大出版商和大制藥公司有九大相似之處
2013-05-22 09:58 來源：百道網 責編：王岑
- 摘要：
- 似乎已經出版作品的作家，比尚未出版任何一部作品的作家更苦不堪言。
【CPP114】訊：似乎已經出版作品的作家，比尚未出版任何一部作品的作家更苦不堪言。
有兩位作者表示，這已經成為慣例了，他們最終需要自己搞定一切，因為他們的出版商實在無能。這些出版商會搞砸圖書封面，聯系不到簽售地點，不能實時提供圖書銷售信息，完全指望著作者自己來做營銷。他們只知道給圖書定高價，卻對作者的職業發展完全不感興趣。
然而，有趣的是，大多數作者都很喜歡他們的編輯。這很有意思，如果蓋洛普公司（Gallup）在作者中做一項針對出版商的調查，就會發現這個結果應該和針對國會的調查相類似。幾乎每個人都痛恨國會，但與此同時，每個人也都喜歡自己的國會議員。
同樣地，幾乎每一個作者都喜歡自己的編輯，但是卻痛恨圖書出版。
當然，我是有所夸大了。并不是每一位作者都有上述感受。如果那些賣座的知名作者哭訴大出版商，那并不是因為上述待遇而哭訴，他們只是對自己賺到的錢感到不滿意而已。因為出版商們對這些作者服務還是很到位的。
從另一方面講，非知名作者卻常年處在沒有出版商理會的“孤兒”狀態。當這些作者作品不賣座的時候——多數情況下皆如此，他們只會被出版商詆毀、可憐甚至是忽略掉。然而，一旦走運作品突然大賣走紅，當初那些隨隨便便打發作者的出版商們都會跑出來，并聲稱是自己發現和幫助作者成功的，他們才是作者的“親媽”。
然而，先撇開榮譽歸屬問題不談。讓我們試著考慮一下這種可能性，出版商們做出這種前后相左的決定其實也是情理之中的。先讓我們把出版業放到醫藥行業的背景下來一觀究竟。大型制藥公司近年來面臨著和出版業類似的挑戰，并且也是采取的相似的商業行為來解決的。
讓我們來細數一下大出版商和大制藥公司的相似之處吧：
1.“死亡”命運均被夸大
人們一直不斷預言出版業會死亡，但是不知何故出版業堅挺依舊。大型制藥行業亦是如此。
2.知識產權均是生命所系
投資者對大型制藥公司充滿憂慮，因為他們的專利即將過期。而大出版商們也存在著類似的擔憂，因為他們面臨著大牌作家流失或者過世的困局。
3.大筆開銷負擔沉重
大有大的“甜蜜”，也必然有大的“負擔”。企業大是大了，但是負擔也會變大。大的辦公場所，巨額電費賬單，大筆工資支出等等。如果銷量跟不上，大出版商和大制藥公司是無法支付如此龐大的開銷的。
4.利基市場不會支付賬單
因此，僅靠那種只針對特殊患者，一年只有一千人左右需要的藥品，是沒辦完維持公司運轉的。同樣的道理，那些來自名不見經傳的小作者的少量作品，也沒辦法養活一家出版商。
5．主要靠老產品賺錢
重版書，立普妥藥片都是如此。
6.在長尾市場中大塊頭生計艱難
在大型制藥公司中，小分子藥物和大分子藥物的一個明顯區別就是，前者可以直接口服，這也是其優勢所在。但是現在這種可以滿足數以百萬計需求的小分子藥物越來越少了，因為大型制藥公司致力于出售更新型更昂貴的藥物，盡管這類藥物并不能真正使患者受益。
在大出版業中，小本書和大部頭的區別也經常被談起。但是現今把小本書變成知名書越發艱難了。這也就是為什么出版商陷入了這樣的困境，不得不為那些并不擅長寫作的名人們支付數百萬美元來請代筆，只是為了名人出書有噱頭。
有兩位作者表示，這已經成為慣例了，他們最終需要自己搞定一切，因為他們的出版商實在無能。這些出版商會搞砸圖書封面，聯系不到簽售地點，不能實時提供圖書銷售信息，完全指望著作者自己來做營銷。他們只知道給圖書定高價，卻對作者的職業發展完全不感興趣。
然而，有趣的是，大多數作者都很喜歡他們的編輯。這很有意思，如果蓋洛普公司（Gallup）在作者中做一項針對出版商的調查，就會發現這個結果應該和針對國會的調查相類似。幾乎每個人都痛恨國會，但與此同時，每個人也都喜歡自己的國會議員。
同樣地，幾乎每一個作者都喜歡自己的編輯，但是卻痛恨圖書出版。
當然，我是有所夸大了。并不是每一位作者都有上述感受。如果那些賣座的知名作者哭訴大出版商，那并不是因為上述待遇而哭訴，他們只是對自己賺到的錢感到不滿意而已。因為出版商們對這些作者服務還是很到位的。
從另一方面講，非知名作者卻常年處在沒有出版商理會的“孤兒”狀態。當這些作者作品不賣座的時候——多數情況下皆如此，他們只會被出版商詆毀、可憐甚至是忽略掉。然而，一旦走運作品突然大賣走紅，當初那些隨隨便便打發作者的出版商們都會跑出來，并聲稱是自己發現和幫助作者成功的，他們才是作者的“親媽”。
然而，先撇開榮譽歸屬問題不談。讓我們試著考慮一下這種可能性，出版商們做出這種前后相左的決定其實也是情理之中的。先讓我們把出版業放到醫藥行業的背景下來一觀究竟。大型制藥公司近年來面臨著和出版業類似的挑戰，并且也是采取的相似的商業行為來解決的。
讓我們來細數一下大出版商和大制藥公司的相似之處吧：
1.“死亡”命運均被夸大
人們一直不斷預言出版業會死亡，但是不知何故出版業堅挺依舊。大型制藥行業亦是如此。
2.知識產權均是生命所系
投資者對大型制藥公司充滿憂慮，因為他們的專利即將過期。而大出版商們也存在著類似的擔憂，因為他們面臨著大牌作家流失或者過世的困局。
3.大筆開銷負擔沉重
大有大的“甜蜜”，也必然有大的“負擔”。企業大是大了，但是負擔也會變大。大的辦公場所，巨額電費賬單，大筆工資支出等等。如果銷量跟不上，大出版商和大制藥公司是無法支付如此龐大的開銷的。
4.利基市場不會支付賬單
因此，僅靠那種只針對特殊患者，一年只有一千人左右需要的藥品，是沒辦完維持公司運轉的。同樣的道理，那些來自名不見經傳的小作者的少量作品，也沒辦法養活一家出版商。
5．主要靠老產品賺錢
重版書，立普妥藥片都是如此。
6.在長尾市場中大塊頭生計艱難
在大型制藥公司中，小分子藥物和大分子藥物的一個明顯區別就是，前者可以直接口服，這也是其優勢所在。但是現在這種可以滿足數以百萬計需求的小分子藥物越來越少了，因為大型制藥公司致力于出售更新型更昂貴的藥物，盡管這類藥物并不能真正使患者受益。
在大出版業中，小本書和大部頭的區別也經常被談起。但是現今把小本書變成知名書越發艱難了。這也就是為什么出版商陷入了這樣的困境，不得不為那些并不擅長寫作的名人們支付數百萬美元來請代筆，只是為了名人出書有噱頭。
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