電子閱讀熱能否帶動個性印刷發展
2013-04-11 10:23 來源：新華書目報 責編：王岑
- 摘要：
- 據報道，目前大型企業正試水個性化定制平臺，外行業分食網絡印刷市場。在2013年～2015年，個性化印刷網站數量將迎來快速增長，個性化印品市場份額將持續增加，未來經銷商可能發展成為技術服務商，企業網絡直銷將成為標配。
【CPP114】訊：據報道，目前大型企業正試水個性化定制平臺，外行業分食網絡印刷市場。在2013年～2015年，個性化印刷網站數量將迎來快速增長，個性化印品市場份額將持續增加，未來經銷商可能發展成為技術服務商，企業網絡直銷將成為標配。
其實，個性印刷并不是什么新鮮事，其在國外發展已經很長時間了，落戶中國的時間也不能說短。這些年來，電子閱讀飛速發展，從一開始的網絡閱讀，到電子書，再到平板電腦，傳統的圖書印刷受到沖擊。在美國，2011年有110萬種圖書印刷發行，同比2010年出現69%的下降。而按需印刷在近幾年出現爆炸性增長，2011年這一數字比2009年上漲15%。從全世界來看，傳統的圖書印刷也面臨著困境，數據的不斷下滑已經是不爭的事實。其實，印刷品所具有的許多優點是無可比擬和替代的。其中，長期保存就是印刷品具有的顯著特點。可隨時隨地閱讀，不需要增加任何新手段，保存報紙、書籍以及雜志一般要比使用計算機方便。而且，從人們的閱讀習慣上講，閱讀印刷品往往是一種感官享受，而使用計算機則有些不同。但是，隨著人們傳統閱讀習慣的改變，傳統的圖書印刷風光不再。從2009年開始，中國數字出版市場范圍迅速擴大，產值首次超過了紙質出版；隨著出版體制改革，以網絡出版為主要媒介的大型企業會插手出版格局的改變……這些必將對印刷行業產生巨大影響。傳統書刊印刷企業如不提早升級轉型，將面臨困境。
在中國，一些書店早就開發了個性印刷這一業務。自進入現代出版時代，圖書從來都是由出版社印好，放在書架上等待買家。近年數字出版興起后，圖書的數字版本也可以拿來銷售，讀者在家即可付費下載閱讀，遠比到書店購買要自由。但現在書店這種個性印刷，顯然將這種自由推到了極致。個性印刷”將對出版界產生重大影響。這使得圖書將不再是一個面目，而是完全按照個人的意愿印制。更難能可貴的是，這些“個性書”仍然是有書號、有定價的正規出版物。比如一個人要送一本書給親密的人，他完全可以在扉頁中印上兩人的合影以及特別的文字，這本書就是獨一無二的了。這顯然比電子書更加有意義。
據了解，“個性印刷”并不是簡單地復制圖書，既然要做的是正規出版物，首先就要獲得出版社的授權，然后出版社得到分成。所以，個性印刷可以讓出版社和印制方獲得雙贏，但是仍有出版社對此提出疑慮。比如有出版社擔憂，書既然完全可以體現個性化，那么將來“禮品書”市場就有可能被“按需印刷”制作方占領。按照目前的情形，“禮品書”的售價可能高達成本的2到3倍，這對一些出版社而言是很高的收益。如果出版社授權個性印刷，所獲的分成可能達不到禮品圖書的收益。退一步而言，即便是普通書的授權，出版社在按需印刷中所獲分成，也未必比他們給書店的供貨折扣要高，所以有一些出版社難免會產生疑慮。有報道稱，按需印刷在西方一些發達國家發展較快，美國當前按需印刷的圖書品種已超過傳統印刷的圖書品種，但在中國，這種印刷才是剛剛起步。
除了實體店，還有很多印書網也在為讀者提供著便利，用戶只要下載網站設置好尺寸的word文件，就能在里面編輯排版內頁；封面使用網站的模板,并且很多網站模板是免費設計。這類印書網的價格都很便宜，一本16開100頁碼的圖書，印刷一本的價格在43元左右，可謂性價比頗高，但是，這種印書網的圖書版權來源不得而知，相信這也是他們廉價的原因之一。
