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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：8月的美國暑熱未消，報(bào)業(yè)的寒風(fēng)卻接連襲來——8月3日，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)宣布將旗下的《波士頓環(huán)球報(bào)》以7000萬美元的價(jià)格出售給美國職業(yè)棒球隊(duì)波士頓紅襪隊(duì)的大老板約翰·亨利；三天之后的8月6日，華盛頓郵報(bào)集團(tuán)宣布，已將包括《華盛頓郵報(bào)》在內(nèi)的報(bào)紙發(fā)行業(yè)務(wù)作價(jià)2.5億美元，出售給電商巨頭亞馬遜集團(tuán)首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯。
　　
　　眼見兩份百年老報(bào)先后易主，網(wǎng)上一片唏噓。環(huán)球同此涼熱，紙媒的挽歌真的唱響了嗎？
　　
　　事實(shí)上，《華盛頓郵報(bào)》《波士頓環(huán)球報(bào)》的易主，只是美國報(bào)業(yè)持續(xù)下滑過程中兩個(gè)最新的個(gè)案而已。近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊、金融危機(jī)的影響以及廣告利潤的下降，包括一些著名大報(bào)在內(nèi)的美國多家報(bào)紙連連虧損，直至難以為繼。之前已有《洛基山新聞報(bào)》停刊，《費(fèi)城問詢報(bào)》《明尼阿波利斯星壇報(bào)》《芝加哥論壇報(bào)》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》申請破產(chǎn)保護(hù)，《西雅圖郵報(bào)》和《基督教科學(xué)箴言報(bào)》從印刷版轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)版。
　　
　　《華盛頓郵報(bào)》和《波士頓環(huán)球報(bào)》也相繼陷入困境。華盛頓郵報(bào)集團(tuán)今年5月公布的一季度盈利數(shù)據(jù)顯示，報(bào)紙業(yè)務(wù)虧損3450萬美元，收入比去年下降4%。而《波士頓環(huán)球報(bào)》自從被紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)收購，就開始出現(xiàn)讀者、廣告流失，發(fā)行量和整體營收下降的頹勢。
　　
　　兩份報(bào)紙的結(jié)局也頗為相似——都以不錯(cuò)的價(jià)格出售給了商業(yè)巨頭。對此不少人松了口氣，認(rèn)為富裕的新“東家”終于可以使報(bào)紙擺脫厄運(yùn)，此乃不幸中的萬幸。
　　
　　筆者以為，這里有兩個(gè)問題值得思考。
　　
　　第一，在全球紙媒行業(yè)整體下滑的今天，為什么商業(yè)巨子們反而熱衷于收購傳統(tǒng)紙媒？
　　
　　我們注意到，收購紙媒的行動并非始于《華盛頓郵報(bào)》和《波士頓環(huán)球報(bào)》，在過去的兩年時(shí)間里，股神巴菲特已經(jīng)連續(xù)收購了至少30份日報(bào)。然而就在2009年，當(dāng)巴菲特被問及“是否將考慮繼續(xù)投資報(bào)紙產(chǎn)業(yè)”時(shí)曾明確表示：“我不會以任何價(jià)格收購美國的報(bào)紙，因?yàn)樗鼈兛赡軐⒂罒o止境地虧損下去”。無獨(dú)有偶，在收購《華盛頓郵報(bào)》之前，貝索斯也向記者表達(dá)了他對傳統(tǒng)紙媒的不屑：“有一件事我很確定，在20年內(nèi)，紙質(zhì)媒體將不復(fù)存在，那時(shí)候，紙質(zhì)報(bào)紙或許是酒店向客人提供的一個(gè)奢侈小物件，作為一種特殊的服務(wù)存在”。可是就在兩三年后，他們幾乎同時(shí)改變了看法，認(rèn)為美國社會（特別是社區(qū)）需要一份好的報(bào)紙。“一家滿足某個(gè)特定社區(qū)信息要求的報(bào)紙將是這個(gè)社區(qū)居民生活不可或缺的一部分”，巴菲特表示。這是否意味著，巴菲特們看重的已經(jīng)不是紙媒眼前的經(jīng)濟(jì)利益，而是它的某種社會價(jià)值？或者如同有人猜測的，他們試圖作為一項(xiàng)公共資產(chǎn)的擁有者來發(fā)揮更重要的作用？
　　