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靈動快拍CEO：二維碼進入精細化營銷時代

2013-06-13 15:17 來源：飛象網(wǎng) 責編：錢瑩

摘要：: 騰訊正在內(nèi)測的微信5.0版本，把原來只能掃二維碼的“掃一掃”功能拓展到了條碼、圖書、街景、翻譯等領域。這消息一出，頓時引來了業(yè)界和媒體的一片震驚。

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　　【CPP114】訊：騰訊正在內(nèi)測的微信5.0版本，把原來只能掃二維碼的“掃一掃”功能拓展到了條碼、圖書、街景、翻譯等領域。這消息一出，頓時引來了業(yè)界和媒體的一片震驚。大多數(shù)人認為，騰訊把二維碼作為微信的“戰(zhàn)略級入口”，對于其它二維碼服務商來說，不是個好消息，甚至有滅頂之災。

　　這樣的擔憂或許有一定道理，畢竟以騰訊在中國互聯(lián)網(wǎng)江湖的體量和地位，它的每一次出手，都會有其它廠商痛苦倒下。但這次卻有不同，因為二維碼只是個識別軟件工具，能不能做的好，正如靈動快拍CEO王鵬飛所說，二維碼的價值不在于工具，而在于后端服務。因此，下一步競爭的焦點，是在于服務能力的競爭。

　　騰訊微信新版本將掃碼功能從隱形轉(zhuǎn)為顯形，成為主推功能，可見二維碼在以C端見長的騰訊看來已經(jīng)形成良好的市場反響。從這個角度講，騰訊的高度重視對于二維碼產(chǎn)業(yè)發(fā)展是個好消息，必將帶動這個業(yè)更快更高更好的發(fā)展。

回顧中國手機二維碼的發(fā)展，從2004年~2007年的高潮期，再到之后三年的平淡期，直到2010年轉(zhuǎn)入再次爆發(fā)期，總體來講，伴隨著智能手機用戶規(guī)模的迅速擴大和手機網(wǎng)民的滲透率爆發(fā)式增加，市場發(fā)展開始進入了成熟應用期。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)具有二維碼相關功能的軟件超過160種。市場普遍的觀點是，未來手機二維碼的主讀市場將出現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。微信將掃碼功能提升為主推功能，正是這種大趨勢下的正確選擇。

　　在國內(nèi)二維碼市場上做得風聲水起的北京靈動快拍，被認為是此次微信改版的最大受影響者，但靈動快拍CEO王鵬飛卻不這么認為，在他看來，微信5.0對掃碼功能的強化，是靈動快拍的另一股“東風”，靈動快拍的兼容模式，一方面可以把微信龐大的用戶群體挪為己用，另一方面，靈動快拍的移動營銷方案彌補了騰訊在B端的不足，兩者的結(jié)合，最大限度的發(fā)揮了二維碼作為線上線下入口對于商戶的價值。

　　此前，成立于2010年的靈動快拍借助二維碼應用爆發(fā)高潮的東風，發(fā)力于二維碼主讀識讀應用，使得靈動快拍旗下具有自主知識產(chǎn)權的、能識別條形碼、二維碼、圖片的二維碼識別軟件“快拍二維碼”用戶安裝量爆發(fā)式增加，截止目前為止，客戶端用戶安裝量已經(jīng)突破5000萬。

　　微信提升掃碼功能，目標也很清楚。在大家都關注微信贏利模式的背景下，二維碼被打造成微信“戰(zhàn)略級入口”，凸顯騰訊在移動電商領域的深遠布局。王鵬飛認為，移動電商以后將會成為二維碼服務繼移動營銷之后的另外一塊盈利增長點。最有效的應用領域在于：本地化生活服務、標配產(chǎn)品的二次消費。對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，繼承PC端優(yōu)勢，利用移動互聯(lián)網(wǎng)民的碎片化時間，做好移動電商是未來市場發(fā)展的主要方向。