介質革命圖文書正逢其時
2013-04-08 10:38 來源：百道網·宋煥起專欄 責編：錢瑩
- 摘要：
- 如果將圖文書放在今天的視野下，主要是數字時代，新媒介對傳統出版的強勢沖擊，并且已經形成新老媒介并駕齊驅格局之下，就會發現，圖文書的價值遠不是書籍版式、版本形態和單純裝幀設計問題了。
【CPP114】訊：應該說，圖文書在上個世紀末既已興起，不是什么新鮮事情。但是，它的意義和價值在當時甚至延續到現在，并未得到足夠的思考和認識。業界更多的是看到它在形態上的生動和多樣，打破了原有相對單一的文字本局面，豐富了人們的閱讀生活。這是事實。同時，由于人們忙于具體操作，未能沉下來分析利弊得失,因而深層的意義被感性的東西掩蓋了。然而，如果將其放在今天的視野下，主要是數字時代，新媒介對傳統出版的強勢沖擊，并且已經形成新老媒介并駕齊驅格局之下，予以重新審視和考量，就會發現，圖文書的價值遠不是書籍版式、版本形態和單純裝幀設計問題了。
圖文書的意義和深刻性及其存在理由，是一種介質與另一種介質的兩種形態的對立，即傳統紙介與新興電子介質的對立，在這種對立中，傳統介質的穩定、適于設計，以及圖與文配合所形成的整體品相和文化品位等經典屬性，是它在媒介大戰中可以憑借自身特點，獨領風騷，自立于各種媒介之林的重要存在。從這個意義上說，圖文書是一個新課題。而這個問題是很多人沒有注意也研究不夠的，因而造成很長時間以來，圖文書的策劃與制作，處于自發自為自然的邊緣化狀態，魚龍混雜，精品不少，平庸也多，還有的索性是泛化，被打扮得繽紛絢麗，花枝招展，卻不夠精致、精美、經典，是為設計而設計、為圖文而圖文。如此，既浪費了寶貴的資源，也降低了文字圖書原本具有的學術和文化含量，還污染了讀者健康而純凈的視覺。重要的是，把本可以與新媒介抗衡的彌足珍貴的介質和形態優勢異化為弱勢。因此，要高度重視這個業務領域，抓住介質革命的契機，從學術和技術的兩個層面，加強梳理和引導，在數字時代的關鍵期，把圖文書從原有的狀態，推向新境界。
當前的任務是，要對圖文書的理念和方法給與正面的闡釋和指導，使我們的設計師、出版人，特別是策劃編輯有一個系統而全面的認知和把握。
一、圖文書為傳統出版贏得生機
上個世紀末以來，中國出版界興起了圖文書的熱潮。這種熱潮被業內稱之為“讀圖時代”。從那個時候起延續到現在，圖文書熱潮，不僅給圖書選題策劃帶來新的思路，更是給傳統出版應對新媒介挑戰一個安身立命的機遇，它的意義超過它的興起。
廣西師范大學出版社出版社的插圖珍藏本《一個后現代主義者的謀殺》，原本是一部哲學、宗教與文學雜糅的學術圖書，該書運用了大量后現代作品圖片，對后現代主義做了間接卻直觀的詮釋。上海文藝出版社出版的《和畢加索喝咖啡》、《與莫奈賞花》等，更是直接使用這些畫家的代表作品，配合優美的文字，極好地渲染了藝術與休閑的浪漫氛圍，使得藝術更加藝術，生活也更加生活，文與圖相得益彰。純學術性作品的，如華東師范大學出版社的《再現的文明：中國出土文物與傳統學術》配有大量的圖片，文化普及讀物的《中國古代建筑小品二十講》等，都是成功地運用了圖文手法，在出版業界構造了一道亮麗風景。
圖文書使人們對插圖、對閱讀有了新的認識和發現。圖片的直觀性是文字所無法取代。原來要說(寫)一大片文字才能闡釋清的問題，只需一幅小小的圖片就可準確而且生動地表達了。同時，從接受美學和認知心理學考量，文字與圖片的閱讀機制也不相同。關鍵是讀圖時代的興起并非偶然，而且，讀圖的需求和圖文的興起對于傳統出版有怎樣的意義才是至關重要的。研究發現，有四個必然因素，或者叫做四個未來趨勢，抑或是圖文書存續的四個充足理由值得注意。
一是科技發展為圖文書的興起帶來可能。信息與數字時代，使得攝影藝術與印刷工藝異常發達，人們獲取圖片的方式十分便捷，圖片不再是稀缺之物，在紙面上還原圖片效果不是難事。