可以說，電子閱讀的發展影響了傳統印刷業，但是在國外，個性印刷卻快速發展，大有取代傳統印刷之勢。在中國，個性印刷才剛剛起步，盡管面臨多種問題，比如價格、版權等，但是，在個性飛揚的今天，這個產業的未來發展無疑將是光明的。
其實，個性印刷并不是什么新鮮事，其在國外發展已經很長時間了，落戶中國的時間也不能說短。這些年來，電子閱讀飛速發展，從一開始的網絡閱讀，到電子書，再到平板電腦，傳統的圖書印刷受到沖擊。在美國，2011年有110萬種圖書印刷發行，同比2010年出現69%的下降。而按需印刷在近幾年出現爆炸性增長，2011年這一數字比2009年上漲15%。從全世界來看，傳統的圖書印刷也面臨著困境，數據的不斷下滑已經是不爭的事實。其實，印刷品所具有的許多優點是無可比擬和替代的。其中，長期保存就是印刷品具有的顯著特點。可隨時隨地閱讀，不需要增加任何新手段，保存報紙、書籍以及雜志一般要比使用計算機方便。而且，從人們的閱讀習慣上講，閱讀印刷品往往是一種感官享受，而使用計算機則有些不同。但是，隨著人們傳統閱讀習慣的改變，傳統的圖書印刷風光不再。從2009年開始，中國數字出版市場范圍迅速擴大，產值首次超過了紙質出版；隨著出版體制改革，以網絡出版為主要媒介的大型企業會插手出版格局的改變……這些必將對印刷行業產生巨大影響。傳統書刊印刷企業如不提早升級轉型，將面臨困境。
在中國，一些書店早就開發了個性印刷這一業務。自進入現代出版時代，圖書從來都是由出版社印好，放在書架上等待買家。近年數字出版興起后，圖書的數字版本也可以拿來銷售，讀者在家即可付費下載閱讀，遠比到書店購買要自由。但現在書店這種個性印刷，顯然將這種自由推到了極致。個性印刷”將對出版界產生重大影響。這使得圖書將不再是一個面目，而是完全按照個人的意愿印制。更難能可貴的是，這些“個性書”仍然是有書號、有定價的正規出版物。比如一個人要送一本書給親密的人，他完全可以在扉頁中印上兩人的合影以及特別的文字，這本書就是獨一無二的了。這顯然比電子書更加有意義。
據了解，“個性印刷”并不是簡單地復制圖書，既然要做的是正規出版物，首先就要獲得出版社的授權，然后出版社得到分成。所以，個性印刷可以讓出版社和印制方獲得雙贏，但是仍有出版社對此提出疑慮。比如有出版社擔憂，書既然完全可以體現個性化，那么將來“禮品書”市場就有可能被“按需印刷”制作方占領。按照目前的情形，“禮品書”的售價可能高達成本的2到3倍，這對一些出版社而言是很高的收益。如果出版社授權個性印刷，所獲的分成可能達不到禮品圖書的收益。退一步而言，即便是普通書的授權，出版社在按需印刷中所獲分成，也未必比他們給書店的供貨折扣要高，所以有一些出版社難免會產生疑慮。有報道稱，按需印刷在西方一些發達國家發展較快，美國當前按需印刷的圖書品種已超過傳統印刷的圖書品種，但在中國，這種印刷才是剛剛起步。
除了實體店，還有很多印書網也在為讀者提供著便利，用戶只要下載網站設置好尺寸的word文件，就能在里面編輯排版內頁；封面使用網站的模板,并且很多網站模板是免費設計。這類印書網的價格都很便宜，一本16開100頁碼的圖書，印刷一本的價格在43元左右，可謂性價比頗高，但是，這種印書網的圖書版權來源不得而知，相信這也是他們廉價的原因之一。
可以說，電子閱讀的發展影響了傳統印刷業，但是在國外，個性印刷卻快速發展，大有取代傳統印刷之勢。在中國，個性印刷才剛剛起步，盡管面臨多種問題，比如價格、版權等，但是，在個性飛揚的今天，這個產業的未來發展無疑將是光明的。
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