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透過沾滿油墨的硝煙——南京報業競爭分析

2013-06-25 10:56 來源：搜狐傳媒責編：錢瑩

摘要：: 過去的一年里，南京的報紙市場在令人震詫的價格低谷中慘淡飄搖。時隔半年，記者發現，雖然《現代快報》漲到了 2 毛錢一份，其他報紙的價格也大都回復到了兩、三毛錢的水平，但是報紙價格打折的現象依然存在，甚至買一送一的情況也沒有杜絕。

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　　【CPP114】訊：過去的一年里，南京的報紙市場在令人震詫的價格低谷中慘淡飄搖。時隔半年，記者發現，雖然《現代快報》漲到了 2 毛錢一份，其他報紙的價格也大都回復到了兩、三毛錢的水平，但是報紙價格打折的現象依然存在，甚至買一送一的情況也沒有杜絕，傍晚時買《揚子晚報》就可以送《晨報》或《現代快報》，看來硝煙并沒有完全散盡。在報販們此起彼伏的叫賣聲中，仍然隱藏著說不定哪天會爆發的媒介事件。

一、競爭狀況：

　　1999年 5 月9 日，《江蘇商報》吹響了"江蘇商報，一看就有回報"的號角，以當時南京報業的最低價——兩角一份隆重推出，打進南京早報市場，并因此點燃了南京報業大戰的導火索。四個月后，也就是9月份，《人民日報》下屬的《市場報》主辦的《江南市場報》改名為《江南時報》，對開 8版，也是兩角一份跟進《江蘇時報》的號角，正式拉開了價格大戰的序幕。價格大戰的烽煙剛剛燃起，不到一個月，新華社江蘇分社下屬的《現代經濟報》擴版并更名為《現代快報》開16版的報紙僅以一角錢面世，在報紙價格上再創新低的情況下也，小有收獲，發行達到了6萬份。兩個月后的 12月 8 日，《新華日報》旗下的《每日橋報》不但從小變大而且還報業市場以顏色以彩印大報的形式出現，更加棋高一招的是不僅以每份1 角的價格酬賓，而且在買《每日橋報》時還能獲贈一份《服務導報》。年底，南京市場的"老大" —《南京日報》再也坐不住了，也推出買《南京日報》送《金陵晚報》的決定。如果單訂2000年的《金陵晚報》則等于免費，144元訂報費可全額返還或者返還同等值的牛奶、礦泉水等實物…

　　一時間，南京的電視、電臺、街頭傳單、公共汽車車廂都變成了各媒體的宣傳陣地，報業廣告鋪天蓋地，報攤上各種報紙爭奇斗艷。但是降了價的報紙并沒有得到市民的尊重，本該受到珍惜的新聞資源由于來的太過容易和過量，浪費之風開始蔓延，休息娛樂場所往往看到遍地被丟棄的報紙，今天的報紙沒看完，隔天就當垃圾扔掉，學生宿舍里摞成山的報紙如何處理讓人頭疼，在市場上，報紙充當了廉價的包裝紙…… 價格戰造成了報業市場的紊亂，只顧爭奪市場而信息蕪雜粗劣的報紙，使得新聞資源的價值在價格戰的硝煙中被忽視，并且造成了紙張等資源浪費，這樣下去會降低報紙媒體在人們心目中的地位。于是，2000年2月，省新聞工作者協會和南京地區部分報紙經就調整報紙零售價格達成協議：自2000 年3月1日起，4開16版或對開8版報紙的最低零售價調整至3角，同時在報紙發行或零售中不得采取"買一送一"等其它變相降價方式。2000年3月，《現代快報》《江蘇商報》市場零售價仍然保持在每份0.2元，表明多方努力達成的報紙零售價格協議已被撕毀，大戰硝煙再次彌漫南京報業市場。2001年2月21日，中共江蘇省委宣傳部、省新聞出版局和江蘇省廉政辦公室聯合下發了關于進一步規范南京地區報紙價格的緊急通知。自2001年2月26日起，南京地區報紙（4開16版或對開8版）每份最低零售價為0.30元；自2月26日起，各報紙不再實行相互搭售、"酬賓""優惠"等變相降價銷售方式；違者將視情況給予警告、停刊整頓等處罰，并追究報社領導責任。至此，南京報業的價格大戰受到了有效的遏制，報業市場重新規范。這場價格戰使得南京報業市場被重新分割。從發行量上看，《現代快報》從其前身《現代經濟報》最高兩萬多份的發行量上升到如今的50多萬份，《江蘇商報》也由原來的幾千份上漲到如今的20萬份，《江南時報》的發行量也穩定在3萬多份。