西班牙把紙質圖書出版看成是文化遺產，受到相應經濟保護，圖書出版一直保持4%的低稅率不變。2008年為了促進電子書的出版，電子書稅率也降低到4%，但是低稅率沒有給圖書出版帶來生機，許多傳統出版社面臨生存困境。在歷經了電子書低稅率對傳統圖書的沖擊之后，2012年7月，西班牙政府出于扭轉財政困境和保護傳統出版的考慮，把電子書增值稅率從4%提升至21%，這使得西班牙國內從事電子書相關業務的企業紛紛把目標市場從電子書市場轉向為傳統出版提供服務的市場，所以本次書展展出的數字出版內容產品和技術服務產品，大多是集中在圖書的發行和市場推廣層面的數字化產品和技術。

　　從Planeta傳媒集團的業務拓展審視葡萄牙數字出版

　　葡萄牙的國民閱讀率大約在50% ~ 55%之間，閱讀電子書的讀者相對來說人數較少，數字出版在葡萄牙處于起步階段。不過，葡萄牙大型出版商已關注到數字出版的發展趨勢，尤其重視教育領域的數字產品開發。葡萄牙最大的西班牙語和葡萄牙語圖書的出版商Planeta傳媒集團就已經開始兩條腿走路：一方面拓展西班牙和葡萄牙語紙質圖書在本國和西語、葡語國家的市場；另一方面開始嘗試數字出版。

　　在葡萄牙首都里斯本，我們考察了Planeta傳媒集團。Planeta傳媒集團創建于1949年，面向西班牙語國家，提供文化、新聞、培訓和娛樂方面的傳媒內容，是最大的西班牙語圖書出版集團，號稱世界上第五大出版傳媒集團。

　　Planeta擁有40多個分支機構，相繼出版過5000多名作者的作品，同時也出版大宗百科類書籍。集團1966年開始國際化經營，主要市場是拉美國家。2009年Planeta在葡萄牙首都里斯本設立分公司，目前只有9位員工，是一家面向葡萄牙本地圖書市場的綜合性出版社，位居葡萄牙出版市場的第9位。

　　為了保護傳統出版社和傳統書店，歐洲一些傳統國家在電子圖書出版方面有嚴格的法律規定。與西班牙的政策相仿，葡萄牙為了保護本國的傳統出版業，對葡萄牙傳統圖書的稅率只要6%，而電子圖書的稅率達到20%以上。這大大阻礙了傳統出版商向數字化轉型的熱情。

　　葡萄牙的國民閱讀率大約在50%~55%之間，閱讀電子書的讀者相對來說人數較少；對國民收入較低的葡萄牙消費者來說，電子書閱讀硬件設備的價格偏貴，在葡萄牙擁有iPad、Kindle等閱讀器的大多數是外國人，因此，數字出版在葡萄牙處于起步階段。目前一些國外數字出版公司已經進駐葡萄牙，等待時機。硬件廠商、移動運營商則往往與大型的書店合作，葡萄牙的大型出版商波爾圖集團、雷亞集團都在豐富自己的電子書庫，等待數字出版新市場的出現。

　　葡萄牙語的圖書市場規模較小，國外競爭者進入葡萄牙語圖書市場有一定的門檻；相對來說，葡萄牙出版業受到外來的競爭較少，先天保護屏障使得葡萄牙的出版業還是以傳統出版為主。目前葡萄牙大型的出版商已經關注數字出版的發展趨勢，尤其重視教育領域的數字產品開發，Planeta傳媒集團就是一個突出的例子。

　　早在5年前，Planeta傳媒集團已經與巴塞羅那自治大學傳播科學學院合作，成立了“傳播與教育研究團隊”（Communication and Education Research Group），共同研發電子書包系統——“AULA PLANETA”，該系統基于E-learning理念，是一個在線學習和教學輔導系統。

　　該系統強調教師的主導性，以教師的課程內容需求、系統功能需求和課堂教學需求為導向，教師、學生、家長可以共同登錄使用該平臺。經過5年的開發，該系統已經初步完成架構，但是應用和推廣還存在許多問題。據該項目的校方負責人Mireia Pi女士和Planeta傳媒集團駐葡萄牙代表Juan Mera先生介紹，出版商目前還不明確自己在該系統中的贏利模式，商業化運作還沒有開始。

　　對教育領域的數字化趨勢，西班牙和葡萄牙的許多出版商都非常看好，并積極探索數字教育出版與教育服務的方式。葡萄牙出版商正致力于葡萄牙語國家的電子書包系統開發，但受歐債危機和財政緊縮政策影響，政府陷入財政泥潭，無力開發電子書包和數字教育系統。據悉，歐盟其他各國的E-learning產品主要是針對職業教育，目前也開始針對大學教育開發相關產品。

　　總的來說，西班牙、葡萄牙等國家政府對數字出版的投入不如我國政府那么大，政策上的扶持也沒有到位，他們的出版企業雖然感受到了傳統媒體日漸衰落的壓力，但是由于有政府的稅收政策保護和語種的特殊性，目前的市場還足以維持紙書出版。

　　值得我國出版業學習和借鑒的是，西班牙和葡萄牙在保護本國文化傳統，傳承民族出版文化，開辟數字出版新領域，建立新的數字出版服務模式等方面的經驗和做法。

　　（作者系上海理工大學出版印刷與藝術設計學院數字出版與傳播碩士點負責人，碩士生導師）