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2013年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)走向的五大預(yù)測(cè)
2012-12-30 14:46 來源：騰訊科技 作者：中濤 責(zé)編：喻小嘜
- 摘要：
- 數(shù)字發(fā)行和超級(jí)博客在適應(yīng)數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型之后，便會(huì)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)廣告市場(chǎng)，這些廣告也將成為全球頂級(jí)數(shù)字發(fā)行商和超級(jí)博客的主要收入來源。
【CPP114】訊：北京時(shí)間12月28日消息，美國社交新聞閱讀和發(fā)行平臺(tái)Taptu首席執(zhí)行官阿什利·哈里森(Ashley Harrison)近日在美國財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版發(fā)表預(yù)測(cè)文章，對(duì)2013年美國數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，其中包括廣告主和發(fā)行商重視移動(dòng)平臺(tái)、iOS雜志應(yīng)用前景暗淡以及谷歌新聞?dòng)绊懥⑾陆档鹊取?br />
以下為哈里森文章全文：
隨著全球已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字和移動(dòng)時(shí)代，媒體每天也在進(jìn)行著其自身轉(zhuǎn)型。隨著智能手機(jī)和平板電腦開始取代PC，廣告主和內(nèi)容發(fā)行商也開始尋求新的目標(biāo)用戶群，以繼續(xù)確保自身收入。在全球內(nèi)容發(fā)行產(chǎn)業(yè)中，每天都有新的大門開啟，同時(shí)也有舊門關(guān)閉。正因?yàn)槿绱耍?013年注定要成為移動(dòng)消費(fèi)大行其道的年份，廣告和內(nèi)容發(fā)行也注定要加入這一行列。
以下為我本人對(duì)2013年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)走向的五大預(yù)測(cè)：
一、廣告主和發(fā)行商重視移動(dòng)平臺(tái)
移動(dòng)設(shè)備將成為新聞閱讀第一大途徑在即將過年的一年中，PC市場(chǎng)已接近于停滯，而平板電腦和智能手機(jī)則取得了領(lǐng)先地位。“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)在她的《2012年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》報(bào)告中指出，2012年全球智能手機(jī)使用量已接近10億部，2013年有望增至12億部。對(duì)于移動(dòng)設(shè)備是否將真正開啟下一代個(gè)人技術(shù)的大發(fā)展時(shí)代，一些業(yè)界人士仍存在不同看法，然而數(shù)字內(nèi)容營收的大幅增長，卻都與數(shù)字產(chǎn)業(yè)正向移動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)型息息相關(guān)。
隨著數(shù)字變革正風(fēng)生水起，加之移動(dòng)設(shè)備使用范圍不斷擴(kuò)大，移動(dòng)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)格局變化已經(jīng)不可避免。這些新型發(fā)展趨勢(shì)，已迫使廣告主尋找新途徑，從而使用戶能夠繼續(xù)觀看他們投放的廣告。更準(zhǔn)確地說，廣告主和各大品牌廠商已經(jīng)意識(shí)到，如果僅僅將臺(tái)式機(jī)上的廣告模式(如旗幟廣告)簡(jiǎn)單地移植到移動(dòng)平臺(tái)上，則這種策略并不會(huì)湊效。正因?yàn)槿绱耍恍┬滦蛷V告模式，如針對(duì)平板電腦的整頁廣告方式已經(jīng)開始浮出水面，且發(fā)展速度很快。