二是圖片功能的再度認識，成為圖文書普及的智力支持。圖片的直觀性和宏觀性是相對文字而言的兩大優勢。用圖片幫助文字說明事物和釋義問題，是單純文字所難以達到的。人們長期習慣于大眾讀物，特別是學術著作的文字形態，被認定就是出版的鐵律。實際上這是一種觀念的誤區和思想束縛。人們一旦認識到“圖書”原本是圖文并生的，一切圖書都是可以用圖說話的，學術圖書的圖文形式也就大行其道了。
圖文書的意義和深刻性及其存在理由，是一種介質與另一種介質的兩種形態的對立，即傳統紙介與新興電子介質的對立，在這種對立中，傳統介質的穩定、適于設計，以及圖與文配合所形成的整體品相和文化品位等經典屬性，是它在媒介大戰中可以憑借自身特點，獨領風騷，自立于各種媒介之林的重要存在。從這個意義上說，圖文書是一個新課題。而這個問題是很多人沒有注意也研究不夠的，因而造成很長時間以來，圖文書的策劃與制作，處于自發自為自然的邊緣化狀態，魚龍混雜，精品不少，平庸也多，還有的索性是泛化，被打扮得繽紛絢麗，花枝招展，卻不夠精致、精美、經典，是為設計而設計、為圖文而圖文。如此，既浪費了寶貴的資源，也降低了文字圖書原本具有的學術和文化含量，還污染了讀者健康而純凈的視覺。重要的是，把本可以與新媒介抗衡的彌足珍貴的介質和形態優勢異化為弱勢。因此，要高度重視這個業務領域，抓住介質革命的契機，從學術和技術的兩個層面，加強梳理和引導，在數字時代的關鍵期，把圖文書從原有的狀態，推向新境界。
當前的任務是，要對圖文書的理念和方法給與正面的闡釋和指導，使我們的設計師、出版人，特別是策劃編輯有一個系統而全面的認知和把握。
一、圖文書為傳統出版贏得生機
上個世紀末以來，中國出版界興起了圖文書的熱潮。這種熱潮被業內稱之為“讀圖時代”。從那個時候起延續到現在，圖文書熱潮，不僅給圖書選題策劃帶來新的思路，更是給傳統出版應對新媒介挑戰一個安身立命的機遇，它的意義超過它的興起。
廣西師范大學出版社出版社的插圖珍藏本《一個后現代主義者的謀殺》，原本是一部哲學、宗教與文學雜糅的學術圖書，該書運用了大量后現代作品圖片，對后現代主義做了間接卻直觀的詮釋。上海文藝出版社出版的《和畢加索喝咖啡》、《與莫奈賞花》等，更是直接使用這些畫家的代表作品，配合優美的文字，極好地渲染了藝術與休閑的浪漫氛圍，使得藝術更加藝術，生活也更加生活，文與圖相得益彰。純學術性作品的，如華東師范大學出版社的《再現的文明：中國出土文物與傳統學術》配有大量的圖片，文化普及讀物的《中國古代建筑小品二十講》等，都是成功地運用了圖文手法，在出版業界構造了一道亮麗風景。
圖文書使人們對插圖、對閱讀有了新的認識和發現。圖片的直觀性是文字所無法取代。原來要說(寫)一大片文字才能闡釋清的問題，只需一幅小小的圖片就可準確而且生動地表達了。同時，從接受美學和認知心理學考量，文字與圖片的閱讀機制也不相同。關鍵是讀圖時代的興起并非偶然，而且，讀圖的需求和圖文的興起對于傳統出版有怎樣的意義才是至關重要的。研究發現，有四個必然因素，或者叫做四個未來趨勢，抑或是圖文書存續的四個充足理由值得注意。
一是科技發展為圖文書的興起帶來可能。信息與數字時代，使得攝影藝術與印刷工藝異常發達，人們獲取圖片的方式十分便捷，圖片不再是稀缺之物，在紙面上還原圖片效果不是難事。
二是圖片功能的再度認識，成為圖文書普及的智力支持。圖片的直觀性和宏觀性是相對文字而言的兩大優勢。用圖片幫助文字說明事物和釋義問題，是單純文字所難以達到的。人們長期習慣于大眾讀物，特別是學術著作的文字形態，被認定就是出版的鐵律。實際上這是一種觀念的誤區和思想束縛。人們一旦認識到“圖書”原本是圖文并生的，一切圖書都是可以用圖說話的，學術圖書的圖文形式也就大行其道了。
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