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2012中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)超萬(wàn)億移動(dòng)電商將成下一戰(zhàn)場(chǎng)

2013-01-30 11:26 來(lái)源：今日早報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 昨日，第三方電商研究機(jī)構(gòu)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。

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　　【CPP114】訊：昨日，第三方電商研究機(jī)構(gòu)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。
　　
　　報(bào)告對(duì)2012年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的行業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)與詳細(xì)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模、特征以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等方面做了較為系統(tǒng)的梳理與盤(pán)點(diǎn)。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)容量
　　
　　傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛觸網(wǎng)
　　
　　報(bào)告顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)2.47億人，較2011年的2.03億人，同比增長(zhǎng)21.7%。預(yù)計(jì)2013年年底中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模將達(dá)到3.1億人。截至2012年12月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)13205億元，同比增長(zhǎng)64.7%；預(yù)計(jì)2013年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額則有望達(dá)到18155億元。其中，淘寶天貓交易額首度突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到了11600億元，京東商城交易額突破600億元；蘇寧易購(gòu)全年銷售額達(dá)183.36億元。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模已占到當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.3%。而這個(gè)比例在2011年僅為4.4%。這也或許意味著電商改變零售業(yè)格局的開(kāi)始。中國(guó)電子商務(wù)研究中心還預(yù)計(jì)，這一比例將保持?jǐn)U大態(tài)勢(shì)，到2013年達(dá)到7.4%。
　　
　　報(bào)告還指出，2012年國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)呈現(xiàn)以下行業(yè)特征：首先，B2C企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)兩極分化。部分電商企業(yè)出現(xiàn)裁員、倒閉現(xiàn)象，而另一部分電商企業(yè)不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線，并且不斷向細(xì)分領(lǐng)域延伸。未來(lái)伴隨著價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)，優(yōu)勝劣汰將更加明顯。
　　
　　其次，傳統(tǒng)零售企業(yè)“觸網(wǎng)”持續(xù)進(jìn)行。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的流行，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛將傳統(tǒng)渠道的觸角向線上延伸，自建或收購(gòu)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，爭(zhēng)食電商大蛋糕，欲進(jìn)一步拓展自己的品牌。去年第三季度蘇寧收購(gòu)紅孩子，更是把傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)推向“高潮”。
　　
　　“價(jià)格戰(zhàn)”求新求變?nèi)隉o(wú)休
　　
　　2012年電商價(jià)格戰(zhàn)月月不同，大規(guī)模的竟然不下10次，報(bào)告對(duì)2012年電商價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行了全面盤(pán)點(diǎn)。據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，除春節(jié)、情人節(jié)、國(guó)慶節(jié)等常規(guī)節(jié)日促銷外，“6·16”、“雙十一”、“雙十二”的促銷相較往年更有側(cè)重點(diǎn)。
　　
　　從2012年8月15日由京東商城CEO劉強(qiáng)東挑起的“史上最激烈”的電商價(jià)格戰(zhàn)，到11月11日淘寶天貓當(dāng)天交易額191億元的漂亮“戰(zhàn)績(jī)”，電商在價(jià)格戰(zhàn)的進(jìn)程里不斷求變，價(jià)格戰(zhàn)客觀上為電商企業(yè)進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)影響力提供了強(qiáng)有力的宣傳，更加速了傳統(tǒng)商家從線下向線上轉(zhuǎn)移的進(jìn)程。
　　
　　對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師王周平指出，電商促銷一旦養(yǎng)成對(duì)“流血”促銷的熱衷，將降低用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度，各電商在贏得人氣和銷售額時(shí)，也將被促銷手段綁架，形成“非促不買(mǎi)”、“不促不銷”的局面，進(jìn)一步導(dǎo)致B2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小電商企業(yè)生存空間縮小，預(yù)計(jì)2013年前后，有更多中小B2C電商網(wǎng)站裁員、倒閉。
　　
　　王周平還認(rèn)為，電商價(jià)格戰(zhàn)同時(shí)也在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價(jià)格體系，在“正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”與“惡性競(jìng)爭(zhēng)”的中間地帶搖擺，驚動(dòng)商務(wù)部、發(fā)改委等監(jiān)管部門(mén)高度重視，其中“8·15”價(jià)格戰(zhàn)更被界定為涉嫌虛構(gòu)原價(jià)、欺詐消費(fèi)者。電商的“不羈”也推進(jìn)了電子商務(wù)管理?xiàng)l例（法規(guī)）的起草和制定進(jìn)程。