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亞馬遜的模式其實(shí)是山寨蘋(píng)果但后勁強(qiáng)得多

2013-02-03 08:44 來(lái)源：責(zé)編：王岑

摘要：: 華爾街轉(zhuǎn)向亞馬遜投懷送抱，即使虧錢股票照樣大漲。原由何在？如果說(shuō)當(dāng)初追捧蘋(píng)果，可以是基于蘋(píng)果死衷的排隊(duì)熱情和漂亮財(cái)報(bào)，那亞馬遜呢？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：華爾街轉(zhuǎn)向亞馬遜投懷送抱，即使虧錢股票照樣大漲。原由何在？如果說(shuō)當(dāng)初追捧蘋(píng)果，可以是基于蘋(píng)果死衷的排隊(duì)熱情和漂亮財(cái)報(bào)，那亞馬遜呢？它也正在利用終端設(shè)備，打造蘋(píng)果一樣的封閉體系。但其重心在內(nèi)容，三星能在硬件上挑戰(zhàn)蘋(píng)果，但誰(shuí)能在內(nèi)容上顛覆亞馬遜？

　　亞馬遜2012年虧損，但股價(jià)大漲8%

　　盡管亞馬遜第四季度實(shí)現(xiàn)了盈利，但仍低于市場(chǎng)預(yù)期。公司當(dāng)季營(yíng)收同比增長(zhǎng)22%至212.7億美元，但凈利潤(rùn)同比下降45%至9700萬(wàn)美元。然而，與三季度的虧損相比，該季度1.9%的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率令市場(chǎng)滿意，值得一提的是，這還是自2011年二季度以來(lái)的新高。

　　從2012全年來(lái)看，亞馬遜營(yíng)收增長(zhǎng)27%至610億美元，凈虧損3900萬(wàn)美元。相比之下，2011年凈利潤(rùn)為6.31億美元。

　　但蘋(píng)果大跌不同的是，亞馬遜股價(jià)卻在盤后大漲8.5%報(bào)282.5美元，再創(chuàng)歷史新高。晨星的分析師R·J·霍特維指出，亞馬遜當(dāng)季表現(xiàn)出在長(zhǎng)期增長(zhǎng)中獲利的能力，這也其股價(jià)也是一種利好。

　　為何避談?dòng)布N量
　
　　盡管包括電子閱讀器及平板電腦在內(nèi)的硬件業(yè)務(wù)，其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)十億美元級(jí)別，但亞馬遜一直未透露具體銷量。在其財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，它也只是表示公司硬件產(chǎn)品如果供應(yīng)量更大一些的話，銷量會(huì)更好。

　　事實(shí)上，據(jù)TNW 報(bào)道，亞馬遜Kindle Fire幾乎主導(dǎo)了安卓平板市場(chǎng)。即使只考慮在美國(guó)的銷量（約占亞馬遜全球銷量的九成），也已經(jīng)占到全球安卓平板市場(chǎng)份額的33%，幾乎是三星及谷歌平板產(chǎn)品的四倍。

　　亞馬遜之所以避談設(shè)備銷量，主要在因?yàn)橄ＭY本市場(chǎng)的注意力放在內(nèi)容上，而不設(shè)備上。畢竟對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，設(shè)備不僅可能不賺錢，還可能在貼錢。設(shè)備對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，只是一個(gè)載體。而另一方面，小編覺(jué)得也可能是避免樹(shù)大招風(fēng)，以招致其他純硬件廠商的圍毆。

　　亞馬遜重心在于內(nèi)容，這比蘋(píng)果更難顛覆

　　蘋(píng)果公司股價(jià)的飛漲，實(shí)始于iTunes的成功推出。此前蘋(píng)果一直以硬件見(jiàn)長(zhǎng)，但公司價(jià)值難以放大，但iTunes建立了套用戶帳號(hào)系統(tǒng)，同時(shí)成功拉籠進(jìn)一大批內(nèi)容提供者，形成了一個(gè)以蘋(píng)果為中心的能量圈，極大地?cái)U(kuò)展了勢(shì)力范圍。

　　貝佐斯也許見(jiàn)識(shí)到了這一模式的厲害，于是推出自家的終端設(shè)備，于是也意在形成一個(gè)以它為中心的封閉系統(tǒng)。至于維系用戶的賬號(hào)系統(tǒng)，自從它出生那天就有了。

　　而且，亞馬遜目前的虧損，很大程度是因?yàn)樗捎谄鋺?zhàn)略性投入。

　　其一，亞馬遜負(fù)責(zé)Kindle系列產(chǎn)品研發(fā)的部門Lab126，一直不停在招兵買馬、大肆擴(kuò)張。2013年1月，其招聘頁(yè)面顯示空缺職位超過(guò)250個(gè)。而且，在過(guò)去一年半中，該部門人員已經(jīng)翻番，從500多人增至1000多人。

　　其二，亞馬遜一直在加大流媒體內(nèi)容上的投入，以推進(jìn)其賦予終端設(shè)備的平臺(tái)戰(zhàn)略。據(jù)美銀美林分析，2011年亞馬遜流媒體視頻造成亞馬遜毛利率-1.1%的負(fù)面影響，并預(yù)計(jì)2012年，流媒體視頻對(duì)亞馬遜整體毛利率的負(fù)面影響將達(dá)-1.5%。

　　亞馬遜的終端業(yè)務(wù)起來(lái)之后，將會(huì)形成比一個(gè)比蘋(píng)果強(qiáng)大得多的封閉系統(tǒng)。蘋(píng)果的重心在于硬件，這容易模仿得多，且挑戰(zhàn)者巨多，從目前來(lái)看，三星幾乎已經(jīng)可與蘋(píng)果平等對(duì)話。但對(duì)亞馬遜而言，其核心在于購(gòu)物網(wǎng)站的金字招牌，它是通過(guò)向消費(fèi)者銷售內(nèi)容來(lái)賺錢。然而，試問(wèn)當(dāng)今天下有誰(shuí)能挑戰(zhàn)亞馬遜在內(nèi)容的江湖地位？

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