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電子書毀了傳統(tǒng)出版業(yè)？遠(yuǎn)沒那么簡單

2013-01-04 10:23 來源：雷鋒網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 在這個充斥著Kindle、Nook、iPad的世界，到底什么算是一本書？傳統(tǒng)出版業(yè)正走在一條漫長又充滿了困惑的數(shù)字化之路上。首先要指出的就是，在出版業(yè)有一個由來已久的觀點(diǎn)：電子書正在毀滅出版業(yè)的商業(yè)模式。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在這個充斥著Kindle、Nook、iPad的世界，到底什么算是一本書？傳統(tǒng)出版業(yè)正走在一條漫長又充滿了困惑的數(shù)字化之路上。首先要指出的就是，在出版業(yè)有一個由來已久的觀點(diǎn)：電子書正在毀滅出版業(yè)的商業(yè)模式。
　　
　　人們希望電子書比實(shí)體書便宜，這導(dǎo)致了圖書的降價。但事情沒那么簡單。首先，數(shù)字出版商遇到了與唱片公司一樣的問題：盜版。而且這還不是僅僅盜版一本電子書的問題，盜版者們準(zhǔn)備——簡直就是準(zhǔn)備開一個盜版的巴諾書店。
　　
　　盡管有盜版的問題，結(jié)果是依然有出版商做得很好。“我們渡過了夢幻的一年，”Sourcebooks董事長DominiqueRaccah說，“去年是公司歷史上最好的一年。我不認(rèn)為今年我們能超過去年。”Raccah補(bǔ)充說她的公司表現(xiàn)優(yōu)異是得益于數(shù)字出版，而不是回避它。“這是一次神奇的冒險，”她說。事實(shí)表明至少對出版商來說，數(shù)字出版的確能帶來好處。一個巨大的好處是：十年前，出版商會在書的封面上貼好定價，然后將它們送到書店，能做到這里就結(jié)束了，出版商沒有機(jī)會自己賣書以提高銷量。
　　
　　“電子書令人興奮的地方是我們確實(shí)進(jìn)行了不一樣的測試與定價，”Raccah說。“我們甚至可以每周調(diào)整一次價格。”一旦出版商有了隨時調(diào)整價格這種工具，他們就可以用這個工具做所有他們想做的任何事，比如吸引大眾的注意力。這正是小布朗公司對總統(tǒng)傳記作家RobertDallek寫作的有關(guān)約翰·肯尼迪的書《未竟一生》所做的事情。
　　
　　在11月中的時候，小布朗在限時24小時內(nèi)將這本書的價格從9.99美金降到了2.99美金，相當(dāng)于當(dāng)日特價。“這樣激起了讀者的購買欲，并使人們談?wù)撨@件事，”小布朗的出版人TerryAdams說，“這樣一來你就擴(kuò)大了市場。”
　　
　　降低《未竟一生》的價格確實(shí)吸引到了人們的注意力。“在這里我們就有了一個增加讀者的機(jī)會。”Adams說。這本2003年首發(fā)的書使它自己又一次回到了最佳銷售排行榜上。而且因?yàn)樾〔祭士梢栽俅翁岣邇r格，所以這絕對是一個不會賠本的策劃。
　　
　　這種促銷手段使得人們主動去發(fā)現(xiàn)，這以前只在實(shí)體書店里發(fā)生。出版商們用價格來吸引人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，這就像讓音樂能夠流動一樣，人們就能發(fā)現(xiàn)他們喜歡的歌手并買下唱片。
　　
　　說到音樂，如果你讀了新上架的電子書《女王40年》，你就會發(fā)現(xiàn)書里面充滿了鏈接。這些鏈接都是連向iTunes的，在那里你能買下你讀到的音樂。這是電子書的另一個巨大優(yōu)勢，出版商可以在你的書里賣你的東西。現(xiàn)在這種形式還比較少見，但這是數(shù)字出版業(yè)的目標(biāo)之一。
　　
　　聽了這么多好消息。我們也應(yīng)該知道有一個嚴(yán)重的問題（盜版之外）給了出版商很大的壓力。這個問題你可能注意到了，因?yàn)檫@就是不久前發(fā)生的事。
　　
　　“事實(shí)上我們沒有一個送電子書做為禮物的傳統(tǒng)，”Sourcebook的Raccah說。雖然科技閱讀有很多優(yōu)勢，但是紙質(zhì)書依然是圣誕禮物的最佳選擇。
　　

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