消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上所花時(shí)間(10%)與廣告主在移動(dòng)平臺(tái)所投放廣告資金(1%)之間的差距，為廣告主及相應(yīng)移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)提供了巨大商機(jī)。隨著越來越多的消費(fèi)者已將移動(dòng)平臺(tái)作為獲取新聞資訊的首要途徑，廣告主和內(nèi)容發(fā)行商將意識(shí)到，應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者的新聞閱讀選擇新趨勢(shì)加以充分利用。移動(dòng)平臺(tái)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的時(shí)代即將來臨。
對(duì)于全球各大新聞網(wǎng)站而言，他們已經(jīng)見證了消費(fèi)者新聞閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。以法國頂級(jí)新聞網(wǎng)站《費(fèi)加羅報(bào)》(Le Figaro)網(wǎng)絡(luò)版為例，該網(wǎng)站目前一半以上流量來自移動(dòng)設(shè)備。英國《衛(wèi)報(bào)》(The Guardian)今年11月宣布，其網(wǎng)站30%流量來自移動(dòng)設(shè)備。新興數(shù)字媒體服務(wù)商Vox Media也表示，其30%流量來自移動(dòng)設(shè)備。
二、iOS雜志應(yīng)用前景暗淡
在iPhone手機(jī)時(shí)代，“總會(huì)有針對(duì)相應(yīng)業(yè)務(wù)的iOS應(yīng)用”已成為口頭禪。然而這句話卻并不適用于雜志，至少不適用于雜志應(yīng)用程序。雖然蘋果iTunes服務(wù)中的Newsstand訂閱服務(wù)意在為印刷版雜志銷量下滑提供新選擇，但該應(yīng)用仍為雜志發(fā)行問題所纏繞。雖然各大雜志向數(shù)字業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以盈利的大方向并無錯(cuò)誤，但Newsstand服務(wù)中的單篇訂閱和下載將被其他操作更為簡(jiǎn)單的應(yīng)用所取代，目的是便于消費(fèi)者快速自行挑選能夠滿足自身需求的數(shù)字內(nèi)容。
內(nèi)容發(fā)行商及用戶也偏向于此類新聞聚合服務(wù)，原因是此類服務(wù)能夠推動(dòng)內(nèi)容發(fā)行及新聞消費(fèi)的規(guī)模。內(nèi)容發(fā)行商也意識(shí)到，新聞閱讀器將成為用戶訂閱內(nèi)容的替代性服務(wù)，因此也正向此類平臺(tái)轉(zhuǎn)型，并以流內(nèi)容方式發(fā)布自家內(nèi)容。前不久新聞集團(tuán)旗下僅針對(duì)iPad發(fā)行的《The Daily》應(yīng)用被取消，便是雜志應(yīng)用走向消亡的典型例子。
三、谷歌新聞?dòng)绊懥⑾陆?/strong>
即便是谷歌這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，同樣也會(huì)受到數(shù)字發(fā)行模式轉(zhuǎn)變的影響。目前整個(gè)新聞產(chǎn)業(yè)正尋求新型盈利模式，并要求對(duì)以前可免費(fèi)使用的內(nèi)容加以收費(fèi)。而以前曾免費(fèi)使用這些內(nèi)容的服務(wù)就包括谷歌新聞。
巴西報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的154個(gè)成員已表示退出同谷歌新聞的合作，以抗議谷歌沒有向這些報(bào)業(yè)公司支付內(nèi)容展示和摘引費(fèi)用，而這154個(gè)報(bào)業(yè)成員約占該國報(bào)紙發(fā)行量的90%。法國和德國也希望通過立法手段向谷歌施壓，從而使谷歌向相關(guān)報(bào)業(yè)公司支付使用費(fèi)。
盡管谷歌新聞也針對(duì)iPad等移動(dòng)設(shè)備推出了應(yīng)用程序，但隨著谷歌新聞所獲內(nèi)容發(fā)行商支持?jǐn)?shù)量的減少，無疑將削弱該服務(wù)的影響力。可以預(yù)見的是，2013年期間各大內(nèi)容發(fā)行商將會(huì)更為主動(dòng)地尋求新型盈利模式。
四、移動(dòng)設(shè)備新聞發(fā)行營收將占據(jù)數(shù)字發(fā)行總營收三分之一
