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當當嘗到綜合電商甜頭

2013-03-26 10:33 來源：天府早報責編：陳莎莎

摘要：: 繼去年推出自有服裝和家紡品牌“當當優(yōu)品”之后，當當網(wǎng)再次發(fā)力，部署服裝商城概念，計劃今年從目前的1500個品牌擴大到3000個品牌。當當網(wǎng)副總裁、服裝事業(yè)部總經(jīng)理鄧一飛昨日表示，“當當網(wǎng)不僅賣服裝，而且賣得還不錯。”

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　　【CPP114】訊：繼去年推出自有服裝和家紡品牌“當當優(yōu)品”之后，當當網(wǎng)再次發(fā)力，部署服裝商城概念，計劃今年從目前的1500個品牌擴大到3000個品牌。當當網(wǎng)副總裁、服裝事業(yè)部總經(jīng)理鄧一飛昨日表示，“當當網(wǎng)不僅賣服裝，而且賣得還不錯。”
　　
　　當當網(wǎng)總裁李國慶在去年曾多次強調(diào)，服裝是當當網(wǎng)可以與圖書比肩的重要戰(zhàn)略品類。當當網(wǎng)意在從單一的“網(wǎng)上書城”轉(zhuǎn)向為綜合電商“網(wǎng)上商城”。
　　
　　目標：
　　
　　造一個精品服裝購物平臺。
　　
　　計劃：
　　
　　從目前的1500個品牌擴大到3000個品牌。
　　
　　品牌定位：
　　
　　中高檔服飾，意在突出品牌導(dǎo)向。
　　
　　顧客定位：
　　
　　25—30歲的職業(yè)白領(lǐng)為主力客群，以30—35歲的白領(lǐng)和19—24歲的大學(xué)生為輔。
　　
　　定位中高檔主打25—30歲白領(lǐng)顧客
　　
　　鄧一飛表示，“當當網(wǎng)服裝品類2013年的整體戰(zhàn)略部署是打造一個精品服裝購物平臺，在招商層面，計劃從目前的1500個品牌擴大到3000個品牌。”據(jù)悉，包括七匹狼、levi’s、CK、Nike、Adidas、妖精的口袋、秋水伊人等不同定位的品牌已經(jīng)進駐當當網(wǎng)。
　　
　　此次當當網(wǎng)戰(zhàn)略部署核心定位在于中高檔定位，意在突出品牌導(dǎo)向。顧客定位為25—30歲的職業(yè)白領(lǐng)為主力客群，以30—35歲的白領(lǐng)和19—24歲的大學(xué)生為輔。
　　
　　投訴率高于2%取消供應(yīng)商資質(zhì)
　　
　　當當網(wǎng)出示的招商規(guī)則顯示，要求“公司成立時間滿2年；注冊資金在50萬以上。”而對于服裝商城的管理，當當網(wǎng)表示，“對于入駐商家進行年度考核，除一般資質(zhì)審核及商品質(zhì)檢報告外，當當網(wǎng)還會對商家的用戶投訴率進行審核，投訴率高于0.5%低于1.5%關(guān)店整改；投訴率高于1.5%關(guān)店整改，整改后停運3個月；投訴率高于2%，取消供應(yīng)商資質(zhì)。”
　　