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“中國式包裝”該瘦瘦身了

2013-02-28 09:07 來源：東方今報責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 中國人好面子講排場。逢年過節(jié)，很多人都喜歡拿著看起來高檔、精美的禮品走親訪友，倍兒有面子。于是乎，商家投其所好，那些看起來包裝一個比一個漂亮，綢緞襯里、繪彩描金，炫人眼目的東西，多是華而不實。眼下，全國上下倡導(dǎo)節(jié)儉之風(fēng)，“中國式包裝”應(yīng)該瘦瘦身了。

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　　【CPP114】訊：中國人好面子講排場。逢年過節(jié)，很多人都喜歡拿著看起來高檔、精美的禮品走親訪友，倍兒有面子。于是乎，商家投其所好，那些看起來包裝一個比一個漂亮，綢緞襯里、繪彩描金，炫人眼目的東西，多是華而不實。眼下，全國上下倡導(dǎo)節(jié)儉之風(fēng)，“中國式包裝”應(yīng)該瘦瘦身了。
　　
　　【事件】精美包裝下的“華麗轉(zhuǎn)身”
　　
　　“過年過節(jié)最犯愁的就是給親戚朋友送禮，要選擇既實惠又有面子的東西可得好好下一番工夫啊。”鄭州市民李女士今年過年回家，給表妹帶了些餅干、巧克力、橄欖油，就這簡單的三樣?xùn)|西花了1000多塊錢。
　　
　　但是李女士告訴記者，她回去打開包裝才發(fā)現(xiàn)，大大的鐵盒里面僅有小小的幾塊餅干，像礦泉水一樣大小的一瓶橄欖油“闊綽”地躺在包裝精美的大紅盒子里，巧克力也是大盒套小盒，還“一人一單間兒”……
　　
　　記者在鄭州多家商場和超市看到，精美禮盒裝的東西一般被擺放在比較顯眼的位置，除了傳統(tǒng)的茶葉、煙酒、保健補品“重災(zāi)區(qū)”,就連蔬菜、水果也學(xué)會了“穿馬甲”的招數(shù)。
　　
　　“平時買得少，就是逢年過節(jié)會親朋的時候會買，送人啊，總要挑選那些外觀精美的物品。自己買通常選散裝和簡裝的。當(dāng)買到或者收到一些華而不實的禮品時，自然是覺得有種吃虧的感覺，但有時候也是沒辦法的事，送人嘛，就得講究個好看、體面。還有些商品是一次性包裝，也沒法打開驗貨。”有市民這樣說道。
　　
　　在與消費者的對話中，記者了解到，大多數(shù)人對于精包裝的產(chǎn)品，平時買得比較少，只有在逢年過節(jié)走親訪友時，才會買得比較多一些。
　　
　　【調(diào)查】網(wǎng)購年貨禮盒也同樣吃香
　　
　　記者在淘寶網(wǎng)輸入關(guān)鍵詞“禮盒”，瞬間1359014件寶貝被搜索出來。從名優(yōu)茶品、香水彩妝等高檔產(chǎn)品，到干果、糕點、巧克力等普通零食，一應(yīng)俱全，均能被打包成精美禮盒，包君滿意。
　　
　　相對于實體超市，網(wǎng)上的年禮更加豐富，從形式到內(nèi)容也更加自由。單就過年送禮的明星產(chǎn)品“干果”一項來講，夏威夷果、開心果、美國大杏仁、碧根果……大多網(wǎng)店都會搭配多種干果，裝入禮盒，以“年貨禮品”的形式賣出。
　　
　　而這包裝干果的外包裝也是令人眼花繚亂，有常見的精美紙盒加手提袋、塑料材質(zhì)的集裝箱，也有罕見的木質(zhì)雕花禮盒、鐵藝配竹編的禮品籃，甚至還有商家將干果放入造型精美的皮箱中出售。
　　
　　一些網(wǎng)店商家還為滿足買家不同的需求，推出一種產(chǎn)品兩種價位：禮盒裝與簡裝。兩者的差價通常在5元到15元不等。
　　
　　但是，即使價格偏貴，一些大型休閑零食官方旗艦店的月成交記錄顯示，購買禮盒裝的成交量還是簡裝、散裝食品的近10倍。
　　
　　“平時大家買休閑零食多是選擇散裝、簡裝，但到春節(jié)期間，給親朋好友送禮時，都會選擇包裝精美的禮盒裝，比較好看。”淘寶網(wǎng)店賣家“大頭小魚”說，“很多賣家也只有在過節(jié)期間才會推出禮盒裝，都是適應(yīng)了買家的需求。”
　　
　　【說法】改變觀念正確消費
　　
　　據(jù)鄭州輕工業(yè)學(xué)院社會學(xué)李貴成博士分析，美麗的包裝符合消費者的審美要求，讓消費者賞心悅目，滿足內(nèi)心對美好事物的追求，但是過猶不及的話，就會造成浪費；過度包裝的東西形式大于內(nèi)容，華而不實，和商家追求利益最大化有關(guān)，除此之外，滿足“面子”的需求也是很重要的一個原因；大家應(yīng)該改變觀念，正確消費。

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