由于內(nèi)容發(fā)行商網(wǎng)站來自移動(dòng)設(shè)備的流量已占據(jù)三分之一，預(yù)計(jì)2013年期間，從數(shù)字內(nèi)容總發(fā)行角度看，移動(dòng)新聞發(fā)行將占據(jù)33%的市場(chǎng)份額。目前僅30%以上用戶通過移動(dòng)設(shè)備閱讀新聞，預(yù)計(jì)該比率還將繼續(xù)增長。內(nèi)容發(fā)行商和廣告主進(jìn)軍移動(dòng)業(yè)務(wù)后，來自移動(dòng)設(shè)備新聞發(fā)行的營收額無疑將大幅提高。
五、“超級(jí)博客”將成主導(dǎo)
數(shù)字時(shí)代的來臨，使普通消費(fèi)者也能使用各類新技術(shù)和服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)而發(fā)布各類網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，從而使數(shù)字內(nèi)容發(fā)行的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，內(nèi)容發(fā)行商也催生出各種類型的特定網(wǎng)站，內(nèi)容涉及健身和設(shè)計(jì)等等。由于內(nèi)容發(fā)行更為便捷，一部分所謂“超級(jí)博客”的用戶量將迅猛增長，并在特定內(nèi)容發(fā)行事宜上樹立自身權(quán)威性，同時(shí)能吸引知名寫手參與，用戶也愿意持續(xù)訪問此類網(wǎng)站。而諸如AOL、Gawker等網(wǎng)站，則會(huì)在加強(qiáng)自身內(nèi)容投資的同時(shí)，繼續(xù)收購高流量的博客網(wǎng)站。此前AOL已將TechCrunch和Engadget兩家高流量網(wǎng)站收為己有。
數(shù)字發(fā)行和超級(jí)博客在適應(yīng)數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型之后，便會(huì)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)廣告市場(chǎng)，這些廣告也將成為全球頂級(jí)數(shù)字發(fā)行商和超級(jí)博客的主要收入來源。僅過去一年當(dāng)中，美國報(bào)業(yè)的數(shù)字內(nèi)容營收每增加1美元，其印刷版業(yè)務(wù)就會(huì)虧損13美元。盡管如此，數(shù)字業(yè)務(wù)卻“錢景”無限。此前美國報(bào)刊雜志數(shù)字廣告銷售額增長了60%。預(yù)計(jì)2013年期間，這項(xiàng)銷售收入將在7600萬美元到1億美元之間。自然而然地，這些超級(jí)博客及其忠誠度很高的用戶群，無疑將成為此類網(wǎng)絡(luò)廣告資金的最終投放目的地。
以下為哈里森文章全文：
隨著全球已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字和移動(dòng)時(shí)代，媒體每天也在進(jìn)行著其自身轉(zhuǎn)型。隨著智能手機(jī)和平板電腦開始取代PC，廣告主和內(nèi)容發(fā)行商也開始尋求新的目標(biāo)用戶群，以繼續(xù)確保自身收入。在全球內(nèi)容發(fā)行產(chǎn)業(yè)中，每天都有新的大門開啟，同時(shí)也有舊門關(guān)閉。正因?yàn)槿绱耍?013年注定要成為移動(dòng)消費(fèi)大行其道的年份，廣告和內(nèi)容發(fā)行也注定要加入這一行列。
以下為我本人對(duì)2013年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)走向的五大預(yù)測(cè)：
一、廣告主和發(fā)行商重視移動(dòng)平臺(tái)
移動(dòng)設(shè)備將成為新聞閱讀第一大途徑在即將過年的一年中，PC市場(chǎng)已接近于停滯，而平板電腦和智能手機(jī)則取得了領(lǐng)先地位。“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)在她的《2012年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》報(bào)告中指出，2012年全球智能手機(jī)使用量已接近10億部，2013年有望增至12億部。對(duì)于移動(dòng)設(shè)備是否將真正開啟下一代個(gè)人技術(shù)的大發(fā)展時(shí)代，一些業(yè)界人士仍存在不同看法，然而數(shù)字內(nèi)容營收的大幅增長，卻都與數(shù)字產(chǎn)業(yè)正向移動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)型息息相關(guān)。
