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宜家商品目錄每年印刷量高達(dá)一億本

2013-06-09 08:27 來源：東南商報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 全球最大的家居用品零售商宜家（IKEA）將于今年7月17日在寧波鄞州區(qū)環(huán)城南路與下應(yīng)大道交叉口開設(shè)浙江省第1家、中國第12家宜家商場。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：全球最大的家居用品零售商宜家（IKEA）將于今年7月17日在寧波鄞州區(qū)環(huán)城南路與下應(yīng)大道交叉口開設(shè)浙江省第1家、中國第12家宜家商場。
　　
　　為了能讓寧波市民更多地了解宜家，在宜家寧波商場即將開業(yè)之際，記者作為寧波媒體代表之一，5月底應(yīng)邀飛赴宜家位于瑞典阿姆霍特的總部進(jìn)行了為期三天的參觀訪問，詳細(xì)了解宜家作為世界500強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展歷程、組織機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念并了解北歐文化與北歐設(shè)計(jì)的起源。
　　
　　抵達(dá)小鎮(zhèn)讓人驚奇
　　
　　5月26日，當(dāng)?shù)貢r(shí)間晚上9時(shí)許，經(jīng)過長達(dá)11個(gè)小時(shí)的空中飛行我們抵達(dá)丹麥哥本哈根機(jī)場，出機(jī)場后旋即搭乘宜家公司接機(jī)的大巴，跨過丹麥和瑞典之間的厄勒海峽大橋，2個(gè)小時(shí)后終于順利抵達(dá)位于瑞典南部的北歐小鎮(zhèn)阿姆霍特。
　　
　　此時(shí)，雖已是晚上11時(shí)多，但位于北極圈的夜空因空氣清新透明，居然天色未全暗，讓我們這些來自國內(nèi)廣州、南京、寧波三個(gè)城市的媒體記者們大為驚奇。
　　
　　處世之道為大眾服務(wù)
　　
　　次日上午，我們在宜家媒體總監(jiān)賽琳女士的陪同下開始了考察。據(jù)介紹，目前宜家家居在全球38個(gè)國家和地區(qū)擁有280個(gè)商場，其中有11家在中國大陸，分別在北京、天津、上海、廣州、沈陽、成都、深圳、南京、大連和無錫。
　　
　　今天，瑞典宜家集團(tuán)已成為全球最大的家具家居用品商家，銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲藏系列，兒童產(chǎn)品系列等約10000個(gè)產(chǎn)品。阿姆霍特是宜家的創(chuàng)始地，也是宜家的總部所在地。
　　
　　阿姆霍特地處瑞典南部斯馬蘭省，那里土地貧瘠不適合耕種，是瑞典歷史上最貧窮的地區(qū)之一，100多年前當(dāng)?shù)鼐用窬图娂娨泼衩绹\生。艱苦的條件要求人們節(jié)儉、勤勞、創(chuàng)新。當(dāng)?shù)厝怂匾怨ぷ髑趭^、生活儉樸、善于最大程度地利用有限的資源而著稱。這種處世之道就是宜家所堅(jiān)持的“為大眾服務(wù)”的核心思想。
　　
　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)周期2年堅(jiān)持獨(dú)特風(fēng)格
　　
　　“為大眾創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來一直努力的方向。正因?yàn)楣景l(fā)軔于嚴(yán)酷的自然環(huán)境，宜家的企業(yè)精神十分強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)一致，共同努力。宜家的商業(yè)理念也強(qiáng)調(diào)人與自然和諧相處，產(chǎn)品注重設(shè)計(jì)、功能和低價(jià)。
　　
　　記者對宜家鍥而不舍追求卓越的精神十分欽佩，宜家產(chǎn)品從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到投入市場供應(yīng)一般需要二年時(shí)間，其間是不間斷的設(shè)計(jì)完善和產(chǎn)品質(zhì)量改正。這里面包括產(chǎn)品的自我檢測和第三方檢測。令人印象深刻的是一張席夢絲床墊檢測要反復(fù)碾壓50000多次，高于歐盟公布的檢測標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，他們也嚴(yán)格遵守各國關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的相關(guān)法律法規(guī)，如一把兒童座椅的扶手，原來在歐洲銷售是方角，但新版中國質(zhì)量法規(guī)頒布后不允許銷售帶有方角的兒童座椅，宜家為此在中國市場全面召回該類產(chǎn)品。我們在阿姆霍特見到的兒童座椅樣品的扶手已改回圓角，一位為我們介紹情況的兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)師說，希望很快能把符合中國法規(guī)要求的產(chǎn)品重新提供給中國消費(fèi)者。
　　
　　一種新產(chǎn)品開發(fā)周期這樣長，記者不禁擔(dān)心宜家產(chǎn)品如何保持時(shí)尚與流行趨勢的問題，設(shè)計(jì)師給出的答案是：宜家并不盲目追求時(shí)尚，而是按自己一貫秉承的斯堪的納維亞風(fēng)格，創(chuàng)造流行，引導(dǎo)消費(fèi)。確實(shí)如此，宜家家居產(chǎn)品半個(gè)多世紀(jì)以來以其獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格風(fēng)行全世界，如今它已在全世界40個(gè)國家和地區(qū)擁有340家商店，自1998年進(jìn)入中國以來，宜家不斷為中國消費(fèi)者帶來簡單、自然的瑞典家居風(fēng)格，成為白領(lǐng)和小資打造溫馨家居生活的最愛。