創業的初衷非常簡單，天使投資人李勇找到她，建議一起做個網絡版的《看天下》。李勇拿出100萬，李岷自己出了50萬，事情就這么籌備起來了。李岷承認，虎嗅在初期借鑒了美國《赫芬頓郵報》的眾包模式和另外一家科技博客網站BUSSINESSINSIDER的垂直模式，不過，在后來大半年的時間里，網站的知名度和點擊率迅速上升，使得虎嗅在成為一家交互式商業評論網站之外，還擁有了一點兒SNS的性質，這倒是出乎李岷的意料。
 

　　盡管很快得到了浙報集團傳媒夢工場的第一筆投資，但怎么掙錢的商業模式問題還是晃悠在所有的類似產品創始人頭上，李岷也不例外。不少老板給她支過招。王興鼓勵她，說你有這么多年的主編基因驅動，怎么都沒問題。孫陶然建議說，你應該像《紐約時報》那樣收費。馬云則勸她說，不用發愁，如果說你只會做內容，那就先把自己會的事情做好，想多了沒用。話雖這么說，李岷還是得想。她說，虎嗅現在并不需要更多的寫手，而是需要更多的技術人員來做數據結構化。
 

　　虎嗅捧紅了不少傳統媒體之外的作者。現在，虎嗅80%的供稿人都不是記者，而來自各個行業內部。不過，這些寫手也在流失。一方面，門戶和后來的競爭對手都在爭奪寫手資源，另一方面，2012年9月，微信宣布開通公眾賬號功能，很多寫手開始轉戰自己的微信賬號——要知道，虎嗅稿費不過千字三五百而已，既然能給自己寫，積累個人品牌，又為什么要給別處寫呢?
 

　　其實，微信公眾賬號剛剛開通沒多久，已經有不少關注科技圈的人注冊了，不過有一搭沒一搭的，沒有很多人真正意識到這件事情的重要性。差不多一直到2013年1月，程苓峰宣布賣廣告盈利，所有人才認認真真開始考慮，啊，原來微信也是可以用來掙錢的。也是從這時候開始，“自媒體”這三個字被迅速傳播開，又被迅速地進行靠譜不靠譜的質疑。它就像個便利貼標簽，既可以貼在潛力股上，也可以貼在浪尖的浮沫上。
 

　　玩微信的人初衷各不相同。目前粉絲最多的是小道消息，9萬多粉絲，主人是丁香園的CTO馮大峰。一開始，他是為了給自己的公司做宣傳，指望著能在一萬個粉絲里轉化500個用戶就不錯了，最后效果當然大大超出預期。不僅如此，馮大峰的商業話題文章越寫越尖銳，越寫越批判，他甚至已經開始嘗試粉絲贊助付費了。他覺得這事挺好玩的，但又覺得，指望微信真能怎么樣，那是“果殼里的宇宙，只有安靜做事的人才會成功”。
 

　　淘寶鬼腳七和程苓峰粉絲數量差不多，身為淘寶搜索高層培訓師，他一方面相當謹慎，絕不在文章里談論跟公司有關的新聞熱點，另一方面，他又非常積極地用產品經理的思維安排自己的寫作。打開他手機上的記事本，他的微信文章選題已經排到了第二季，總共三四十個題目。總體來說，他的文章是文藝心靈雞湯和產品分析的混搭。
 

　　馮大峰和鬼腳七都在杭州生活。在這座有山有水的城市里，還有一個圍繞著微信建立起來的小圈子，青龍老賊、潘越飛、許維……以這些在微信上小有名氣的人為核心，建了一個微信群，叫作WEMEDIA。3月16日，他們在風景區搞了個聚會，打算把這事正經干起來，成立一個自媒體聯盟，或者說自媒體經紀公司。
 

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