步解決;膠印正在改進，提供更加經(jīng)濟和競爭力的產(chǎn)品，但是它的市場將會繼續(xù)被數(shù)碼印刷蠶食;數(shù)碼印刷將會影響到印刷行業(yè)的方方面面，將會在藝術品、包裝、標簽印刷、紡織品、書、廣告等印刷品上得到廣泛應用。

    據(jù)美國印刷市場與資訊研究機構PRIMIR發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，至2014年，全球印刷業(yè)總產(chǎn)值將達7250億美元，比之前預期、在2011年突破7,200億美元的大關，整整延遲3年。十幾年來，數(shù)碼印刷技術及其相關產(chǎn)業(yè)，乘著科技創(chuàng)新之風，在全球快速發(fā)展，以驚人的速度滲入社會各階層，滿足人們對印刷品個性化、多樣性、靈活性的需求。至2014年，全球數(shù)碼印刷方式的市場占有率將提高一倍，占總市場的27.4%。2008年全球噴墨印刷機市場總額僅為19億美元，預計2014年將躍升至近48億美元，以160%的速度快速增長，幾乎與單張紙印刷機市場看齊。

    在我國，目前，在數(shù)碼印刷的應用域中，除了圖文快印之外，按需出版印刷、影像印刷、個性化直郵印刷、大企業(yè)進駐服務等，成為四大發(fā)展的新熱點與新機會。

    隨著大眾的消費觀的改變，印刷品的需求也趨多樣化發(fā)展，印刷業(yè)務已從大批量追求小成本向小批量、多品種、個性化等針對性強的方向發(fā)展。在中國，人工成本在不斷增加，相對于傳統(tǒng)印刷來說，需要人工更少的數(shù)碼印刷在人工成本就有了不少的節(jié)約。一部分傳統(tǒng)印刷業(yè)務正向數(shù)碼印刷轉移。網(wǎng)絡個性印刷經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)比較成熟，也推動了數(shù)碼印刷的發(fā)展。

    當下，中國數(shù)碼印刷市場的高中低生產(chǎn)機型呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢。

    低端機型的渠道化和日漸辦公化。低端生產(chǎn)型彩機逐漸被廣泛采用，以往配備服務器的低端生產(chǎn)型設備多被專業(yè)客戶采購和應用，而現(xiàn)在越來越多的非專業(yè)辦公客戶也能進行一般的操作和維護，使得數(shù)碼印刷和辦公文印的界限更加模糊。很多渠道開始嘗試銷售中低端生產(chǎn)型設備，這導致今年已經(jīng)開始的廠商渠道大戰(zhàn)明年會愈演愈烈。經(jīng)歷了市場培育期、發(fā)展期、成熟期的中國數(shù)碼市場開始進入廠商市場份額的白熱化競爭期現(xiàn)狀及趨勢，廠商自產(chǎn)品性能戰(zhàn)、市場策略戰(zhàn)、解決方案戰(zhàn)后，全面進入渠道戰(zhàn)。每個廠商由于市場認知和占有率、產(chǎn)品定位、渠道資源、發(fā)展步調和策略的不同，會有不同的全國市場布局規(guī)劃，而中國數(shù)碼印刷市場成長空間還較大，運作手段還遠未用盡，加上現(xiàn)在直銷和渠道間的復雜競合，廠商間的斗法大戰(zhàn)將別有一番精彩。這也體現(xiàn)了數(shù)碼印刷運籌帷幄之中，決勝千里之外的特色。不論銷售賣的是BOX還是Solution，真正決定廠商格局的還是戰(zhàn)略決策和商業(yè)模式。

    中端機型穩(wěn)定發(fā)展。2011年一批圖文快印店采購了百萬元級以上的彩機，進行了設備升級，選擇了價格更高、品質更好、產(chǎn)能更大的HPIndigo，其中做過照排輸出中心和印前的專業(yè)客戶得到了良好的發(fā)展。2013年，伴隨著更多的圖文快印企業(yè)、傳統(tǒng)出版印刷企業(yè)、包裝標簽印刷企業(yè)采購中檔生產(chǎn)型彩機，中高端可變信息印刷市場開始啟動到更深的層次。由于數(shù)碼印刷的金字塔結構，中低端機型和裝機的增多，意味著印量增大，應用范圍變寬；隨著一批老客戶也進入設備更新?lián)Q代周期重新做設備選擇和應用定位，廠商的產(chǎn)品升級周期也越來越短，使得未來幾年的中端機型市場將異彩紛呈。從當初的一家壟斷到現(xiàn)在的百家爭鳴，市場份額的變遷，也折射出了中國數(shù)碼印刷市場的生機和活力。

    高端數(shù)碼印刷工業(yè)化。以高端生產(chǎn)型大幅面和長紙單張彩機，噴墨和激光連續(xù)紙彩色/黑白機為主，以多條自動連續(xù)紙彩色噴墨印刷生產(chǎn)線投入按需印刷為標志，2013年中國數(shù)碼印刷行業(yè)開始全面工業(yè)化。有些奶粉開始使用二維碼標簽，一旦食品包裝開始廣泛進入食品質量追溯體系范疇，整個行業(yè)新增長點的產(chǎn)生會帶來新一輪的裝機熱潮。出版業(yè)由于手機報、電子書的侵襲，出版集團的資源整合優(yōu)勢以及對行業(yè)變革前景看好的資金介入，呈現(xiàn)更大范圍增長的機會。

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