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數字出版投資：守得云開見月明

2013-05-31 08:54 來源：中國新聞出版報責編：錢瑩

摘要：: 近年來，數字出版已經成為中國新聞出版業的戰略性新興產業、重要的經濟增長點和主要發展方向。在多重利好之下，投資者也蜂擁而至。不過，在很多投資者和出版商眼里，現今的中國數字出版仍處于發展的迷霧之中。

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“我對這個行業是充滿信心的，我始終堅信數字閱讀將走進大眾的心中，成為一種閱讀的常態。”掌閱科技總經理成湘均指出：“數字閱讀本身是一個很簡單的模式，就是把好看的書用最好的呈現方式，最快捷的渠道提供給用戶。因此，數字出版產業未來的格局一定會有一些變化，好的產品不僅是單純有內容，或單純有技術，一定是技術和文化的一種結合。”

赫思佳也非常看好中國的大眾數字出版業。但作為技術廠商的管理者，她認為大眾數字出版業的角逐還沒有真正開始。“我不認為隨著國外資本或者國內風投的進入，純粹的投資能夠拉動出版社大眾出版B2C市場的爆發。”赫思佳說。

赫思佳認為，把紙書變成電子版，讀者的閱讀體驗并沒有實質性的改變。在眾多出版渠道和盜版交織的數字出版行業，只有精品才能占據制高點。“未來3~5年，中國數字出版將有曙光的出現。”赫思佳所說的“曙光”是指通過細分數字出版市場，針對各個細分市場打造精品，靠精品戰略聚攏穩定的用戶群體，從而去粗存精。

教育藍海大幕已拉開

相比大眾出版，受眾群定位更精準的教育出版則更容易從數字出版獲得收入，越來越多的投資人及出版商也紛紛把精力投入到這一領域。

“教育是一個關涉民生的基礎性工程，出版企業擁有這塊基石，就擁有了穩定的成長。”中信證券研究部、傳媒與互聯網行業分析師皮舜說：“中國教育對于出版業的貢獻和支撐，是區別于海外的，因此形成了一個更加豐富的贏利來源。”

作為跨國企業中國總部掌門人的龍宇深諳皮舜所說的“區別于海外”的出版現狀。“10年前我在美國，發現他們把學術出版、專業出版分得很清楚，在中國這個界線卻很模糊。”龍宇介紹，美國的教育支出更多由政府埋單，自1980年以來，美國教育經費占GDP的比例一直相對穩定在5%以上。“國內公共教育有不少鴻溝需要填補，其實市場給了很多開放的機制，使得很多民營企業都能加入進來。”

中文在線董事長童之磊通過專業數據對行業構成進行分析表示，他更看好中國的數字教育出版。“我認為大眾出版是一個很小的市場，會很快從藍海變成紅海。三大出版領域中，教育出版實際上占了51%，大眾出版占35%，剩下的是專業出版。教育出版占了利潤的三分之二以上。”

童之磊認為，在這個階段最有機會的是“兩個平臺”：國家教育信息管理平臺和國家教育資源公共管理服務平臺。“我們判斷這個市場的規模一定是在千億以上，這才是真正的藍海，也值得大家去關注。現在全國有超過3萬所學校，這是很大的機會，未來最大的機會是電子書包。”童之磊說。