隨著數(shù)字變革正風(fēng)生水起，加之移動(dòng)設(shè)備使用范圍不斷擴(kuò)大，移動(dòng)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)格局變化已經(jīng)不可避免。這些新型發(fā)展趨勢(shì)，已迫使廣告主尋找新途徑，從而使用戶能夠繼續(xù)觀看他們投放的廣告。更準(zhǔn)確地說，廣告主和各大品牌廠商已經(jīng)意識(shí)到，如果僅僅將臺(tái)式機(jī)上的廣告模式(如旗幟廣告)簡(jiǎn)單地移植到移動(dòng)平臺(tái)上，則這種策略并不會(huì)湊效。正因?yàn)槿绱耍恍┬滦蛷V告模式，如針對(duì)平板電腦的整頁廣告方式已經(jīng)開始浮出水面，且發(fā)展速度很快。
消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上所花時(shí)間(10%)與廣告主在移動(dòng)平臺(tái)所投放廣告資金(1%)之間的差距，為廣告主及相應(yīng)移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)提供了巨大商機(jī)。隨著越來越多的消費(fèi)者已將移動(dòng)平臺(tái)作為獲取新聞資訊的首要途徑，廣告主和內(nèi)容發(fā)行商將意識(shí)到，應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者的新聞閱讀選擇新趨勢(shì)加以充分利用。移動(dòng)平臺(tái)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的時(shí)代即將來臨。
對(duì)于全球各大新聞網(wǎng)站而言，他們已經(jīng)見證了消費(fèi)者新聞閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。以法國頂級(jí)新聞網(wǎng)站《費(fèi)加羅報(bào)》(Le Figaro)網(wǎng)絡(luò)版為例，該網(wǎng)站目前一半以上流量來自移動(dòng)設(shè)備。英國《衛(wèi)報(bào)》(The Guardian)今年11月宣布，其網(wǎng)站30%流量來自移動(dòng)設(shè)備。新興數(shù)字媒體服務(wù)商Vox Media也表示，其30%流量來自移動(dòng)設(shè)備。
二、iOS雜志應(yīng)用前景暗淡
在iPhone手機(jī)時(shí)代，“總會(huì)有針對(duì)相應(yīng)業(yè)務(wù)的iOS應(yīng)用”已成為口頭禪。然而這句話卻并不適用于雜志，至少不適用于雜志應(yīng)用程序。雖然蘋果iTunes服務(wù)中的Newsstand訂閱服務(wù)意在為印刷版雜志銷量下滑提供新選擇，但該應(yīng)用仍為雜志發(fā)行問題所纏繞。雖然各大雜志向數(shù)字業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以盈利的大方向并無錯(cuò)誤，但Newsstand服務(wù)中的單篇訂閱和下載將被其他操作更為簡(jiǎn)單的應(yīng)用所取代，目的是便于消費(fèi)者快速自行挑選能夠滿足自身需求的數(shù)字內(nèi)容。
內(nèi)容發(fā)行商及用戶也偏向于此類新聞聚合服務(wù)，原因是此類服務(wù)能夠推動(dòng)內(nèi)容發(fā)行及新聞消費(fèi)的規(guī)模。內(nèi)容發(fā)行商也意識(shí)到，新聞閱讀器將成為用戶訂閱內(nèi)容的替代性服務(wù)，因此也正向此類平臺(tái)轉(zhuǎn)型，并以流內(nèi)容方式發(fā)布自家內(nèi)容。前不久新聞集團(tuán)旗下僅針對(duì)iPad發(fā)行的《The Daily》應(yīng)用被取消，便是雜志應(yīng)用走向消亡的典型例子。
三、谷歌新聞?dòng)绊懥⑾陆?/strong>
