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公眾帳號窘境：微博挖不走微信留不下

2013-06-14 14:31 來源：網(wǎng)易科技責(zé)編：王岑

摘要：: 微信公眾平臺上線不到一年，捧紅了一大群自媒體人，微信也開始被企業(yè)和機(jī)構(gòu)看成一個重要的媒體渠道，而就在公眾平臺急速升溫的時候，微信卻自己澆了一盆涼水。

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　　【CPP114】訊：微信公眾平臺上線不到一年，捧紅了一大群自媒體人，微信也開始被企業(yè)和機(jī)構(gòu)看成一個重要的媒體渠道，而就在公眾平臺急速升溫的時候，微信卻自己澆了一盆涼水。
　　
　　微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴公開表態(tài)反對利用微信平臺營銷，同時，在坊間流傳微信5.0版本中，微信公眾平臺將公眾賬號分為了企業(yè)號和訂閱號兩種，企業(yè)號每個月只允許發(fā)一條信息，訂閱號可以一天發(fā)一條消息，但是所有訂閱號的消息都會在這一條中保存，這說明微信對公眾賬號的態(tài)度大大限制，公眾賬號將面臨收縮。
　　
　　但就在微信揮刀的同時，另外一些平臺瞅準(zhǔn)機(jī)會展開“抄底”。公眾賬號是否將從此轉(zhuǎn)移陣地？
　　
　　米聊招募VIP賬號用戶群是硬傷
　　
　　在上周，米聊啟動了對VIP賬號的招募，VIP賬號訂閱發(fā)布平臺支持發(fā)送文案、圖片、視頻、語音、外鏈等功能。
　　
　　和微信不同的是，米聊允許VIP賬號一天發(fā)送三條消息，同時打通了PC版和手機(jī)版，可以通過PC或是手機(jī)發(fā)送，并可以定時發(fā)送，這幾乎是和微信公眾平臺“針鋒相對”的新功能：微信的公眾賬號一天只允許發(fā)送一條消息（微信粉絲數(shù)超過500之后，可以發(fā)送兩條，但上限兩條），只能通過PC版本即時發(fā)送。
　　
　　此外，對于微信“平臺搭臺子，公眾賬號唱戲收錢”的前車之鑒，米聊對于公眾賬號的營銷行為態(tài)度也有個明確的原則：目前是邀請制入駐，不接受任何商業(yè)化的公眾賬號。米聊的初衷很簡單，一方面是為了保護(hù)用戶體驗，另外一方面也是避免微信和新浪微博“平臺花錢搭臺，公眾賬號唱戲賺錢”的局面，最后走上內(nèi)容泛濫良莠不齊的道路。
　　
　　但這個原則其實也十分“尷尬”，對于自媒體公眾賬號，是否“商業(yè)化”很難得到辨別，而對企業(yè)級的公眾賬號來講，一旦杜絕商業(yè)化，就失去了進(jìn)駐的意義。
　　
　　不難看出，米聊的VIP賬號平臺是跟著微信對公眾賬號的政策在“撿漏”，但說到底，米聊的用戶群仍是硬傷，目前注冊用戶剛剛達(dá)到三千萬，且多為年輕的學(xué)生群體，營銷價值并不高。VIP賬號平臺也剛剛起步：目前僅有80個VIP賬號進(jìn)駐平臺，盡管米聊允許VIP們一天發(fā)送三條消息，但在網(wǎng)易科技的體驗中，大多數(shù)賬號在一天內(nèi)都沒有任何一條消息推送，而在微信平臺上，同樣的賬號每天都在活躍。
　　
　　新浪微博挖掘自媒體自媒體人不買賬
　　
　　除去米聊，新浪微博是挖角公眾賬號的另外一個主角：新浪微博給認(rèn)證自媒體開通了面向所有粉絲的私信推送權(quán)限，據(jù)了解這也是新浪公眾平臺的內(nèi)部測試賬號，除了推送，認(rèn)證自媒體的主頁增加了“文章”功能，可以收錄其長文章并鏈接到專門的頁面。
　　
　　盡管私信的推送形式在移動端上與微信的推送類似，不過由于私信的私密性，私信推送并不為用戶接受，媒體人陽淼甚至用“腦殘”來形容這種騷擾式推送的行為。也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心開放私信的方式或讓新浪微博成為淘寶的廣告平臺——4月份阿里巴巴以5.86億美元收購了新浪微博18%的股份。慧聚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO謝春業(yè)在微博中吐槽：“微信全段時間出來說自己不是營銷工具，新浪微博用事實告訴大家：我這里才是營銷工具。”