熱點關注：出版業未來發展的五個關鍵點
2013-08-14 08:55 來源：百道網 責編：陳莎莎
- 摘要：
- “很輕易就可能出版一本質量好卻賠錢的書，但出版一本質量上乘又能賺錢的作品難度卻很大。”盡管如此，西蒙舒斯特出版公司總裁兼CEO卡洛琳•萊迪堅信，圖書永遠不會消亡。為此，她提出了未來出版業的五個關鍵。
【CPP114】訊：“很輕易就可能出版一本質量好卻賠錢的書，但出版一本質量上乘又能賺錢的作品難度卻很大。”盡管如此，西蒙舒斯特出版公司總裁兼CEO卡洛琳•萊迪堅信，圖書永遠不會消亡。為此，她提出了未來出版業的五個關鍵。
對很多人來說，西蒙&舒斯特出版公司總裁兼CEO卡洛琳•萊迪的精彩演講說不定能擦亮他們夢想的火花，帶給他們職業靈感；而對另一些人而言，這可以說是一次對圖書世界的管窺，讓他們意識到自己的力量將如何影響人類的思考方式。
近年來，對出版業的爭論一直喋喋不休，各色觀點很難取信于人。作為學生和新入行的出版專業人士，我們在這個夏天將致力于傳達這樣一個理念，即宣揚圖書將消亡還為時尚早。孤獨信守這樣一種希望是一回事，但聽到業界權威女性之一的萊迪也作出同樣的評斷無疑更有說服力。萊迪認為：“圖書永不消逝。”
近幾年，世界圖書出版業變化顯著，萊迪引用的一項調查結果顯示，平板電腦、智能手機等高科技產品的興起和普及提高了人們的文化水平。此外，她認為，人們在數碼產品上花費的時間越來越多，這是一個好兆頭，也是一個好機會。出版商利用數字化手段來吸引讀者已成為一種眾所周知的策略。
萊迪深信，內容始終重于形式。當談到電子書時，她說道，出版商正在試圖說服讀者，讓他們明白閱讀不僅是一種與文化相關的行為，更是一種值得投入時間的行為。一個強大的網絡和媒體關注是培養文化環境的關鍵。“讀者仍會買書，”萊迪說，“只要人們還談論書。”
出版依賴于作者和出版商之間的關系。萊迪還強調，找到文化和商業兩者間的平衡點是成功的關鍵。她十分重視和尊重作者以及作者言論，總把作者意見放在首位。“很輕易就可能出版一本質量好卻賠錢的書，”她說，“但出版一本質量上乘又能賺錢的作品卻難度很大。”
萊迪提出了出版業未來的五個關鍵。首先，她談到了國際市場的重要性，并闡明數字化已經成為跨越國界的出版物形式；其次，她強調，得益于數據分析，出版商可以直接建立與客戶的關系，數字化可以有效將讀者需求反饋給出版商。而在過去，“反饋”只能是一種低效的猜測游戲。萊迪認為，依靠銷售數據，出版商可以采取更有效的措施。
第三個關鍵點是“擴展內容渠道”。盡管很多自助出版作者已有能力使自己的作品廣泛傳播并產生影響力；但建設好渠道能更顯著地提高這些作者的知名度，同樣地，出版商也更容易發現好的作品。
第四個關鍵是圖書版式、出版周期、功能等有了更多的靈活性，讀者更易于獲取圖書，受眾也就越來越多。換句話說，電子書不用考慮裝訂，也不受限于運輸成本；同樣，電子書的產出沒有傳統印刷流程，能夠保證連續不斷地供應。
第五個也是最后一個關鍵就是“可發現性”，這大大得益于搜索引擎優化和元數據。以前，讀者必須去實體書店挑書和購書；而今，零售商可以根據讀者興趣和需求鎖定目標受眾，再加上搜索引擎，發現圖書的過程更加透明也更具有挑戰性。
萊迪認為，出版商的工作很可能隨著技術的革新而不斷變化，但基本功能不會動搖。出版商的角色是質量把關人，他們的任務是“評估寫作質量，決定它是否有上乘質量”，最終，將作者的聲音和思想不加過濾地傳遞到讀者內心。
對很多人來說，西蒙&舒斯特出版公司總裁兼CEO卡洛琳•萊迪的精彩演講說不定能擦亮他們夢想的火花，帶給他們職業靈感；而對另一些人而言，這可以說是一次對圖書世界的管窺，讓他們意識到自己的力量將如何影響人類的思考方式。
近年來，對出版業的爭論一直喋喋不休，各色觀點很難取信于人。作為學生和新入行的出版專業人士，我們在這個夏天將致力于傳達這樣一個理念，即宣揚圖書將消亡還為時尚早。孤獨信守這樣一種希望是一回事，但聽到業界權威女性之一的萊迪也作出同樣的評斷無疑更有說服力。萊迪認為：“圖書永不消逝。”
近幾年，世界圖書出版業變化顯著，萊迪引用的一項調查結果顯示，平板電腦、智能手機等高科技產品的興起和普及提高了人們的文化水平。此外，她認為，人們在數碼產品上花費的時間越來越多，這是一個好兆頭，也是一個好機會。出版商利用數字化手段來吸引讀者已成為一種眾所周知的策略。
萊迪深信，內容始終重于形式。當談到電子書時，她說道，出版商正在試圖說服讀者，讓他們明白閱讀不僅是一種與文化相關的行為，更是一種值得投入時間的行為。一個強大的網絡和媒體關注是培養文化環境的關鍵。“讀者仍會買書，”萊迪說，“只要人們還談論書。”
出版依賴于作者和出版商之間的關系。萊迪還強調，找到文化和商業兩者間的平衡點是成功的關鍵。她十分重視和尊重作者以及作者言論，總把作者意見放在首位。“很輕易就可能出版一本質量好卻賠錢的書，”她說，“但出版一本質量上乘又能賺錢的作品卻難度很大。”
萊迪提出了出版業未來的五個關鍵。首先，她談到了國際市場的重要性，并闡明數字化已經成為跨越國界的出版物形式；其次，她強調，得益于數據分析，出版商可以直接建立與客戶的關系，數字化可以有效將讀者需求反饋給出版商。而在過去，“反饋”只能是一種低效的猜測游戲。萊迪認為，依靠銷售數據，出版商可以采取更有效的措施。
第三個關鍵點是“擴展內容渠道”。盡管很多自助出版作者已有能力使自己的作品廣泛傳播并產生影響力；但建設好渠道能更顯著地提高這些作者的知名度，同樣地，出版商也更容易發現好的作品。
第四個關鍵是圖書版式、出版周期、功能等有了更多的靈活性，讀者更易于獲取圖書，受眾也就越來越多。換句話說，電子書不用考慮裝訂，也不受限于運輸成本；同樣，電子書的產出沒有傳統印刷流程，能夠保證連續不斷地供應。
第五個也是最后一個關鍵就是“可發現性”，這大大得益于搜索引擎優化和元數據。以前，讀者必須去實體書店挑書和購書；而今，零售商可以根據讀者興趣和需求鎖定目標受眾，再加上搜索引擎，發現圖書的過程更加透明也更具有挑戰性。
萊迪認為，出版商的工作很可能隨著技術的革新而不斷變化，但基本功能不會動搖。出版商的角色是質量把關人，他們的任務是“評估寫作質量，決定它是否有上乘質量”，最終，將作者的聲音和思想不加過濾地傳遞到讀者內心。
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