即便是谷歌這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，同樣也會(huì)受到數(shù)字發(fā)行模式轉(zhuǎn)變的影響。目前整個(gè)新聞產(chǎn)業(yè)正尋求新型盈利模式，并要求對(duì)以前可免費(fèi)使用的內(nèi)容加以收費(fèi)。而以前曾免費(fèi)使用這些內(nèi)容的服務(wù)就包括谷歌新聞。
巴西報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的154個(gè)成員已表示退出同谷歌新聞的合作，以抗議谷歌沒有向這些報(bào)業(yè)公司支付內(nèi)容展示和摘引費(fèi)用，而這154個(gè)報(bào)業(yè)成員約占該國報(bào)紙發(fā)行量的90%。法國和德國也希望通過立法手段向谷歌施壓，從而使谷歌向相關(guān)報(bào)業(yè)公司支付使用費(fèi)。
盡管谷歌新聞也針對(duì)iPad等移動(dòng)設(shè)備推出了應(yīng)用程序，但隨著谷歌新聞所獲內(nèi)容發(fā)行商支持?jǐn)?shù)量的減少，無疑將削弱該服務(wù)的影響力。可以預(yù)見的是，2013年期間各大內(nèi)容發(fā)行商將會(huì)更為主動(dòng)地尋求新型盈利模式。
四、移動(dòng)設(shè)備新聞發(fā)行營收將占據(jù)數(shù)字發(fā)行總營收三分之一
由于內(nèi)容發(fā)行商網(wǎng)站來自移動(dòng)設(shè)備的流量已占據(jù)三分之一，預(yù)計(jì)2013年期間，從數(shù)字內(nèi)容總發(fā)行角度看，移動(dòng)新聞發(fā)行將占據(jù)33%的市場(chǎng)份額。目前僅30%以上用戶通過移動(dòng)設(shè)備閱讀新聞，預(yù)計(jì)該比率還將繼續(xù)增長。內(nèi)容發(fā)行商和廣告主進(jìn)軍移動(dòng)業(yè)務(wù)后，來自移動(dòng)設(shè)備新聞發(fā)行的營收額無疑將大幅提高。
五、“超級(jí)博客”將成主導(dǎo)
數(shù)字時(shí)代的來臨，使普通消費(fèi)者也能使用各類新技術(shù)和服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)而發(fā)布各類網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，從而使數(shù)字內(nèi)容發(fā)行的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，內(nèi)容發(fā)行商也催生出各種類型的特定網(wǎng)站，內(nèi)容涉及健身和設(shè)計(jì)等等。由于內(nèi)容發(fā)行更為便捷，一部分所謂“超級(jí)博客”的用戶量將迅猛增長，并在特定內(nèi)容發(fā)行事宜上樹立自身權(quán)威性，同時(shí)能吸引知名寫手參與，用戶也愿意持續(xù)訪問此類網(wǎng)站。而諸如AOL、Gawker等網(wǎng)站，則會(huì)在加強(qiáng)自身內(nèi)容投資的同時(shí)，繼續(xù)收購高流量的博客網(wǎng)站。此前AOL已將TechCrunch和Engadget兩家高流量網(wǎng)站收為己有。
數(shù)字發(fā)行和超級(jí)博客在適應(yīng)數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型之后，便會(huì)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)廣告市場(chǎng)，這些廣告也將成為全球頂級(jí)數(shù)字發(fā)行商和超級(jí)博客的主要收入來源。僅過去一年當(dāng)中，美國報(bào)業(yè)的數(shù)字內(nèi)容營收每增加1美元，其印刷版業(yè)務(wù)就會(huì)虧損13美元。盡管如此，數(shù)字業(yè)務(wù)卻“錢景”無限。此前美國報(bào)刊雜志數(shù)字廣告銷售額增長了60%。預(yù)計(jì)2013年期間，這項(xiàng)銷售收入將在7600萬美元到1億美元之間。自然而然地，這些超級(jí)博客及其忠誠度很高的用戶群，無疑將成為此類網(wǎng)絡(luò)廣告資金的最終投放目的地。
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