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黑名單制度讓今年電商價(jià)格戰(zhàn)玩不轉(zhuǎn)了

2013-04-06 17:40 來源：羊城晚報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 去年8·15電商價(jià)格混戰(zhàn)的局面，或?qū)⒊蔀闅v史。國家工商總局市場(chǎng)監(jiān)管司負(fù)責(zé)人近日透露，工商總局正在加強(qiáng)電商誠信體系建設(shè)，并設(shè)立黑名單制度，將來網(wǎng)上經(jīng)營者的違法行為，如不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的違規(guī)價(jià)格促銷等會(huì)被記錄在案。

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　　【CPP114】訊：去年8·15電商價(jià)格混戰(zhàn)的局面，或?qū)⒊蔀闅v史。國家工商總局市場(chǎng)監(jiān)管司負(fù)責(zé)人近日透露，工商總局正在加強(qiáng)電商誠信體系建設(shè)，并設(shè)立黑名單制度，將來網(wǎng)上經(jīng)營者的違法行為，如不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的違規(guī)價(jià)格促銷等會(huì)被記錄在案。

　　事實(shí)上，羊城晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，連日來京東商城、阿里巴巴等電商都爭(zhēng)相表態(tài)稱“不打價(jià)格戰(zhàn)”。有業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過一段時(shí)間的“燒錢”之后，電商今年謀求盈利的壓力劇增。

　　電商欲集體告別價(jià)格戰(zhàn)？

　　有意思的是，就在工商總局表態(tài)之后，去年還熱衷于互相比較誰的價(jià)格更低的各大電商們，如今卻不約而同地“轉(zhuǎn)了口風(fēng)”。

　　此前京東商城融資7億多美元，而天貓、蘇寧易購和易迅等都紛紛進(jìn)入家電網(wǎng)購的混戰(zhàn)，業(yè)界曾猜測(cè)今年電商價(jià)格戰(zhàn)將更慘烈。然而京東首席營銷官藍(lán)燁近日卻在上海家電發(fā)展高峰論壇上稱，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段即將結(jié)束，京東商城不會(huì)再追求單純的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

　　京東CEO劉強(qiáng)東則在日前的IT領(lǐng)袖峰會(huì)上表態(tài)稱，京東今年的戰(zhàn)略是“修養(yǎng)生息”，未來的發(fā)展方向主要是以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的自營電商、開放服務(wù)和數(shù)據(jù)金融。

　　易迅運(yùn)營總監(jiān)潘彪則表示，京東的價(jià)格已不具優(yōu)勢(shì)，不是不想打，而是打不起價(jià)格戰(zhàn)。前天，國美在線總經(jīng)理牟貴先更將矛頭直指發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的電商同行，在微博上稱“價(jià)格戰(zhàn)把大家都打死了”。

　　事實(shí)上，藍(lán)燁也承認(rèn)現(xiàn)在用戶點(diǎn)一下鼠標(biāo)就馬上知道電商的價(jià)格了，這完全沒有競(jìng)爭(zhēng)力也沒有辦法發(fā)展。蘇寧方面則認(rèn)為，只有加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范和監(jiān)督，才能引導(dǎo)行業(yè)由“野蠻生長”走向規(guī)范發(fā)展，真正打造一批具備核心競(jìng)爭(zhēng)能力的優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)。

　　盈利或許還需要兩年

　　無獨(dú)有偶，馬云在日前的IT領(lǐng)袖峰會(huì)上也指出，電商應(yīng)該拼的是價(jià)值，“今天很多人用著IT的技術(shù)、思想，但是管理水平仍舊在上個(gè)世紀(jì)。所以才出現(xiàn)今天做電子商務(wù)還在殺價(jià)，還是拼價(jià)格，而不是價(jià)值。”

　　廣東網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書長黃子榮日前向羊城晚報(bào)記者表示，許多電商目前還是虧損，其實(shí)做企業(yè)求盈利才是最大目標(biāo)，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格層次上升到了體系，包括供應(yīng)鏈、技術(shù)、物流的大平臺(tái)體系。“價(jià)格戰(zhàn)能迅速吸引用戶，但若體系不完善，頻繁的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)中傷自己。”

　　站西鞋城網(wǎng)董事長黃亞欣則認(rèn)為，改價(jià)格戰(zhàn)為價(jià)值戰(zhàn)可以說是一種營銷策略，很難形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但即使改打價(jià)值戰(zhàn)，提升服務(wù)質(zhì)量所需要投入的成本和盈利方向是相悖的，京東和蘇寧易購至少還需要2年時(shí)間提高用戶忠誠度擴(kuò)大客戶圈子才能盈利。“平臺(tái)電商只有從貨源控制成本、供應(yīng)鏈做到統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理，倉儲(chǔ)配送完善后才有可能實(shí)現(xiàn)盈利。”

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