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維基出版傳統(tǒng)出版行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)新機(jī)遇

2013-08-16 15:01 來源：互聯(lián)網(wǎng)周刊責(zé)編：錢瑩

摘要：: 在日前舉行的“維基出版與數(shù)字出版2.0”高端論壇上，中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國提出了維基出版的概念，在基于維基百科和維基解密開放、平等、分享和全球運(yùn)作的基礎(chǔ)上，以每個(gè)人均能參與為特點(diǎn)，一改傳統(tǒng)出版精英化的方式，將出版業(yè)往互動化、傻瓜化方向推進(jìn)。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　在數(shù)字平臺上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)平臺跳脫了傳統(tǒng)圖書出版的線性傳播模式：作者——出版社——讀者，編輯權(quán)與出版權(quán)已不再那么重要。借助這一平臺，選題策劃和稿件篩選可由讀者通過點(diǎn)擊率來實(shí)現(xiàn)，編輯加工環(huán)節(jié)由讀者和作者互動即可完成。這打破了作者與讀者之間的信息不對稱局面，編輯在出版中的樞紐作用——幫助讀者代選圖書的功能漸漸消失。讀者可以通過B2C模式閱讀自己喜愛作家的作品，作家可以通過C2B模式有針對性地創(chuàng)作，從而實(shí)現(xiàn)雙方需求的完美融合。其中，需要作者額外操心的就是圖書的宣傳營銷問題，其需要自行尋找一些營銷商幫助其宣傳炒作和打榜。

　　在國內(nèi)，盛大文學(xué)便建立了一個(gè)這樣的大型自助出版平臺，作家或文學(xué)愛好者在其上創(chuàng)作完作品后，再通過后臺服務(wù)器和自主編輯軟件進(jìn)行修訂，然后進(jìn)行上傳銷售。在讀者閱讀付費(fèi)產(chǎn)生后，整個(gè)出版環(huán)節(jié)即告完成。雖然目前盛大文學(xué)自助出版的盈利還不得而知，但國外的亞馬遜、巴諾和Smashwords在這方面的年收益已經(jīng)開始逐年翻番。

　　即便如此，自助出版在世界范圍內(nèi)仍處于試水和投資階段，但未來發(fā)展令人憧憬。巴諾、亞馬遜、盛大文學(xué)、豆瓣等這些出版產(chǎn)業(yè)鏈上的IT企業(yè)會仍將全力推行之外，蘋果、索尼、中移動、百度等這些相關(guān)領(lǐng)域的巨頭也開始積極跟進(jìn)。例如蘋果在精心營造的“外部壁壘森嚴(yán)，內(nèi)部平臺開放”的獨(dú)立王國里，數(shù)量龐大的App付費(fèi)應(yīng)用程序正在或明或暗地踐行著自助出版的理念；中移動的移動基地也正在悄悄地發(fā)展一種自助出版形態(tài)，意欲面向作者直接授權(quán)。

　　按需出版，流程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化

　　要說自助出版尚滿足不了人們的所有出版需求，那按需出版便是當(dāng)下最好的補(bǔ)充。

　　武漢大學(xué)博士生導(dǎo)師羅紫初教授如此定義“按需出版”：這是一種全新的出版方式，即充分利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)、數(shù)碼印刷系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為用戶提供快速、按需和高度個(gè)性化信息服務(wù)和圖書的出版發(fā)行。它突破了傳統(tǒng)出版模式的限制，實(shí)現(xiàn)出版全流程數(shù)字化，重新組合出版流程中的編、印、發(fā)各環(huán)節(jié)。其基本特點(diǎn)就是按需印刷，而最重要的特點(diǎn)則是內(nèi)容按需編輯，版本變化方便，具有很大的靈活性。這就一定意義上會出現(xiàn)這樣的情形：只要有機(jī)器，即可根據(jù)作者或編者、讀者的需要，通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)條件編輯、設(shè)計(jì)、印刷書籍。當(dāng)下，在歐美的街頭已經(jīng)出現(xiàn)了一種咖啡印書機(jī)，喝一杯咖啡的時(shí)間，即可以利用平臺通過它印出一本自己想要的紙質(zhì)版圖書。據(jù)稱，中國出版集團(tuán)也引進(jìn)了一臺。

　　針對讀者和作者，按需出版的模式不盡相同。針對讀者需求的出版，當(dāng)下采用的是一種精準(zhǔn)發(fā)行模式，一般是印刷斷版書、絕版書、短版書和定制書等。美國發(fā)行巨頭英格拉姆集團(tuán)的旗下公司——閃電資源公司，即利用其強(qiáng)大的精準(zhǔn)出版平臺，為擁有舊書版權(quán)的出版商提供了上萬種圖書的單冊出版服務(wù)，僅此一項(xiàng)業(yè)務(wù)，其每周開機(jī)量就達(dá)十萬冊。在我國，知識產(chǎn)權(quán)出版社在新聞出版總署的支持下早已率先在2004年啟動了圖書按需出版工程，而金書網(wǎng)也正在與機(jī)械工業(yè)出版社合作進(jìn)行著這種模式的操作。