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聚焦2012年圖書裝幀趨勢(shì)及營銷模式

2013-03-07 14:31 來源：互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 現(xiàn)在的圖書不僅是被閱讀的，也是被收藏、賞玩的，所以圖書外在的印象與風(fēng)格極為重要。借助于圖書的裝幀，便可以在第一面即牢牢抓住讀者的眼球。

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　　【CPP114】訊：現(xiàn)在的圖書不僅是被閱讀的，也是被收藏、賞玩的，所以圖書外在的印象與風(fēng)格極為重要。借助于圖書的裝幀，便可以在第一面即牢牢抓住讀者的眼球。
　　
　　在一定程度上，圖書裝幀也是圖書在營銷過程中的一種手段。在2012年中圖書裝幀的趨勢(shì)究竟如何，又有哪些裝幀風(fēng)格較為突出的圖書，透過2012相關(guān)數(shù)據(jù)，可以看到本年度圖書市場(chǎng)的裝幀風(fēng)格基本趨勢(shì)。
　　
　　圖書中常見開本多為32開、16開及64開三種。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，16開本圖書數(shù)量占全品種的70.57%，以計(jì)算機(jī)技術(shù)、兒童讀物、百科類作品居多。
　　
　　綜合情況來看，32開不再是所有類別書籍的主要形式，大開本成為圖書裝幀的一個(gè)趨勢(shì)。從市場(chǎng)營銷方面來看，大開本能夠吸引讀者的關(guān)注，在實(shí)體書店中擺放時(shí)，也能夠在一眾圖書中凸顯出來。
　　
　　精裝本比重降低平均定價(jià)走高
　　
　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2007年到2011年五年中，書籍總定價(jià)持續(xù)提高，漲幅情況卻出現(xiàn)較大波動(dòng)，2008年漲幅顯著，而2009到2010年圖書定價(jià)總額漲幅下降，2011但次迎來較大增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2007～2009年，圖書平均定價(jià)均位于14元到15元區(qū)間段，從2010年開始，圖書平均定價(jià)有明顯提高，2011年已經(jīng)超過17元。
　　
　　設(shè)計(jì)突出賣點(diǎn)注重品牌打造
　　
　　為服務(wù)于營銷宣傳，圖書裝幀風(fēng)格應(yīng)應(yīng)該適用于市場(chǎng)營銷，才能適應(yīng)圖書行業(yè)的新發(fā)展和新變化。
　　
　　首先，賣點(diǎn)準(zhǔn)確。傳記類圖書本身打的是名人招牌，應(yīng)直接將大幅人物照片作為封面。其次，是注重品牌效應(yīng)。圖書應(yīng)講求品牌效應(yīng)，系列圖書應(yīng)形式統(tǒng)一、設(shè)計(jì)風(fēng)格保持一致。再次，是體現(xiàn)圖書的個(gè)性。最后，則是要注重面向讀者群的需求特點(diǎn)，以兒童圖書為例，其內(nèi)容以插圖為主，封面以吸引讀者的圖畫為主，文字編排活躍，激發(fā)小讀者的閱讀興趣。目前童書價(jià)格都十分之高，原因是全彩印刷和紙張的特殊要求。對(duì)于青年讀者來說引領(lǐng)潮流是首要需求，女性讀者認(rèn)為色彩更為重要。老年讀者則注重于圖書的內(nèi)容本身。裝幀方面，滿足于不同讀者對(duì)于圖書的需求，也便能夠?yàn)閳D書的市場(chǎng)營銷提供助力。

　　
　　

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