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為什么說增強(qiáng)型電子書是兒童的精神垃圾？

2013-06-09 09:45 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 增強(qiáng)型電子書使得父母和兒童對內(nèi)容產(chǎn)生較低的卷入度，而且使兒童產(chǎn)生較低的理解率。這項(xiàng)研究結(jié)果對于觀察過兒童與平板電腦和印刷版讀物互動的人來說，似乎并不是個令人吃驚的發(fā)現(xiàn)。另外，這項(xiàng)研究也揭示了這樣一個發(fā)現(xiàn)：基礎(chǔ)型電子書（簡單的數(shù)字副本）的內(nèi)容卷入的變化很小，但是理解度卻有顯著提高。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：增強(qiáng)型電子書使得父母和兒童對內(nèi)容產(chǎn)生較低的卷入度，而且使兒童產(chǎn)生較低的理解率。這項(xiàng)研究結(jié)果對于觀察過兒童與平板電腦和印刷版讀物互動的人來說，似乎并不是個令人吃驚的發(fā)現(xiàn)。另外，這項(xiàng)研究也揭示了這樣一個發(fā)現(xiàn)：基礎(chǔ)型電子書（簡單的數(shù)字副本）的內(nèi)容卷入的變化很小，但是理解度卻有顯著提高。
　　
　　兒童可能更喜歡增強(qiáng)型電子書，但是一項(xiàng)新的研究揭示出，出版商和家長的經(jīng)驗(yàn)是不同的。由一個新媒體的智囊團(tuán)得出的最近一項(xiàng)研究，讓增強(qiáng)型電子書在關(guān)于市場機(jī)會的持續(xù)討論中重新得到關(guān)注。最新的報告聚焦點(diǎn)在兒童的電子書領(lǐng)域，并且打破了這樣一種觀念：平板電腦的采用，在為增強(qiáng)型兒童電子書的（發(fā)行）創(chuàng)造著源源不斷的市場機(jī)會。這項(xiàng)研究考察了父母和兒童在印刷版、基礎(chǔ)型電子書和增強(qiáng)型電子書之間參與和理解的差異。
　　
　　研究中一項(xiàng)既得出版界肯定的重大發(fā)現(xiàn)顯示：增強(qiáng)型電子書使得父母和兒童對內(nèi)容產(chǎn)生較低的卷入度，而且使兒童產(chǎn)生較低的理解率。這項(xiàng)研究結(jié)果對于觀察過兒童與平板電腦和印刷版讀物互動的人來說，似乎并不是個令人吃驚的發(fā)現(xiàn)。另外，這項(xiàng)研究也揭示了這樣一個發(fā)現(xiàn)：基礎(chǔ)型電子書（簡單的數(shù)字副本）的內(nèi)容卷入的變化很小，但是理解度卻有顯著提高。
　　
　　由于平板電腦市場的迅速崛起，當(dāng)時普遍盛行的一種想法是：兒童型體裁是增強(qiáng)型電子書會發(fā)行的很好的一個領(lǐng)域。與教育性的非小說類（比如烹飪，旅行，新技能學(xué)習(xí)，等等）的機(jī)會類似，人們將兒童型增強(qiáng)型電子書吹捧為“全新的和改進(jìn)的”。但是讓我們說清楚，對增強(qiáng)型電子書的消費(fèi)與印刷版書目的閱讀是不同的。對這些增強(qiáng)型電子書的消費(fèi)更像是玩視頻游戲或者看一個動畫電影，而閱讀傳統(tǒng)書籍相對而言才是一種身臨其境的體驗(yàn)。一直以來存在著這樣一個強(qiáng)有力的觀點(diǎn)：增強(qiáng)型電子書不同于標(biāo)準(zhǔn)的圖書，它們不能激發(fā)讀者的想象力，而是代替讀者來想象。現(xiàn)在，這項(xiàng)研究表明增強(qiáng)型電子書使得人的理解率也會受到抑制或者打擊。
　　
　　由此，這對于考慮投資這個領(lǐng)域的出版商們意味著什么呢？首先，重要的是要明白，父母們對這些新東西的采用，可能只是短期的一種實(shí)驗(yàn)性嘗試，而不是一種長期的發(fā)展趨勢。對于任何一個想培養(yǎng)讀者的父母來說，這項(xiàng)研究將引起人們的關(guān)注。這就需要進(jìn)一步的研究進(jìn)行證實(shí)，不然這可能引發(fā)他們在兩種不同類型的書中進(jìn)行選擇：到底是應(yīng)該用基礎(chǔ)型電子書還是印刷版的。這就引出第二個含義。如果父母對這些新形式保持好奇，那么建議出版商們認(rèn)識到這樣一個問題：如果追求這個道路，那他們將需要直接與更多的媒體進(jìn)行競爭。就像奧特蘇爾在去年指出的那樣，平板電腦的流行為出版商帶來了新的機(jī)會，但是這樣做也強(qiáng)迫他們?nèi)ヅc一些高歌猛進(jìn)累的游戲、電影和電視進(jìn)行競爭。
　　
　　哪個能幫助我們通過增強(qiáng)內(nèi)容來達(dá)到最終的目標(biāo)，那么哪個設(shè)備就會帶來改變。鑒于創(chuàng)造“增強(qiáng)”所帶來的顯著性成本的增加，建議出版商警惕那些有前途的市場機(jī)會。因?yàn)榭赡苓@些市場機(jī)會只是有潛在的可塑性，而不是意味著存在真正的市場需求。是的，現(xiàn)在看來增長似乎在快速地發(fā)生發(fā)展，但是基層大眾的滲透如此之低，以至于這種增長或許與將很快弱化消失的早期實(shí)驗(yàn)性嘗試無異。考慮到這個研究的結(jié)果，對于大多數(shù)出版商而言，可能生產(chǎn)那種既容易創(chuàng)造又容易發(fā)行的數(shù)字副本，是個更好的路線選擇。
　　
　　

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