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自出版：獨(dú)立作者如何推廣他們的圖書(shū)？

2013-03-20 13:16 來(lái)源：虎嗅網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 有許多作者要的是賺快錢(qián)，筆者的建議與他們大相徑庭，核心點(diǎn)是：不要過(guò)分曝光（beware of overexposure）。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：筆者提供的建議和許多自出版作者的意見(jiàn)不盡相同，請(qǐng)酌情考慮。

　　有許多作者要的是賺快錢(qián)，筆者的建議與他們大相徑庭，核心點(diǎn)是：不要過(guò)分曝光（beware of overexposure）。

　　一、使用微博要適當(dāng)

　　在微博上建立形象對(duì)推廣作品是很有幫助的。但是筆者關(guān)注的幾個(gè)作家?guī)缀趺扛魩讉€(gè)小時(shí)就會(huì)發(fā)布包含自己作品鏈接的微博消息。我確定自己不是唯一一個(gè)覺(jué)得這種做法令人厭煩的人，而且只會(huì)讓我對(duì)這本書(shū)產(chǎn)生抗拒心理。

　　二、永遠(yuǎn)不要抱怨壞評(píng)論

　　無(wú)論你覺(jué)得自己收到的一條壞評(píng)論多么有失公允，有一件事我敢打保票——不要在亞馬遜上和對(duì)方開(kāi)罵。這里取了一段作者史蒂芬妮?麥克菲（Stephanie McAfee）收到某條一星評(píng)論之后的反應(yīng)：

　　哇哦，你開(kāi)始沒(méi)有讀樣書(shū)嗎？按你們這些憎恨我作品的人所說(shuō)，我應(yīng)該向你們道歉。好吧，我很抱歉你們直到購(gòu)買(mǎi)了本書(shū)之后才弄清楚這是一部什么作品。我的神啊…… 誰(shuí)能直到讀者會(huì)這么憤怒、這么無(wú)禮啊。

　　筆者理解惡意評(píng)論有多么傷害人，但是用這種方式回應(yīng)只能激化矛盾，讓讀者給出這樣的回復(fù)：

　　我再也不能認(rèn)真地讀這本書(shū)了，特別是當(dāng)聯(lián)想到作者有這樣一種人品的時(shí)候。

　　三、讓你的作品建立自己的口碑

　　如上例子的關(guān)鍵在于讀者無(wú)法分清正在閱讀的作品和作者表現(xiàn)出來(lái)的人品。在使用社交媒體的時(shí)候，這是一個(gè)很容易讓作者處于劣勢(shì)的陷阱。

　　我不是說(shuō)所有人都應(yīng)該完全斷網(wǎng)，像托馬斯?品欽（Thomas Pynchons）那樣隱姓埋名。畢竟在付出了辛勤勞動(dòng)之后，我們不想因?yàn)閹讞l微博或者錯(cuò)誤回應(yīng)了壞評(píng)論讓作品付之東流。還是讓讀者們自己去欣賞作品，不要用個(gè)人喜好去干擾他們。

　　四、推廣你的寫(xiě)作，不要推廣自己

　　筆者認(rèn)為這兩者有一定的區(qū)別。短期來(lái)說(shuō)，推廣自己會(huì)帶來(lái)暫時(shí)的收入和好處，但是我懷疑過(guò)度曝光會(huì)影響你的寫(xiě)作生涯。如果我們?nèi)ネ茝V自己的作品，在長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)更成功。

　　偉大作品令人驚訝的一點(diǎn)就是從來(lái)不會(huì)脫印（比如狄更斯、托爾斯泰、普魯斯特等等）。如果你寫(xiě)了一本很棒的書(shū)，作品自然會(huì)賣得很好。筆者依舊堅(jiān)信最好的社會(huì)化營(yíng)銷工具就是口碑。

　　個(gè)人經(jīng)驗(yàn)

　　在我停止使用為作品專設(shè)的Twitter和Facebook賬戶之后，奇怪的是，作品銷量顯著增加了。營(yíng)銷的缺位和銷量的增長(zhǎng)之間有一種奇怪的關(guān)聯(lián)關(guān)系。我認(rèn)為銷售增長(zhǎng)是周期性的。長(zhǎng)期來(lái)看，筆者認(rèn)為發(fā)布更多的新作是最好的推廣方式。

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